某商用車品牌傳播規(guī)劃與渠道建設(shè)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 車處在形象、價(jià)格、功能的模糊地帶。 提案回顧 精致之美 說了些什么？ 為什么要說 精致之美 ？ 精致之美 描繪的不是品牌當(dāng)前寫真 而是品牌遠(yuǎn)景 為什么一定要延伸遠(yuǎn)景？ ? 發(fā)展需要 ——對(duì)現(xiàn)有 JAC品牌概念的提升 ——企業(yè)由中低檔輕卡向商務(wù)用車擴(kuò)展。 ? 對(duì)美的感受，是對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)可和升華。 ? 層級(jí)明確。 ? 公關(guān)活動(dòng)（慈善、公益、贊助）：為渠道的建設(shè)積蓄勢(shì)能。 怎樣讓傳播落地？ 傳播關(guān)系圖 品牌內(nèi)涵：精致之美 傳播調(diào)性：營(yíng)造精致之美的世界 移動(dòng)商務(wù)空間 企業(yè)發(fā)展策略 移動(dòng)自由空間 移動(dòng)生活空間 移動(dòng)完美空間 廣告目標(biāo) 品牌概念 / 產(chǎn)品概念 創(chuàng)意概念 表現(xiàn)策略 傳播策略 文案 平面作品 / 影視作品 / 互動(dòng)傳播作品 JAC Refine 要呈現(xiàn)的傳播效果 生產(chǎn)導(dǎo)向型的 政府的 地域性的 創(chuàng)新的、生活的 服務(wù)導(dǎo)向 國(guó)際化的 JAC Refine JAC 塑造出強(qiáng)烈的“ Refine”品牌個(gè)性，集中、單純地傳播。 ? 傳播目的是 認(rèn)知 ，使消費(fèi)者同步接受江淮企業(yè)、 Refine、商用車的一體化概念。在賣場(chǎng)里必須充分展現(xiàn)品牌形象。 ? 目的：理解洞察消費(fèi)者需求
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