戰(zhàn)略建設(shè)-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌管理的階段發(fā)展 一 打造品牌是一項復(fù)雜的、系統(tǒng)的工作 DH品牌 形象 服務(wù) 公關(guān) 廣告 質(zhì)量 文化 創(chuàng)新 管理 活力 基礎(chǔ) 依 托 臉 面 支持 本質(zhì) 右 臂 左 膀 反映品牌實力和潛質(zhì) 品牌表現(xiàn)的特征 贏得顧客忠誠 推動品牌的成長 過程精品的一部分 品牌樹立的途徑 助品牌一臂之力 提升品牌知名度 品牌的靈魂 品牌大廈的根基 優(yōu)質(zhì)是精品的基礎(chǔ) 增強品牌附加值 支撐品牌豐富的內(nèi)涵 發(fā)展進步靠創(chuàng)新 品牌成長的推進器 品牌鍛造需要廣告的協(xié)助 促使品牌成長 提高品牌知名度 品牌的成功靠管理 質(zhì)量的基石 品牌擴張維持靠管理 使企業(yè) “ 揚名立善 ” 品牌戰(zhàn)略實施 內(nèi)部成立品牌管理組 織；同時聘請外部品 牌專業(yè)機構(gòu)介入擔(dān)任 代理人 建立品牌管理組織 包括品牌戰(zhàn)略方針、目標(biāo)、步驟、進度、措施，對參與管理與執(zhí)行者的激勵與控制辦法、預(yù)算等 制定品牌創(chuàng)造計劃與預(yù)算 通過權(quán)威機構(gòu)對品牌評估，把品牌確定為量化的資本財富，從而把品牌運用到融資、合作和合資上 品牌評估 讓足夠規(guī)模的顧客群與潛在顧客群所接受，并轉(zhuǎn)化為高度認(rèn)同的品牌形象 形成廣泛認(rèn)同的品牌形象 廣告、公共關(guān)系、產(chǎn)品、 價格、銷售渠道的改善等 品牌整合營銷傳播 包括四大內(nèi)容：品牌識別體系、個性定義、核心概念定義、品牌延伸概念定義 品牌設(shè)計 文化管理的階段發(fā)展 一 知識管理的階段發(fā)展 一 創(chuàng)新管理的階段發(fā)展 一 現(xiàn)階段業(yè)務(wù)的選擇及其未來發(fā)展的演變 一 開發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)展的節(jié)奏 開發(fā)一批 土地戰(zhàn)略 一般國外的經(jīng)驗是三個三分之一，即建成在售住宅、在建住宅、和土地儲備各占三分 之一 。 進入外部市場，準(zhǔn)備上市 用規(guī)范的流程開發(fā)項目 夯實基礎(chǔ) 打造品牌 獲取資本 導(dǎo)讀：企業(yè)管理的階段發(fā)展 企業(yè)管理定位－－公交地產(chǎn)處于二段四級和三段一級之間 三十六級 1隨機管理 2紀(jì)律管理 3管理組織 4管理目標(biāo) 1計劃管理 2規(guī)范管理 3效率管理 4顧客滿意 1質(zhì)量保證 2質(zhì)量認(rèn)證 3質(zhì)量文化 4信譽保證 1經(jīng)營戰(zhàn)略 2特色戰(zhàn)略 3發(fā)展戰(zhàn)略 4戰(zhàn)略藝術(shù) 1成本計劃 2成本中心 3利潤中心 4效益管理 1特色產(chǎn)品 2精細(xì)生產(chǎn) 3整合宣傳 4社會美譽 1人本管理 2塑造文化 3文化產(chǎn)品 4文化戰(zhàn)略 1知識共享 2學(xué)習(xí)組織 3知識聯(lián)盟 4知識分配 1個人創(chuàng)新 2企業(yè)創(chuàng)新 3聯(lián)合創(chuàng)新 4創(chuàng)新文化 管理九段 一段 經(jīng)驗管理 二段 進度管理 三段 質(zhì)量管理 四段 戰(zhàn)略管理 五段 成本管理 六段 品牌管理 七段 文化管理 八段 知識管理 九段 創(chuàng)新管理 企業(yè)管理發(fā)展各階段目標(biāo) 2023年 2023年 2023年 內(nèi)部改制期 市場發(fā)展期 突破轉(zhuǎn)型期 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 質(zhì)量管理的階段發(fā)展 一 劃分責(zé)任中心，加強業(yè)績考核 董事長 總經(jīng)理 副總經(jīng)
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