服裝專(zhuān)題設(shè)計(jì)-品牌服裝設(shè)計(jì)(ppt58)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品牌的定位前提是熟悉品牌市場(chǎng)?？臻g是指產(chǎn)品體系的切入市場(chǎng)的地區(qū)，是品牌推廣的區(qū)域因素，即消費(fèi)基礎(chǔ)因素。此原則比較適合中低檔服裝品牌的定位。 優(yōu)點(diǎn)：由于其前所未有的風(fēng)格而獨(dú)樹(shù)一幟，少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具有潛在消費(fèi)市場(chǎng)。同樣，在形式美原理和設(shè)計(jì)方法的作用下，一種類(lèi)型的設(shè)計(jì)元素也可以設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的產(chǎn)品。并非商場(chǎng)的檔次越高，產(chǎn)品的銷(xiāo)售越好，產(chǎn)品檔次與商場(chǎng)檔次的吻合才是保證某類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)最大化的主要因素。品牌定位是思維的結(jié)果，思維是看不見(jiàn)的，為了這個(gè)思維結(jié)果能讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)理解透徹，以便在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中協(xié)同作戰(zhàn)，必須以某種方式將這一結(jié)果表達(dá)出來(lái)。在現(xiàn)在的時(shí)裝世界，策劃的正確與否對(duì)每個(gè)季節(jié)銷(xiāo)售額的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于設(shè)計(jì)本身。 根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品的使用情況和反應(yīng)劃分市場(chǎng)。成衣品牌，不僅僅是質(zhì)量的保證或購(gòu)買(mǎi)識(shí)別的符號(hào)，更是明確表達(dá)某種風(fēng)格．文化、價(jià)值以及生活理念的標(biāo)志。成衣品牌要明確地創(chuàng)出自己的形象，就需要有設(shè)計(jì)概念十分清晰的商品策劃。這也是服裝設(shè)計(jì)師在企業(yè)里面普遍感到壓力沉重的主要原因。因此，設(shè)計(jì)方案是依靠專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言來(lái)傳遞設(shè)計(jì)思想和溝通信息的，為了交流的方便，專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言的規(guī)范性就顯得非常重要，這就像我們?cè)谏钪幸褂闷胀ㄔ捯粯印? 1）造型元素 服裝的廓型和各個(gè)局部的造型。 9）裝飾元素 裝飾的屬性、材質(zhì)、造型、色彩等。 5）結(jié)構(gòu)元素 結(jié)構(gòu)的屬性、規(guī)格、處理等。 設(shè)計(jì)畫(huà)稿是從設(shè)計(jì)意圖到產(chǎn)品完成的中間環(huán)節(jié)，是一種意在傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖的表達(dá)工具，是服裝設(shè)計(jì)的手段而非服裝設(shè)計(jì)的目的，產(chǎn)品才是服裝設(shè)計(jì)的最終目的，因此，只要清晰、準(zhǔn)確、完整地表達(dá)出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，設(shè)計(jì)畫(huà)稿的使命即告完成。因此，注重設(shè)計(jì)的品牌服裝公司會(huì)不惜工本地開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)資源，加大對(duì)設(shè)計(jì)資源的投入。為了使消費(fèi)者對(duì)成衣品牌產(chǎn)生認(rèn)同和好感，必須就如何展示成衣、以何種形式推廣成衣、宣傳以及廣告的制作、促銷(xiāo)活動(dòng)等提出具體方案。 價(jià)格定位應(yīng)與目標(biāo)市場(chǎng)的期望相一致，與目標(biāo)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力相一致，與品牌定位相一致，但可以與品牌理念定位有不同呼應(yīng)，如高質(zhì)量、高品位的服裝以中檔的價(jià)格投入市場(chǎng)可能更易被目標(biāo)顧客所青睞。 只有品牌的基本概念不變，品牌形象性才會(huì)很強(qiáng)。消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分要素可分為兩大部分：一部分按消費(fèi)者特征細(xì)分，如地理、人文和心理特征；另一部分按消費(fèi)者反應(yīng)細(xì)分，如按購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、用途、態(tài)度等。事實(shí)上，品牌在實(shí)踐運(yùn)作過(guò)程中會(huì)不同程度地出現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)與市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的差異，因此，當(dāng)品牌定位經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的運(yùn)作，出現(xiàn)與預(yù)期結(jié)果誤差較大的情況時(shí)，可以對(duì)原來(lái)的品牌定位進(jìn)行工作檢討，及時(shí)找到主要原因，進(jìn)行品牌的再定位。這就是所謂的品牌效應(yīng)的一種。此外，要?jiǎng)澐趾妹恳环N產(chǎn)品的類(lèi)別和數(shù)量配比關(guān)系，生產(chǎn)的實(shí)際數(shù)量是根據(jù)產(chǎn)品的分類(lèi)而定性、定量的。 2．產(chǎn)品風(fēng)格定位 產(chǎn)品風(fēng)格就是產(chǎn)品所表現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)理念和流行趣味，風(fēng)格的選擇是根據(jù)消費(fèi)對(duì)象而定的。 缺點(diǎn)：社會(huì)需求總量不多，目標(biāo)消費(fèi)群較少。為了使一個(gè)新品牌能夠在激烈的商戰(zhàn)中找到立足之地，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的資金、人才和技術(shù)等綜合情況進(jìn)行，定位原則可以有所側(cè)重，分清主次，突出某些方面。對(duì)當(dāng)今品牌市場(chǎng)越熟悉，越有實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，品牌定位的準(zhǔn)星才會(huì)瞄準(zhǔn)到關(guān)鍵點(diǎn)。對(duì)市場(chǎng)的熟悉和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)除了直接進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作外 (這畢竟只有少數(shù)人才有這個(gè)機(jī)會(huì) )，也可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研達(dá)到目的。 1．順應(yīng)原則 跟隨市場(chǎng)主導(dǎo)流向，尋找目標(biāo)品牌。過(guò)于個(gè)性化的產(chǎn)品將失去市場(chǎng)。隨著社會(huì)
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