顯產(chǎn)品利益，引網(wǎng)通落地(2)-文庫吧在線文庫
【正文】 良好的信譽 喬 藍 特 的 原 動 力 人力資源配置 管理層： 3人 客戶服務(wù)部： 5人 品牌管理部： 3人 公關(guān)部： 5人 創(chuàng)意設(shè)計部： 6人 專家顧問群： 12人 媒介部： 2人 市場調(diào)研部： 3人 制 作 部： 2人 為保證在不同行業(yè)的專業(yè)度 ， 我們采取組建行業(yè)智囊 團和長期深入跟蹤研究相結(jié)合的切入方法 。 高效 來自各行各業(yè)資深人士 、專家顧問的鼎力支持 ， 使我們能夠在客戶的行業(yè)和領(lǐng)域保持領(lǐng)先的專業(yè)儲備 ，從意識和行為上與客戶保持同步 。當(dāng)然，更要 感謝中國網(wǎng)通的各位領(lǐng)導(dǎo)、專員對喬藍特的信任， 因此，我們有充分的信心來完成我們對貴公司的承諾。 ? 客觀上完成了對“寬帶”的教育，給競爭對手以 可乘之機。 ? 在網(wǎng)通創(chuàng)造的無線世界里，你可以使用最先進的， 設(shè)計體貼周到的產(chǎn)品隨時隨地暢通無阻地完成交流。寬帶是未來信息生活的基礎(chǔ)，但網(wǎng)通是不是最適合的選擇？還是選擇目前宣傳聲音大，大家都認可的企業(yè)吧，也許他們更便宜，更有優(yōu)勢 …… （消費者在傳播前的既有印象） 我們到哪里？ 網(wǎng)通的科技實力很強的，而且他還知道怎么讓我充滿想象的未來生活變得夢想成真：在網(wǎng)上看電影，在移動中炒股，在家里開會議，網(wǎng)通帶給我的美好生活，寬帶帶來的巨大優(yōu)勢和諸多好處，真的看得見。 在得到客戶書面同 意之后 ， 喬藍特方可進入下一步工作 。 ? 喬藍特對所有網(wǎng)通簽字確認的創(chuàng)意進行復(fù)制 ， 提 供電子文件交客戶存檔 。 ? 喬藍特準備各種策劃文件和工作部署提交客戶確認 。 工 作 程 序 工作授權(quán)與確認 ? 網(wǎng)通授權(quán)工作時應(yīng)提供書面部署 （ 客戶工作布置單 ） 。 ?應(yīng)用最體貼友好的服務(wù)和產(chǎn)品進入精彩的寬帶無線世界。 ? 建立品牌與用戶的密切聯(lián)系和良性互動“由我天地寬” —— “夢想實現(xiàn)，網(wǎng)通適合我，有網(wǎng)通在你身邊” “網(wǎng) 通真美 ,寬帶的世界精彩無限 ,任你創(chuàng)建。 ?當(dāng)形象頂天立地，讓產(chǎn)品利益更加突顯。以電信市場為例 ， 公司在此之前已投入了相當(dāng)多的人力物力 ， 掌握了大量一手資料 。 為廣告主獲得更多的利潤 ， 從而達到雙贏 ——是我們不變的方向 ?！帮@產(chǎn)品利益，引網(wǎng)通落地” 呈送：中國網(wǎng)絡(luò)通信有限公司 提案：北京喬藍特廣告有限公司 創(chuàng)造品牌價值，提升銷售業(yè)績 —— 我們的追求 通過對 春蘭集團、太極藥業(yè)、武漢健民、松下空調(diào)、圣象集團、北京高陽信安信息技術(shù)有限公司、二十一世紀中國不動產(chǎn)等國內(nèi)外著名企業(yè)的全力投入和跟蹤支持，我們不但 使廣告主獲得了大幅的效益增長 ，相當(dāng)多產(chǎn)品 在重點區(qū)域市場份額進入三甲 ；而且使我們 在整合營銷、廣告駕馭、品牌延伸這些營銷熱點領(lǐng)域積累了大量的，經(jīng)得起實戰(zhàn)洗禮的寶貴經(jīng)驗 。 并同業(yè)內(nèi)資深人士 、 權(quán)威專家顧問 、 媒體知名記者保持密切聯(lián)系 ， 對大唐電信 、 深圳華為 、 中國普天 、 北京首信 、 上海貝爾 、 深圳中興等領(lǐng)先企業(yè)進行跟蹤研究 ， 并對行業(yè)成功案例和失敗項目進行深入的剖析研討 。 三、對網(wǎng)通產(chǎn)品推廣的初步構(gòu)想 我們已有的傳播效果和品牌資產(chǎn) 感謝前階段奧美的出色品牌規(guī)劃和創(chuàng)意表 現(xiàn) “由我天 地寬” —— 系列廣告運動 ,成功地背負起 “中國”的新品牌 ?讓相關(guān)行業(yè)，網(wǎng)通的實力和霸氣使合作成為首選?！? 我們的推進方向 —— 喬藍特的創(chuàng)造成果 ? 以前，我們賣的是： 由我天地寬 —— 對未來的種種夢想 “寬帶榮耀，寬帶力量，寬帶夢想” ? 現(xiàn)在起，站在已有的傳播效果上，果斷對問題開刀 ? 站在已有的品牌資產(chǎn)、夢想上，持續(xù)建立可感、可知、可信的“網(wǎng)通品牌”。 整合傳播架構(gòu)方向 空中打擊 公關(guān)造勢 行銷推廣 廣告宣傳 搭乘網(wǎng)通特快，感受精彩未來 為你而來，令你精彩 網(wǎng)通“網(wǎng)通特快” ?產(chǎn)品 CF ?NP、網(wǎng)絡(luò) ?路牌、雜志 ?企業(yè)軟新聞 全年報道 ?“網(wǎng)通號”磁懸浮高速列車命名儀式 ?網(wǎng)通特快新聞發(fā)布會 ?網(wǎng)通特快全國巡展 ?網(wǎng)通博士巡回講課 ?電腦城“網(wǎng)通未來之窗” ?網(wǎng)通“未來生活”展示區(qū) ?網(wǎng)通科技之旅 ?“網(wǎng)通的精彩，你我的未來”主題創(chuàng)意 G ood Idea ?! 我們認為： 網(wǎng)通的宣傳方向： ? 繼續(xù)以網(wǎng)通形象的宣傳來強化在市場上的認知度、美譽度、 信任度； ? 明確戰(zhàn)略目標，增強市場競爭力； ? 加強網(wǎng)通與企業(yè)用戶的溝通，促進產(chǎn)品的推廣； 網(wǎng)通形象新動態(tài) “ 網(wǎng)通號 ” 磁懸浮列車命名 共同點 高科技； 高容量； 新一代的運營商 高速度； 新聞轟動效果 ?極接近的共通點強化大眾對網(wǎng)通的形象 —— 新一代寬帶骨干運營商的認知 ?品牌更易于接受 …… Ip電話市場格局 企業(yè)市場的需求分析 IP電話個人市場需求 作為新一代
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