新嶗山啤酒推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 目為主，貼近目標消費群生活，欄目時間為一天內(nèi)早中晚各段的黃金時間，收視率高，千人成本相對低廉，性價比高；采用欄目冠名或合作加硬廣的交叉?zhèn)鞑?，兩個媒體形式結(jié)合投放相得益彰：既可以體現(xiàn)品牌的美譽度和公信力，又能夠最大范圍的傳播信息，取得最佳傳播效果，是品牌長期維護和傳播的最佳組合方式之一。青年報在實現(xiàn)了全面城市無盲點覆蓋，青年報由于內(nèi)容豐富，時尚，新穎，貼近市民口味，日益受到讀者喜愛。是強效滲透，低價的大眾媒體；受眾層次廣泛，消費能力強；移動目標到達率高，每天 80多萬人次的客流量； “ 潤物細無聲 ” 的親和化傳播；制作發(fā)布形式靈活，既時貼一月起；精美的彩色廣告畫面，有利于企業(yè)品牌形象的提升；彌補了主流媒體的空白，具有強制性，印象深刻，保證了廣告信息的最大到達率和暴露頻次。? 收聽人群以私家車主、出租車司機、上班一族為主，許多在上下班高峰出行的人、特別是開車人養(yǎng)成了固定的收聽習(xí)慣，投放本頻率可以充分影響這一部分人群的認知，影響力度大、范圍廣，可以積極影響言論，迅速提升品牌的良好形象，形成良好口碑傳播。而且投放可以拉近報社、記者和企業(yè)的關(guān)系，形成嶗山良好的人脈關(guān)系，與競爭對手的博弈中站得先機。新聞綜合頻道實現(xiàn)有線、無線雙重覆蓋。自辦欄目 《 今日資訊 》 ，黃金時段收視率一直位居前茅，是關(guān)注時事資訊的人群的首選，此處投放可以把嶗山的品牌信息準確地傳達到他們中去，更重要的是讓他們成為我們的宣傳員。? 活動流程： 媒體投放 —— 禮品采購 —— 答卷回收 —— 答卷審閱 —— 抽獎 —— 獎項公布及頒發(fā)? 石家莊市公證處全程公證。? 主動出擊，變被動為主動，爭取主動優(yōu)勢，贏得消費者認可。? 媒體投放主要選擇河北電臺電視臺，石家莊電臺電視臺、燕趙都市報、燕趙晚報、河北青年報硬廣軟文，以及戶外廣告中的批量候車亭廣告；? 產(chǎn)品主推嘉禾 light（藍色冰點）品種，促銷方式集蓋兌獎，活動獎品總價值 500萬 。? 應(yīng)針對這些媒體采取應(yīng)對策略，進行媒體投放和公關(guān)計劃。嶗山啤酒石家莊市場應(yīng)對方案非凡廣告提案二零零九年四月“嶗山啤酒氟超標 ”事件回顧? 自 08年中秋節(jié)起，競品嘉禾啤酒在市區(qū)主要干道、居民區(qū)、終端等地散發(fā)傳單，張貼海報，內(nèi)容針對嶗山品牌進行惡意詆毀，在當?shù)卦斐蓯毫拥挠绊?，?jīng)危機公關(guān)后，事態(tài)得到控制。市場背景? 啤酒旺季即將來臨，各路豪杰不斷涌入，石家莊啤酒市場還將進行新一輪搏殺。 ? 對消費者，開展開蓋有禮活動，獎勵為再來一瓶、液晶電視等獎項。? 消費者互動和媒體硬性宣傳結(jié)合起來，品牌形象和口碑傳播同時得到大幅度提升。? 問題設(shè)置，問卷設(shè)置、參與特惠券設(shè)置、活動注意? 投放媒體：? 燕趙都市報、河北青年報二分之一周五套紅版， 2023年 5月 15
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1