新 嶗山啤酒推廣方案(文件)
【正文】 展示，豎立品牌形象。車體廣告? 精選公交路線組合，行駛于石家莊各區(qū)之間，將戶外候車亭、圍擋等廣告形式的 “ 點(diǎn) ” ，結(jié)成網(wǎng)絡(luò)連結(jié)成面，對(duì)目標(biāo)群形成全面覆蓋。 中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲石家莊 ， 廣告時(shí)段 為整點(diǎn)報(bào)時(shí)前三分鐘，節(jié)目品質(zhì)高，廣告數(shù)量少，廣告價(jià)格比市級(jí)電臺(tái)價(jià)格優(yōu)勢(shì)大， 最頂級(jí)的音樂廣播媒體 將 為客戶提供最 直接、最快捷、最準(zhǔn)確的推廣。? 《 河北青年報(bào) 》 立足省會(huì) 輻射京津，提供全覆蓋式的本地新聞。另外，可以通過投放報(bào)紙廣告影響消費(fèi)者認(rèn)知，報(bào)紙的公信力要高于電視和廣播。傳播體系品牌提升欄目合作硬廣配合?投放時(shí)段綜合考慮收視率較高欄目和時(shí)間段。 ? 石家莊電視臺(tái)新聞綜合頻道全力打造大型新聞版塊節(jié)目 《 石市要聞 》 ，內(nèi)容豐富、時(shí)效性強(qiáng)，爭(zhēng)奪省會(huì)第一話語(yǔ)權(quán)。收視份額一直保持強(qiáng)勁上升勢(shì)頭，目前在河北電視臺(tái)七個(gè)頻道中排名第二。? 擬費(fèi)用預(yù)算：宣傳費(fèi) 制作抽獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)卡 審卷錄入 獎(jiǎng)品費(fèi) 公證費(fèi) 執(zhí)行費(fèi) 合計(jì)311830 1000 3000 100， 000 3000 5000 423830媒體組合? 常規(guī)媒體：? 河北省電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、河北省電視臺(tái)農(nóng)民頻道、河北電視臺(tái)都市頻道、石家莊電視臺(tái)新聞綜合頻道、燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、河北青年報(bào)、河北文藝頻道 、石家莊音樂廣播 、中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲 ? 非常規(guī)媒體： 公交車車載液晶電視、公交車體廣告? 投放內(nèi)容： 嶗山啤酒生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、原料來(lái)源、品牌榮譽(yù)、資質(zhì)證明、檢驗(yàn)報(bào)告等正面形象信息? 發(fā)布形式： 硬廣和專題? 投放周期： 2023年 4月中旬 2023年 7月中旬省市電視臺(tái)? 河北電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道覆蓋范圍含河北、北京、天津全境及周邊五省毗鄰地區(qū)，覆蓋人口一億二千萬(wàn)，成為影響力較強(qiáng)的地面頻道。? 宣傳單十萬(wàn)份， A4，雙面雙膠紙，套紅，費(fèi)用 7270元。? 三等獎(jiǎng) 1000名，獲得嶗山啤酒一包； 20230元。傳播體系品牌提升方案消費(fèi)者公關(guān)互動(dòng) 覆蓋傳播有獎(jiǎng)問答主流媒體覆蓋互動(dòng)信息有效傳遞電視廣播高空傳播三大報(bào)紙終端媒體地面推進(jìn)全方位覆蓋網(wǎng)絡(luò)一對(duì)一溝通公關(guān)活動(dòng)? 活動(dòng)名稱： 嶗山啤酒 “ 好山好水好嶗山 ” 有獎(jiǎng)問答? 活動(dòng)由頭： 硬性 —— 慶賀嶗山啤酒年銷量突破 噸 /慶賀嶗山啤酒獲得稱號(hào) /進(jìn)入石家莊 周年（側(cè)面增加消費(fèi)者信心）；軟性 ——慶五一回饋廣大消費(fèi)者? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 4月中旬 2023年 5月底? 活動(dòng)目的：? 圍繞嶗山啤酒生
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