惠泉啤酒圣誕節(jié)推廣方案（ppt74頁）(文件)
【正文】 ? 在現(xiàn)場布置圣誕節(jié)的掛旗、海報(bào)和異型立牌、圣誕樹等傳播品。 因此，建議國宴產(chǎn)品 只參與飯市促銷“圣誕刮刮卡活動”，不做“產(chǎn)品買贈”。 ? 真啤只是在銷售 500ML的場所出現(xiàn)。 ? 每天的播出次數(shù)在 3～ 5次，集中在中午時(shí)段 12： 00～ 13： 00和下午 17：30~18:30,圣誕節(jié)前三天的密度可加大到 5～ 8次 /天。 掛旗 ? 目的及用途： ? 結(jié)合真啤產(chǎn)品制作圣誕節(jié)的活動立牌。 ? 促銷員主要工作是向消費(fèi)者傳播活動信息，鼓動消費(fèi)者參與，管控現(xiàn)場的禮品和分發(fā)給消費(fèi)者。 圣誕節(jié)活動時(shí)間流程 11月 12月 ? 策劃、設(shè)計(jì) ? 物料印刷、制作 ? 場地談判 ? 人員培訓(xùn) ? 場地布置 ? 飯市活動 ? 夜場活動 ? 影院活動 4 6 8 10 12 16 18 20 22 24 26 28 30 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 25 ? 校園活動 圣誕節(jié)費(fèi)用預(yù)算 圣誕節(jié)費(fèi)用預(yù)算匯總 費(fèi)用名稱真啤買贈圣誕刮刮卡喝酒贈禮 圣誕抽獎(jiǎng)圣誕夜游戲禮品影院活動校園活動線上傳播線下傳播金額 438000 262800 86400 68400 21600 38400 25000 62500 113180 20230 1136280產(chǎn)品銷量( 真啤、國宴）77200單箱成本 1 4 . 7 2合計(jì)不可預(yù)測費(fèi)用飯市促銷活動夜場公關(guān)活動 傳播費(fèi)用項(xiàng)目700001 0 . 0 172002 4 . 5詳細(xì)預(yù)算參閱《圣誕節(jié)費(fèi)用預(yù)算方案》 圣誕節(jié)費(fèi)用分擔(dān)方式 費(fèi)用名稱真啤買贈圣誕刮刮卡喝酒贈禮 圣誕抽獎(jiǎng)圣誕夜游戲禮品影院活動校園活動線上傳播線下傳播金額 438000 262800 86400 68400 21600 38400 25000 62500 113180 20230 1136280公司承擔(dān)費(fèi)用 ∨ ∨ ∨ ∨ ∨ ∨ ∨ ∨ 435480經(jīng)銷商承擔(dān)費(fèi)用 ∨ ∨ 700800費(fèi)用項(xiàng)目促銷活動不可預(yù)測費(fèi)用合計(jì)飯市 夜場公關(guān)活動 傳播 謝謝 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 ? 費(fèi)用允許的話，可統(tǒng)一圣誕促銷服裝，至少熱點(diǎn)夜場活動的促銷員要統(tǒng)一服裝。 ? 達(dá)到活動告知和產(chǎn)品宣傳的雙重目的。 ? 要求各個(gè)參與圣誕節(jié)活動的場所都必須懸掛，是圣誕節(jié)主要宣傳品之一。版報(bào)紙廣告 電臺廣播 ? 選擇各個(gè)城市收聽率較高的電臺（如廈門的夏廣音樂、福州調(diào)頻音樂臺等）。 ? 但從傳播的策略來考慮，用真啤作為主要傳播元素有利于消費(fèi)者對惠泉品牌認(rèn)知。 ? 節(jié)目禮品： ? 真啤禮品裝－－ ? 現(xiàn)飲場所消費(fèi)券－－ ? 圣誕節(jié)禮品－－ ? 新年賀卡－－ ……… 校園異形立牌 關(guān)于國宴特供的運(yùn)作模式 ? 真啤是此次圣誕節(jié)活動的推廣重點(diǎn)，國宴是輔助產(chǎn)品，同時(shí)推廣兩支產(chǎn)品時(shí)，促銷力度有所區(qū)別會更理想。 ? 今年圣誕節(jié)，我們有什么特別活動？期待著 …… 校園活動 ? 主題：激情圣誕 真魅力 －－惠泉相約圣誕狂歡舞會 ? 活動時(shí)間： 12月 24晚 20： 00～ 24：00 ? 活動形式： ? 與大學(xué)生聯(lián)合開展圣誕舞會 ? 學(xué)生會或其他學(xué)生組織主辦，惠泉提供活動獎(jiǎng)品。 ? 影院門口懸掛橫幅，內(nèi)容為：“惠泉啤酒祝您圣誕節(jié)快樂”、“惠泉啤酒祝您圣誕節(jié)好運(yùn)”等等。 ? 在每場電影的開始前十分鐘，進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動。 ? 喝啤酒還有機(jī)會看電影，第一次聽說，而且是套票呢，今天真是好運(yùn)呀！ ? 這場電影是大片！正好趕在圣誕節(jié)晚上放映，一定要帶上朋友一起好好看看，分享快樂！ 影院活動 ? 主題：激情圣誕 真魅力 －－看電影抽大
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