惠泉啤酒圣誕節(jié)推廣方案（ppt74頁(yè)）(文件)
【正文】 ? 在現(xiàn)場(chǎng)布置圣誕節(jié)的掛旗、海報(bào)和異型立牌、圣誕樹(shù)等傳播品。 因此，建議國(guó)宴產(chǎn)品 只參與飯市促銷(xiāo)“圣誕刮刮卡活動(dòng)”，不做“產(chǎn)品買(mǎi)贈(zèng)”。 ? 真啤只是在銷(xiāo)售 500ML的場(chǎng)所出現(xiàn)。 ? 每天的播出次數(shù)在 3～ 5次，集中在中午時(shí)段 12： 00～ 13： 00和下午 17：30~18:30,圣誕節(jié)前三天的密度可加大到 5～ 8次 /天。 掛旗 ? 目的及用途： ? 結(jié)合真啤產(chǎn)品制作圣誕節(jié)的活動(dòng)立牌。 ? 促銷(xiāo)員主要工作是向消費(fèi)者傳播活動(dòng)信息，鼓動(dòng)消費(fèi)者參與，管控現(xiàn)場(chǎng)的禮品和分發(fā)給消費(fèi)者。 圣誕節(jié)活動(dòng)時(shí)間流程 11月 12月 ? 策劃、設(shè)計(jì) ? 物料印刷、制作 ? 場(chǎng)地談判 ? 人員培訓(xùn) ? 場(chǎng)地布置 ? 飯市活動(dòng) ? 夜場(chǎng)活動(dòng) ? 影院活動(dòng) 4 6 8 10 12 16 18 20 22 24 26 28 30 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 25 ? 校園活動(dòng) 圣誕節(jié)費(fèi)用預(yù)算 圣誕節(jié)費(fèi)用預(yù)算匯總 費(fèi)用名稱(chēng)真啤買(mǎi)贈(zèng)圣誕刮刮卡喝酒贈(zèng)禮 圣誕抽獎(jiǎng)圣誕夜游戲禮品影院活動(dòng)校園活動(dòng)線上傳播線下傳播金額 438000 262800 86400 68400 21600 38400 25000 62500 113180 20230 1136280產(chǎn)品銷(xiāo)量( 真啤、國(guó)宴）77200單箱成本 1 4 . 7 2合計(jì)不可預(yù)測(cè)費(fèi)用飯市促銷(xiāo)活動(dòng)夜場(chǎng)公關(guān)活動(dòng) 傳播費(fèi)用項(xiàng)目700001 0 . 0 172002 4 . 5詳細(xì)預(yù)算參閱《圣誕節(jié)費(fèi)用預(yù)算方案》 圣誕節(jié)費(fèi)用分擔(dān)方式 費(fèi)用名稱(chēng)真啤買(mǎi)贈(zèng)圣誕刮刮卡喝酒贈(zèng)禮 圣誕抽獎(jiǎng)圣誕夜游戲禮品影院活動(dòng)校園活動(dòng)線上傳播線下傳播金額 438000 262800 86400 68400 21600 38400 25000 62500 113180 20230 1136280公司承擔(dān)費(fèi)用 ∨ ∨ ∨ ∨ ∨ ∨ ∨ ∨ 435480經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)費(fèi)用 ∨ ∨ 700800費(fèi)用項(xiàng)目促銷(xiāo)活動(dòng)不可預(yù)測(cè)費(fèi)用合計(jì)飯市 夜場(chǎng)公關(guān)活動(dòng) 傳播 謝謝 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 ? 費(fèi)用允許的話(huà)，可統(tǒng)一圣誕促銷(xiāo)服裝，至少熱點(diǎn)夜場(chǎng)活動(dòng)的促銷(xiāo)員要統(tǒng)一服裝。 ? 達(dá)到活動(dòng)告知和產(chǎn)品宣傳的雙重目的。 ? 要求各個(gè)參與圣誕節(jié)活動(dòng)的場(chǎng)所都必須懸掛，是圣誕節(jié)主要宣傳品之一。版報(bào)紙廣告 電臺(tái)廣播 ? 選擇各個(gè)城市收聽(tīng)率較高的電臺(tái)（如廈門(mén)的夏廣音樂(lè)、福州調(diào)頻音樂(lè)臺(tái)等）。 ? 但從傳播的策略來(lái)考慮，用真啤作為主要傳播元素有利于消費(fèi)者對(duì)惠泉品牌認(rèn)知。 ? 節(jié)目禮品： ? 真啤禮品裝－－ ? 現(xiàn)飲場(chǎng)所消費(fèi)券－－ ? 圣誕節(jié)禮品－－ ? 新年賀卡－－ ……… 校園異形立牌 關(guān)于國(guó)宴特供的運(yùn)作模式 ? 真啤是此次圣誕節(jié)活動(dòng)的推廣重點(diǎn)，國(guó)宴是輔助產(chǎn)品，同時(shí)推廣兩支產(chǎn)品時(shí)，促銷(xiāo)力度有所區(qū)別會(huì)更理想。 ? 今年圣誕節(jié)，我們有什么特別活動(dòng)？期待著 …… 校園活動(dòng) ? 主題：激情圣誕 真魅力 －－惠泉相約圣誕狂歡舞會(huì) ? 活動(dòng)時(shí)間： 12月 24晚 20： 00～ 24：00 ? 活動(dòng)形式： ? 與大學(xué)生聯(lián)合開(kāi)展圣誕舞會(huì) ? 學(xué)生會(huì)或其他學(xué)生組織主辦，惠泉提供活動(dòng)獎(jiǎng)品。 ? 影院門(mén)口懸掛橫幅，內(nèi)容為：“惠泉啤酒祝您圣誕節(jié)快樂(lè)”、“惠泉啤酒祝您圣誕節(jié)好運(yùn)”等等。 ? 在每場(chǎng)電影的開(kāi)始前十分鐘，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 ? 喝啤酒還有機(jī)會(huì)看電影，第一次聽(tīng)說(shuō)，而且是套票呢，今天真是好運(yùn)呀！ ? 這場(chǎng)電影是大片！正好趕在圣誕節(jié)晚上放映，一定要帶上朋友一起好好看看，分享快樂(lè)！ 影院活動(dòng) ? 主題：激情圣誕 真魅力 －－看電影抽大
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