文化用品的品牌傳播策劃方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 安德烈 ?普特曼（ Andr233。萬(wàn)寶龍對(duì)德國(guó)國(guó)際愛樂(lè)樂(lè)團(tuán)的贊助創(chuàng)建了一個(gè)強(qiáng)大而成果斐然的聯(lián)盟，傳承著雷昂納德 ?伯恩斯坦的遺志，共同致力于實(shí)現(xiàn)文化與和平的理想。每一件 “星形 ”作品都將被復(fù)制，并在萬(wàn)寶龍精品店櫥窗內(nèi)展出。前不久，其容納了瑞士手表最精粹部分、并與時(shí)尚韻味完美結(jié)合起來(lái)的第一個(gè)超薄腕表系列 —— 巔峰系列登陸中國(guó)市場(chǎng)。n 品牌統(tǒng)一：萬(wàn)寶龍一整套的營(yíng)銷策略都著眼于 “全球 ”這個(gè)大的框架。萬(wàn)寶龍一直與該團(tuán)保持著密切合作，以人類的共同語(yǔ)言 —— 音樂(lè)來(lái)增加人際間的溝通，發(fā)展文化藝術(shù)，宣揚(yáng)和平信息。策略二：借力上位n 為了推銷產(chǎn)品，萬(wàn)寶龍贊助包括文學(xué)、芭蕾舞及音樂(lè)等多項(xiàng)國(guó)際性文藝項(xiàng)目，使企業(yè)、產(chǎn)品與文化結(jié)緣，利用文化名人的效應(yīng)擴(kuò)大其產(chǎn)品在廣大受眾中的影響力。Blancn Montn 萬(wàn)寶龍?jiān)鴥纱嗡⑿伦钯F墨水筆的吉尼斯世界紀(jì)錄，有一款皇家鉆石墨水筆，上面有超過(guò) 4810顆鉆石，均為碎鉆，用無(wú)縫鑲嵌技術(shù)連綴在一起，價(jià)值人民幣 120萬(wàn)元 。弗朗茨為完成好友伯恩斯坦 “以音樂(lè)促進(jìn)世界和平 ”的夢(mèng)想，成立了國(guó)際交響樂(lè)團(tuán)，演出者來(lái)自五大洲 40多個(gè)國(guó)家。n 品類增加：萬(wàn)寶龍的產(chǎn)品種類已經(jīng)由墨水筆擴(kuò)展至名貴腕表、優(yōu)質(zhì)皮具、男士時(shí)尚配飾等。這些藝術(shù)作品擁有一個(gè)共同的主題，那就是對(duì)著名的萬(wàn)寶龍六角白星標(biāo)志加以創(chuàng)造性詮釋。來(lái)自 5大洲 40多個(gè)國(guó)家的青年音樂(lè)才俊和諧協(xié)奏，將和平的訊息傳遞給全世界。n 他們的這些思想之作已于 2023年春季被拍賣。這 149份宣言的拍賣所得將全部捐贈(zèng)給UNICEF，資助其掃盲行動(dòng)。數(shù)字 營(yíng)銷 ：網(wǎng) 絡(luò) 廣告、互 動(dòng)營(yíng)銷216。大唐陶瓷、 綠 之韻、216。中信 銀 行、工商 銀 行、中英人壽216。品牌整體策劃：市 場(chǎng)調(diào)查 、 產(chǎn) 品定位216。Jahn）和湯姆 ?薩奇（ Tom作為代表書寫文化之精髓的國(guó)際品牌， 自 2023年以來(lái)，萬(wàn)寶龍一共推介了 18位來(lái)自世界
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