強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略的理念與實(shí)務(wù)(ppt32)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 6： 完美的品牌形象包括哪些具體指標(biāo)？ 認(rèn)知度、 知名度、可信度、 美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、 聯(lián)想度 小結(jié) 6： 品牌整合的目標(biāo) （《管理品牌資產(chǎn)》 大衛(wèi)） 知曉度 美譽(yù)度 知名度 其他資產(chǎn) 聯(lián)想度 品牌五角星 : 均衡的美感 22 理解危機(jī)存在和處理危機(jī)的重要性； （三株之?dāng)。? 危機(jī)重在預(yù)防； 危機(jī)的兩重性，（免費(fèi)獲得注意力的機(jī)會(huì)，必須有效利用，臨危之際，反敗為勝）； 討論 7 ： 傳播都能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)嗎？ 小結(jié) 7 ：科學(xué)處理品牌傳播危機(jī) 三、搞好形象（ how） 專題小結(jié)：指出 23 四、管好資產(chǎn)（ how） 運(yùn)營(yíng)品牌資產(chǎn) 24 四、管好資產(chǎn)（ how） 討論 1： 如何理解品牌資產(chǎn)？ 無(wú)形資產(chǎn)的構(gòu)成 ： 商標(biāo)、專利、專有技術(shù)、商業(yè)信譽(yù)等； 討論 2： 品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的前提是什么 ？ 要確定哪些東西是企業(yè)的品牌資產(chǎn)，要進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。 品牌戰(zhàn)略已經(jīng)開(kāi)始并且終將全面取代傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：只有開(kāi)始率先掌握并且真正科學(xué)地運(yùn)用這種戰(zhàn)略，才能成為真正取得持久的、廣泛的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 且無(wú)法讓中介幫你解決，必須十分重視文化差異。如何讓消費(fèi)者感受到精神層面的價(jià)值？ 宣傳 灌輸、居高臨下、 傳播 溝通、平等、 廣告：設(shè)計(jì)、 新聞：客觀、真實(shí)感、 17 三、搞好形象（ how） 雙向性、平等性、自愿性是整合營(yíng)銷傳播的先進(jìn)理念， 整合營(yíng)銷傳播：首先是各種營(yíng)銷手段的有機(jī)整合； 傳播的基本要素：主體、內(nèi)容、渠道、對(duì)象；以及整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵和外延。 松下公司是 _________________________________ 。 小結(jié) 1 ：現(xiàn)代品牌的科學(xué)內(nèi)涵： 品牌是由企業(yè)創(chuàng)造的具市場(chǎng)精神價(jià)值經(jīng)及通過(guò)傳播培育起來(lái)的鮮明形象。 企業(yè)價(jià)值包括物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值； 物質(zhì)價(jià)值基本上是相對(duì)于短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代體力勞動(dòng)的結(jié)果，主要蘊(yùn)含于產(chǎn)品和服務(wù)等客觀的載體之中； 精神價(jià)值基本上是相對(duì)于過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代智力勞動(dòng)的結(jié)果，主要蘊(yùn)含于 ； 3 一、學(xué)好理論 討論 2： 品牌為什么？（ Why） ?21 ?22 ?23 ?24 品牌管理的組織結(jié)構(gòu)演化 4 一、學(xué)好理論 公司最高決策當(dāng)局 首席品牌執(zhí)行官 首席 XX執(zhí)行官 品牌經(jīng)理 B 品牌經(jīng)理 A 品牌經(jīng)理 C 生產(chǎn)經(jīng)理 采購(gòu)經(jīng)理 營(yíng)銷經(jīng)理 24 品牌管理組織最新發(fā)展： 戰(zhàn)略品牌管理制 首席 XX執(zhí)行官 生產(chǎn)經(jīng)理 采購(gòu)經(jīng)理 營(yíng)銷經(jīng)理 生產(chǎn)經(jīng)理 采購(gòu)經(jīng)理 營(yíng)銷經(jīng)理 5 一、學(xué)好理論 討論 2：品牌為什么？（ Why） 25 強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)生的最深層的原因是什么 ？ 小結(jié) 2：人本管理成就強(qiáng)勢(shì)品牌 25
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