寧波慈溪市雅戈爾達蓬山旅游度假區(qū)推廣執(zhí)行方案-文庫吧在線文庫
【正文】 人類各大文明遺址的歷史考察，成為目前世界上唯一貼地 穿越數(shù)萬公里危險地區(qū)的人文學科教授。 設計問答，進行有獎回答，與市場形成有機互動，通過消費者參與，獎 品吸引加深達蓬山印象，提高達蓬山知名度。 整體形象亮相 [第二波 ] 總體形象推廣 主題：“神美的達蓬山”媒體采風活動 時間： 目的：通過達蓬山人文、歷史挖掘，自然風光展示，引起市場關注， 迅速預熱市場，拉近寧波市民心理距離，建立神秘達蓬山市場 高度。因此，以 復合旅游項目 的概念形象定位作為本次房展會的推介主題，首先在項目誕生之前，在旅游和地產界引起廣泛關注。進而帶動旅游度假區(qū)的推廣方式，采用“圍攻”的戰(zhàn)略，逐漸滲透到本案。 六、借政府大型事件之勢，進行整合推廣。主要核心是通過強勢媒體和活動公關，進行深度滲透，從高度、廣度和深度上建立起達蓬山旅游度假區(qū)的品牌形象。分區(qū)域推廣，先寧 波，再長三角，后境外市場，不同區(qū)域不同的推廣策略。 其次通過達蓬山形象的建立，為景區(qū)的推廣奠定了堅實基礎。引發(fā)并持續(xù)保持市場對景區(qū)的關注度，為旅游度假區(qū)下期營銷推廣工作樹立差異化形象高度。 達蓬山旅游度假區(qū) —— 更多精彩值得您期待！ 投放時間： 制造懸念 —— 戶外（高炮） 雅戈爾經典巨獻 —— 達蓬山大型 復合旅游 項目震撼問世 —— 時間： 目的：通過達蓬山的炒作后，達蓬山的知名度有了一個質的提升。 二：寧波電視臺《神美的達蓬山》專題宣傳，每周一次，分《達蓬山的神》、《達蓬山的謎》、《達蓬山的美》、《達蓬山的樂》四個專題篇，全方位介紹達蓬山的人文歷史、傳奇故事和美麗風光。 總決賽現(xiàn)場直播，結合達蓬山旅游度假區(qū)的內容進行知識考核，通過 電視臺直播大面積傳遞旅游度假區(qū)的全方位信息，引起游客關注，吸 引游客前來。 特聘文化形象大使 —— 慈溪名人余秋雨 雅戈爾 報紙軟文炒作 —— 整體建筑 主題：達蓬山發(fā)現(xiàn)中國古典園林建筑群 時間： 媒體：寧波日報、寧波晚報 目的：通過讓市場產生聯(lián)想的有爭議性話題，引起市場的關注。 走進達蓬山 達蓬山首屆祈福文化節(jié) 活動方式：采用盛大的晚會為開游儀式潤色，可聯(lián)合東方衛(wèi)視、浙江電視臺文化娛樂頻道、寧波電視臺文化娛樂頻道報道，立體傳播。 二、參賽對象： 不論年齡、不論性別，熱愛寧波，熱愛生活，都可以參賽。 截稿日期： 2023年 9月 30日（以郵戳和遞交時間為準） 八、評選獎勵 作品評選： 2023年 10月 1日前，由寧波攝影家協(xié)會負責組織專業(yè)人士對參作品評選，在入圍作品中評選出獲獎作品。 媒體配合：寧波日報，寧波晚報、網絡等活動前后配合。 上海旅游節(jié) 杭州灣旅游帶 產品旅游線路推介會 探索 中國四臺頻道《探索 操作：開游前兩個月，借助影響力巨大的電影片全國首發(fā)，萬眾爭相觀看的有利時機，進行貼片推廣，達到點對點傳播，事半功倍的效果。對日本各重視徐福文化的城市進行摸底，爭取利用 當?shù)氐幕顒痈叱薄? 會議時間： 20日。 活動內容：中日合作投拍《徐福東渡》 拍攝意義： 弘揚開拓進取，敢為天下先的精神； 樹立徐?，F(xiàn)代文明承者的形象。 迎接日本前首相羽田孜訪慈，徐福東渡題詞故地重游活動， 邀請羽田孜為旅游度假區(qū)題詞，與跟進報道媒體連動進行媒體炒作。 《千年祈福勝地，盛世游樂天堂》電視形象片： 50萬 杭州灣旅游路線推介會： 10萬 《縱橫中國》： 50萬 *上下兩集，中文臺，歐洲臺、美洲臺共播 16次，其他費用實報實銷。 中國達蓬山 時間： 目的：利用徐福在日韓濃厚的歷史底蘊，把達蓬山拉到一個世界高度，吸引他們前來尋蹤覓跡，推出海外市場。 名家名品互贈活動 中日書法家、畫家關于徐福文化作品互贈等活動，也可在此次赴日行程中 適當帶過。 需要物料：投影、宣傳張、全景光盤、紀念品等。 達蓬山旅游度假區(qū)畫冊（中日韓）（約 3000份） 本土學者對徐福東渡研究類書籍 徐福啟航紀念品（如徐福東渡屏風、再現(xiàn)徐福東渡群雕，徐福像等，約 80份） 四、前期溝通 日本徐福會 新宮市徐福研究會 京都市 伊根町徐福會 熊野市徐福研究機構 中日友協(xié)會 中日旅游協(xié)會 日本東京徐福研究會 日本前首相 羽田孜 日本古代史、秦始皇與徐福研究會 日本網絡資源分類管理部門 日本旅游行業(yè)協(xié)會 五、行程安排及活動具體內容 行程安排 第一天（ 20日）： 大坂市 —— 京都市 —— 伊根町 —— 新井崎神社 —— 徐福廟 *參觀有徐福海市蜃樓傳說的新井崎神社和徐福上陸地。 達蓬山歌曲長三角征集有獎大賽 3/輻射日韓 品牌深度建設 推廣策略：以推介活動為主，進行事件行銷。 鳳凰衛(wèi)視專題片 主題：千年祈福勝地，盛世游樂天堂 投放時間： 投放媒體：中央電視臺四臺、東方衛(wèi)視、浙江電視臺文化娛樂頻道、 寧波電視臺文化娛樂頻道。 2023上海旅游節(jié) 時間： 地點：寧波國際會展中心 操作： 2023中國旅游投資洽談會將于 11月 1617日在寧波國際會展中心舉辦。 其他媒體：網絡、旅游雜志等 。 三等獎（ 3名）：獎金 1000元；獎品雅戈爾襯衫 1件；達蓬山旅游度假 區(qū)套票 5 張。 六、活動說明 參賽者同意主辦單位擁有其參賽作品的使用權和處置權，主辦單位 有權選用作品進行宣傳、刊播和展示等用途，不另付稿酬。 歡樂達蓬山萬人長跑大賽 時 間： 2023. 長跑路線：慈溪市中心 — 達蓬山旅游度假區(qū)
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