寧波慈溪市雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游度假區(qū)推廣執(zhí)行方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 時(shí)間： 地點(diǎn)：徐福文化園 主題語：千年祈福 盛世太平 徐福文化園開園暨徐福文化交流研討會 4/推廣費(fèi)用估算 慈溪房展會： 40萬 *租金 18萬，展示設(shè)計(jì) 15萬，模型 4萬 戶外高炮： 120萬 報(bào)紙： 100萬 “神美的達(dá)蓬山”采風(fēng)活動： 5萬 文化形象大使評選： 50萬 開游節(jié)： 50萬 迎奧運(yùn)萬人長跑大賽： 30萬 “神美的達(dá)蓬山”攝影大賽： 10萬 旅游文化周： 50萬 上海旅游節(jié)： 10萬 2023中國旅洽會： 5萬 《探索 時(shí)間： 操作：尋訪徐福遺址，徐福村溯源。 活動主題：中日關(guān)于拍徐福東渡電視片相關(guān)事宜討論會 推廣主題：“中日合拍，再現(xiàn)徐福東渡魂” 會議時(shí)間： 21日。 第二天（ 21日）： 和歌山縣 —— 新宮市 —— 徐福墓、徐福公園等 *參觀徐福上陸地、蓬萊山、阿須賀神社、徐福宮。順 勢推介達(dá)蓬天地和進(jìn)行招商。 《達(dá)蓬山旅游度假區(qū)電視形象篇》 杭州灣旅游帶旅游線路推介會 時(shí)間： 操作：通過杭州灣旅游帶洽談會，聯(lián)合上海、杭州、寧波旅游局、慈溪旅游局、旅行社等機(jī)構(gòu)，把我們項(xiàng)目納入到整個(gè)杭州灣旅游帶，與上海杭州旅行社商討合作事宜，進(jìn)行旅游片區(qū)線路規(guī)劃，為正式營運(yùn)做好準(zhǔn)備。 目的：與旅行社接觸，進(jìn)行推介，商討合作意向等。 2/發(fā)酵滬杭，波及長三角 品牌寬度建設(shè) 推廣策略： 以旅游活動推介為主，借助旅游網(wǎng)站推介，擴(kuò)大達(dá)蓬山旅游度假區(qū)在 滬杭乃至長三角的影響力。 參與獎：雅戈?duì)栆r衫 1件，達(dá)蓬山旅游度假區(qū)套票 2張（ 50名） 主題：“迎新年 所有參賽作品的版權(quán)具有原創(chuàng)性，舉辦方不對參賽者的作品引起的 版權(quán)糾紛承擔(dān)任何責(zé)任。 策略要點(diǎn)：因本案環(huán)境資源豐富，景區(qū)生態(tài)自然環(huán)境優(yōu)美，從達(dá)蓬山景區(qū)“神”、“美”的角度切入，在消費(fèi)者心目中逐步樹立達(dá)蓬山的初步形象，提升知名度和美譽(yù)度。 硬性廣告 —— 歡樂水岸 主題： 在家門口，游玩全世界 —— 歡樂水岸“ 80天環(huán)游世界”主題樂園 時(shí)間： （開游前一周強(qiáng)勢推廣） 媒體：寧波日報(bào)、寧波晚報(bào)、現(xiàn)代金報(bào)、中南晚報(bào) 目的：以最大價(jià)值點(diǎn)和誘惑點(diǎn)對市場進(jìn)行攻擊，在五一黃金周前的開游 前結(jié)市場進(jìn)行最大化沖擊，分流黃金周計(jì)劃去鳳凰山或溪口等地旅游的 消費(fèi)者。 此傳播特點(diǎn)：一波接一波，前浪推后浪的滲透原則。他相繼被聯(lián)合國選為研 討《 2023年人類發(fā)展報(bào)告》和參加“ 2023年世界文明大會”的唯一中 國文化學(xué)者。 獎品：雅戈?duì)栆r衫 文化形象大使評選 時(shí) 間： 總決賽地點(diǎn)：達(dá)蓬山旅游度假區(qū) — 歡樂水岸 操 作： 通過評選文化形象大使，制造新聞，創(chuàng)造話題，吸引眼球，引起市民 參與和關(guān)注。 內(nèi)容：《神奇的達(dá)蓬山》；《美麗的達(dá)蓬山》；《徐福東渡地》； 《徐福村的傳說》；《從徐福東渡看寧波幫精神》等。 展示內(nèi)容 雅戈?duì)柕禺a(chǎn)品牌形象圖文看板及視頻形象片展示 達(dá)蓬山景區(qū)整體形象展示 雅戈?duì)柭糜纬晒αψ?— 雅戈?duì)杽游飯@展示 達(dá)蓬山項(xiàng)目概況整體沙盤模型 達(dá)蓬山項(xiàng)目景區(qū)各分景區(qū)圖文展示 達(dá)蓬天地形象展示 達(dá)蓬山項(xiàng)目別墅圖文展示 達(dá)蓬山項(xiàng)目五星級酒店圖文展示 項(xiàng)目區(qū)位及杭州灣大橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢圖文及視頻展示 推廣目的：通過懸念廣告 ,為旅游和別墅造勢，挑動消費(fèi)者好奇心，引起市場關(guān)注 ,吸引目標(biāo)客戶。 建立達(dá)蓬山在寧波、滬杭乃至長三角的知名度 逐漸滲透到本項(xiàng)目的推廣 盛大開游 2023年 5月 分景區(qū)全部形象亮相 慈溪房展會 （ 2023年 9月 21日 24日） 分景區(qū)形象推廣期 （ 2023年 1月 2月） 景區(qū)總體形象亮相 （ 2023年 10月） 指導(dǎo)原則：強(qiáng)勢媒體 +活動公關(guān) =深度滲透 以活動為節(jié)點(diǎn)，時(shí)間為線，保持推廣的連續(xù)性 戶外高炮 報(bào)紙：景區(qū)建設(shè)等新聞不間斷報(bào)道， 2023年開始進(jìn)行分景區(qū)形象和價(jià)值點(diǎn)推廣 電視 開游 推廣部署 網(wǎng)絡(luò) 開游前推廣部署 景區(qū)總體形象推廣期 （ 2023年 10月 12月） 分景區(qū)核心價(jià)值點(diǎn)推廣期 （ 2023年 3月 4月） “神美的達(dá)蓬山”形象片 2023年 11月 12月 徐福文化園價(jià)值點(diǎn) 中華石窗園 歡樂水岸 文化形象大使評選 “神美的達(dá)蓬山”報(bào)紙連載 2023年 11月 12月 “神美的達(dá)蓬山”媒體采風(fēng) 配合鉑金漢宮 “神美的達(dá)蓬山” 攝影大賽 盛大開游 戶外高炮 報(bào)紙：根據(jù)活動需要進(jìn)行針對性投放 電視：根據(jù)活動需要進(jìn)行有針對投放 開游 網(wǎng)絡(luò) “迎新年 1/寧波點(diǎn)爆，浙東共振 品牌高度建設(shè) 根據(jù)工程現(xiàn)狀，分兩步進(jìn)行推廣。有步驟有計(jì)劃地從形象導(dǎo)入、形象展示等慢慢持續(xù)加溫，為最后的開游積蓄最大化能量，保證開 游的順利成功。 總策略 一、分階段推廣，不同階段采用不同的推廣策略。首先炒作達(dá)蓬山，為達(dá)蓬山造勢， 從達(dá)蓬山自然風(fēng)光、歷史人文入手，以“徐福文化”為核心，提升達(dá)蓬山 的知名度，建立起“神美的達(dá)蓬山”形象高度。慶圣誕” 達(dá)蓬山旅游文化周 “迎奧運(yùn)歡樂達(dá)蓬山” 萬人長跑賽 開游后推廣部署 06月 07月 08月 09月 10月 11月 12月 [第一波 ] 總體形象亮相 慈溪房展會 時(shí) 間： 目 的：通過達(dá)蓬山項(xiàng)目整體形象及景區(qū)、別墅、五星級酒店、商業(yè)等各分項(xiàng)目的形象展示，在慈溪當(dāng)?shù)匾慌e吸引消費(fèi)者及社會各界的強(qiáng)勢關(guān)注。 地點(diǎn)選擇： 329國道三
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