農(nóng)業(yè)推廣的基本方法-文庫吧在線文庫
【正文】 – 對(duì)越權(quán)威的媒體越信任? 時(shí)效性– 信息來得快 ,傳播速度快? 廉價(jià)性– 盡管把信息制作成媒體信息成本不低– 信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)? 單向性– 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者各種印刷品媒介的特點(diǎn)報(bào)紙 雜志 書籍優(yōu)點(diǎn) :及時(shí)信息量大缺點(diǎn) :內(nèi)容雜亂信息疲勞優(yōu)點(diǎn) :信息專業(yè)化信息容量大系統(tǒng)詳細(xì)缺點(diǎn) :及時(shí)性較差閱讀較難優(yōu)點(diǎn) :專業(yè)性強(qiáng)系統(tǒng)性強(qiáng)缺點(diǎn) :時(shí)效性差閱讀難各種印刷品媒介的使用系統(tǒng)性與專業(yè)性時(shí)效性報(bào)紙 :普遍的宣傳信息雜志 :有知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的對(duì)象用以提高書籍 :對(duì)骨干的對(duì)新手的系統(tǒng)培訓(xùn)墻上媒體之 墻報(bào)固定的地點(diǎn)和較長(zhǎng)的時(shí)間適合反復(fù)閱讀更新慢適合傳播信息增加活動(dòng)貼紙可克服更新問題墻上媒體之 — 黑板報(bào)更新比較快 可以攜帶個(gè)人以為 ,白板其實(shí)也不錯(cuò) .可以邊擦邊講視聽媒介之 — 廣播? 廣播的優(yōu)點(diǎn) :– 傳播速度快– 到處都能聽到? 但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機(jī)的人– 容易引起注意? 廣播的缺點(diǎn) :– 較難傳遞復(fù)雜的信息? 廣播的用處 :– 天氣預(yù)報(bào)、病蟲害預(yù)報(bào)等及時(shí)信息– 市場(chǎng)信息視聽媒介之 — 電視? 電視的優(yōu)點(diǎn)：– 非常普及– 信息量大– 信息及時(shí)，并可以重復(fù)? 電視的缺點(diǎn)：– 肥皂劇的干擾– 中央的電視媒體缺少針對(duì)性– 地方的電視媒體缺少公信力? 電視在推廣上的應(yīng)用– 介紹信息、品種和成果– 改變觀念和行為– 固定頻道固定時(shí)間針對(duì)特定人群的較長(zhǎng)時(shí)間培訓(xùn)視聽媒介之 — 電影和錄像? 優(yōu)點(diǎn)：– 針對(duì)性強(qiáng)，重復(fù)性強(qiáng)– VCD、 DVD價(jià)格便宜– 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速? 缺點(diǎn)：– 受制于設(shè)備或放映隊(duì)? 應(yīng)用：– 改變觀念和行為習(xí)慣– 推廣技術(shù)新型媒介之 網(wǎng)絡(luò)? 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)：– 針對(duì)性– 交互性– 實(shí)效性? 網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)：– 網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件– 網(wǎng)站信息的更新– 受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu)? 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用– 農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機(jī)構(gòu)的信息互動(dòng)– 快速查找相關(guān)信息二、集體指導(dǎo)法? 集體指導(dǎo)法（群體指導(dǎo)法，團(tuán)體指導(dǎo)法）：– 推廣人員在同一時(shí)間同一空間內(nèi)，對(duì)具有相同或類似需要與問題的多個(gè)目標(biāo)群體成員，進(jìn)行指導(dǎo)和傳播信息的方法。? 2．社區(qū)問題識(shí)別? 什么是 “問題 ”？– 當(dāng)事人現(xiàn)在的狀況與發(fā)展預(yù)期之間的差距，并用負(fù)面的語言進(jìn)行的描述。(三 )方案優(yōu)選階段? 方案優(yōu)選– 比較不同方案所具備的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、外界具有的機(jī)遇和存在的風(fēng)險(xiǎn)– 確定比較有前途的解決問題方案的過程，? 風(fēng)險(xiǎn)因素分析– 最佳方案的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)最低。? 參與的角色群體通過對(duì)項(xiàng)目活動(dòng)過程和結(jié)果的評(píng)估，將評(píng)估的結(jié)果信息通過信息反饋體系反饋到問題確認(rèn)階段，以檢驗(yàn)推廣課題選擇的正確性及其系列過程的合理性，為推廣項(xiàng)目行動(dòng)計(jì)劃的制定提供直接信息。? 試驗(yàn)?zāi)康抹C 評(píng)價(jià)新技術(shù)在當(dāng)?shù)鼐唧w條件下的適應(yīng)性和可靠性– 同時(shí)探索綜合配套的技術(shù)措施，以保證因地制宜地應(yīng)用技術(shù)。– 推廣基本結(jié)束時(shí)，對(duì)整個(gè)推廣工作需進(jìn)行全面、系統(tǒng)的總結(jié)和評(píng)價(jià)，以便繼續(xù)研究和不斷提高、充分完善所推廣的技術(shù)，并產(chǎn)生新的成果和技術(shù)。? 4。由各種成熟的單項(xiàng)技術(shù)綜合組裝的技術(shù)，其大面積推廣可在組裝好后直接進(jìn)行，不必再由試驗(yàn)、示范到推廣。? 低文化或老年農(nóng)戶– 而對(duì)于文化程度低的老年人等，首先要采用宣傳、培訓(xùn)、參觀和現(xiàn)代多媒體手段，讓他們通過親眼見、親耳聽和親自對(duì)比評(píng)價(jià)，提高認(rèn)識(shí)和積極性；其次多開展成果和方法示范，增強(qiáng)和提高其生產(chǎn)技能。? 推廣人員數(shù)量不足– 采用電訊和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化的推廣手段，可提高推廣效率。? 評(píng)價(jià)階段– 方法示范、經(jīng)驗(yàn)介紹、小組討論等較有效的方式。? 而對(duì)于復(fù)雜難懂的技術(shù)– 綜合使用多種方法、手段，如課堂講授、模型演示、實(shí)物和現(xiàn)場(chǎng)參觀、放映錄像、技能培訓(xùn)等，? 對(duì)于在當(dāng)?shù)匚赐茝V過的技術(shù)– 要通過大眾傳播方法幫助更多的農(nóng)民充分了解和認(rèn)識(shí)新技術(shù)。這樣的成果，推廣部門就要在其適宜的范圍內(nèi)迅速推廣而不必進(jìn)行推廣前的試驗(yàn)示范。一些新品種在培育過程中已適應(yīng)了當(dāng)?shù)氐淖匀缓蜕a(chǎn)條件，并經(jīng)多地、多點(diǎn)試驗(yàn)，有一定面積的示范，在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響。 4．培訓(xùn)與咨詢服
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