農(nóng)業(yè)推廣的基本方法-文庫吧在線文庫
【正文】 – 對越權(quán)威的媒體越信任? 時效性– 信息來得快 ,傳播速度快? 廉價性– 盡管把信息制作成媒體信息成本不低– 信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分攤? 單向性– 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者各種印刷品媒介的特點報紙 雜志 書籍優(yōu)點 :及時信息量大缺點 :內(nèi)容雜亂信息疲勞優(yōu)點 :信息專業(yè)化信息容量大系統(tǒng)詳細缺點 :及時性較差閱讀較難優(yōu)點 :專業(yè)性強系統(tǒng)性強缺點 :時效性差閱讀難各種印刷品媒介的使用系統(tǒng)性與專業(yè)性時效性報紙 :普遍的宣傳信息雜志 :有知識和經(jīng)驗的對象用以提高書籍 :對骨干的對新手的系統(tǒng)培訓(xùn)墻上媒體之 墻報固定的地點和較長的時間適合反復(fù)閱讀更新慢適合傳播信息增加活動貼紙可克服更新問題墻上媒體之 — 黑板報更新比較快 可以攜帶個人以為 ,白板其實也不錯 .可以邊擦邊講視聽媒介之 — 廣播? 廣播的優(yōu)點 :– 傳播速度快– 到處都能聽到? 但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機的人– 容易引起注意? 廣播的缺點 :– 較難傳遞復(fù)雜的信息? 廣播的用處 :– 天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報等及時信息– 市場信息視聽媒介之 — 電視? 電視的優(yōu)點：– 非常普及– 信息量大– 信息及時，并可以重復(fù)? 電視的缺點：– 肥皂劇的干擾– 中央的電視媒體缺少針對性– 地方的電視媒體缺少公信力? 電視在推廣上的應(yīng)用– 介紹信息、品種和成果– 改變觀念和行為– 固定頻道固定時間針對特定人群的較長時間培訓(xùn)視聽媒介之 — 電影和錄像? 優(yōu)點：– 針對性強，重復(fù)性強– VCD、 DVD價格便宜– 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速? 缺點：– 受制于設(shè)備或放映隊? 應(yīng)用：– 改變觀念和行為習(xí)慣– 推廣技術(shù)新型媒介之 網(wǎng)絡(luò)? 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點：– 針對性– 交互性– 實效性? 網(wǎng)絡(luò)的缺點：– 網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件– 網(wǎng)站信息的更新– 受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu)? 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用– 農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機構(gòu)的信息互動– 快速查找相關(guān)信息二、集體指導(dǎo)法? 集體指導(dǎo)法（群體指導(dǎo)法，團體指導(dǎo)法）：– 推廣人員在同一時間同一空間內(nèi)，對具有相同或類似需要與問題的多個目標群體成員，進行指導(dǎo)和傳播信息的方法。? 2．社區(qū)問題識別? 什么是 “問題 ”？– 當(dāng)事人現(xiàn)在的狀況與發(fā)展預(yù)期之間的差距，并用負面的語言進行的描述。(三 )方案優(yōu)選階段? 方案優(yōu)選– 比較不同方案所具備的優(yōu)勢、劣勢、外界具有的機遇和存在的風(fēng)險– 確定比較有前途的解決問題方案的過程，? 風(fēng)險因素分析– 最佳方案的風(fēng)險應(yīng)最低。? 參與的角色群體通過對項目活動過程和結(jié)果的評估，將評估的結(jié)果信息通過信息反饋體系反饋到問題確認階段，以檢驗推廣課題選擇的正確性及其系列過程的合理性，為推廣項目行動計劃的制定提供直接信息。? 試驗?zāi)康抹C 評價新技術(shù)在當(dāng)?shù)鼐唧w條件下的適應(yīng)性和可靠性– 同時探索綜合配套的技術(shù)措施，以保證因地制宜地應(yīng)用技術(shù)。– 推廣基本結(jié)束時，對整個推廣工作需進行全面、系統(tǒng)的總結(jié)和評價，以便繼續(xù)研究和不斷提高、充分完善所推廣的技術(shù)，并產(chǎn)生新的成果和技術(shù)。? 4。由各種成熟的單項技術(shù)綜合組裝的技術(shù)，其大面積推廣可在組裝好后直接進行，不必再由試驗、示范到推廣。? 低文化或老年農(nóng)戶– 而對于文化程度低的老年人等，首先要采用宣傳、培訓(xùn)、參觀和現(xiàn)代多媒體手段，讓他們通過親眼見、親耳聽和親自對比評價，提高認識和積極性；其次多開展成果和方法示范，增強和提高其生產(chǎn)技能。? 推廣人員數(shù)量不足– 采用電訊和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化的推廣手段，可提高推廣效率。? 評價階段– 方法示范、經(jīng)驗介紹、小組討論等較有效的方式。? 而對于復(fù)雜難懂的技術(shù)– 綜合使用多種方法、手段，如課堂講授、模型演示、實物和現(xiàn)場參觀、放映錄像、技能培訓(xùn)等，? 對于在當(dāng)?shù)匚赐茝V過的技術(shù)– 要通過大眾傳播方法幫助更多的農(nóng)民充分了解和認識新技術(shù)。這樣的成果，推廣部門就要在其適宜的范圍內(nèi)迅速推廣而不必進行推廣前的試驗示范。一些新品種在培育過程中已適應(yīng)了當(dāng)?shù)氐淖匀缓蜕a(chǎn)條件，并經(jīng)多地、多點試驗，有一定面積的示范，在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響。 4．培訓(xùn)與咨詢服
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