金花藥業(yè)新品上市媒體案-文庫吧在線文庫
【正文】 配原則 ?總額 RMB 3000萬元 / 1999年 8月 2023年 12月 ?上海占 40%，即： RMB1200萬元 ?北京占 26%，即： RMB 800萬元 ?其他占 26%，即： RMB 800萬元 （其中江浙市場 500萬元，北方其他市場 300萬元） ?各項廣告制作費： RMB 200萬元 （ CF、 DM、海報、平面菲林、戶外廣告、贈品等） 6 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 “金花優(yōu)健” “ 金花 TFB”廣告投入比例 ?報紙硬廣告數(shù)量： ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =5： 1 ?報紙軟性文章： ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =1： 1 ?電臺廣告 ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =1： 1 ? 媒體共享原則：在“金花 TFB”的廣告中可附帶說明“金花藥業(yè)”從“金花 TFB”延伸出“金花優(yōu)?。ㄉ】狄蜃樱边m應(yīng)更多人保健服用。 電臺 Radio * 迅速創(chuàng)造知名度，并到達中老年人等目標消費群。 建議：當?shù)仉娕_的健康類節(jié)目及高收聽率節(jié)目。 電臺 Radio 輔助媒體：協(xié)助創(chuàng)造知名度 ?上海東方電臺綜合頻道 /上海交通臺 ?滾動套裝播出 9 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 “金花”北京媒體組合 電視 TV 主要媒體：創(chuàng)造知名度 ?北京衛(wèi)視（ BTVI.）新聞時段 ?北京有線 1套（ BCTVI.）電視劇前后 報紙 NP 功能訴求軟硬兼施、 活動期間配合宣傳 ?北京晚報 ?北京青年報 ?中國經(jīng)濟報 戶外 Out Door 展示品牌，維持記憶度 ? 建議：在入市的廣告高潮過后，持續(xù)投放 612個月 電臺 Radio 輔助媒體：協(xié)助創(chuàng)造知名度 ?北京交通臺 10 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 報紙 NP * 軟硬兼施，充分的宣傳轉(zhuǎn)移因子是什么。 2 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 金花轉(zhuǎn)移因子軟性廣告系列題目 ? “話說生物工程”： ?生物工程制藥 更安全、有效的新型醫(yī)藥 ?生物工程的新成果 ?第四代生物工程制藥 ?100%純天然的免疫類藥 ? “活性健康因子（ TFB）”系列： ?金花優(yōu)健活性健康因子是什么？ ?金花優(yōu)健活性健康因子讓疾病走開 ?先正其身，外邪不侵 金花優(yōu)健活性健康因子 ? “細胞學(xué)說史話”系列： ?生命的基本結(jié)構(gòu) ?形形色色的細胞 ?細胞的新陳代謝 ?細胞與蛋白質(zhì)合成 ?從細胞水平看生命 ? 針對疾病系列： ?秋冬，呼吸系病高發(fā)，金花提醒您標本兼治之道
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