心雨馨福諦-家庭全能服務連鎖機構廣告ad推廣公關mpr推廣計劃-文庫吧在線文庫
【正文】 誘導參與 鞏固核心客戶群 (發(fā)展?jié)撛诳蛻羧?) 心雨馨廣告推廣效果評估系統(tǒng)簡圖 PART. 24 蓄 勢 期 品 牌 造 勢 期 品 牌 成 長 期 AICHN(廣告評估 ) 識別度 ,區(qū)分度 ,記憶度 ,愉悅度 ,可信度 結果 品牌知名度 ,美譽度評估 實效評估 電話來訪量 ,人員來訪量 , 中國最大的管理資源中心 第 23 頁 共 23 頁 結束語 本次心雨馨福諦 —— 家庭全能服務連鎖機構的廣告推廣策劃全案，由重慶澳美廣告有限公司品牌管理部之“心雨馨” 專案小組精心提供。切入時機： 20xx 年 7 月 20 日 — 8 月底 ㈠時間： 20xx 年 7 月 20 日 — 8 月底 ㈡范圍：各高檔小區(qū) /零售終端店 /各區(qū)連鎖服務中心 ㈢內容：形象宣傳 + 實 力訴求 + 優(yōu)惠服務事項 ㈣執(zhí)行主體：心雨馨送“實力”專案組 注 ：本次宣傳活動 ,屬于品牌延伸的一個持續(xù)期 ,其主要作用是建立心雨馨忠實客戶群 ,拓展?jié)撛诳蛻羧骸Ｃ咳栈顒恿鞒蹋裕焊鶕?jù)具體情況制定） 進度計劃表 中國最大的管理資源中心 第 11 頁 共 23 頁 工作 — 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 動員會 培訓 物質準備 劃分片區(qū) 組成工作組 實施計劃 效果評估 監(jiān)管部門進行效果評估 PART. 11 代號：“?！毙袆? 核心客戶群 SOHO 族白領人士（年齡結構20~30 歲） 建立對家庭全能服務的信心 標 對 心雨馨福諦 利用銷售與服務相結合的模式，通過與消費者一對一的營銷方式，將發(fā)動一次以家庭全能服務連鎖機構挑戰(zhàn)傳統(tǒng)營銷模式的全新戰(zhàn)略。公關策略 6???????????????ADamp。目前 ,重慶 百貨零售業(yè)還沒有一種直接針對社區(qū)家庭的連鎖服務機構 (及百貨業(yè) ,家政服務業(yè)為一體的 全能服務連鎖機構 ).這是本案推廣的最佳契機 . 在營銷推廣中 ,以 心雨馨福諦家庭全能服務連鎖機構的網絡建設 ,即加盟店 (點 )的發(fā)展和會員的發(fā)展是本案的重點 .因此 ,我們將對此部分重點推廣 . PART. 3 背景： 企業(yè)背景 ●重慶心雨馨福諦由豪吉集團投資組建的心雨馨商貿有限公司屬下家庭全能服務連鎖機構。 對潛在加盟店投資者進行投資回報的利誘宣傳 ,以現(xiàn)有的店為 ”樣板 ”,吸引有投資意向的投資者參觀考察 ,進行推廣 . 通過 SP,NP,HP 活動強化潛在加盟店投資者的投資意向 ,促成合作 . 通過 SP,NP,HP 活動發(fā)展會員； 分析 ： ○心雨 馨擁有一定數(shù)量的客戶群體，但不穩(wěn)定 可能性、必要性 ○心雨馨最初的傳播方式以（ HP）人力促銷、（ NP）新聞促銷、（ DM）宣傳單頁為主，渠 中國最大的管理資源中心 第 6 頁 共 23 頁 道，手段單一，客戶的認知度、關注度遠遠不夠；對獲得服務的成本模糊不清 必要性 ○服務的功能性 差異化服務 客觀性 尚未成熟競爭對手 ○投資者分析 :①項目投資回報率②項目風險度及可信度 ,可行度③加盟連鎖的不可代替性 (品牌 ,產品資源 ,服務 ,廣宣資源 ,網絡資源等 . PART. 5 策略推廣思路 6 月 — 8 月（ 3 個月）推 廣主題： (心雨馨家庭超市 零售業(yè)的新革命 ) 支持理由 高檔小區(qū)家庭 爭取高端用戶 公關策略（ ADamp。 ㈡訴求創(chuàng)意認知過程 報版 + 電臺 + 電視 咨詢熱線 + 說明書 ▲投資者為主 ,消費者為輔 心 雨 馨 連 鎖 概 念 及 內 容 優(yōu)惠政策 , 加盟及入會要求 , 服務方式 , 公司簡介 中國最大的管理資源中心 第 10 頁 共 23 頁 示范店 +案例列舉 PART. 9 業(yè)務工作 地面作業(yè) 代號：“貼心”行動 過程控制 上門送參賽券 是否針對的目標客戶準確 招商會后客戶跟進工作 定點派發(fā)活動 培訓 有效 合格 上崗 分放 延續(xù)實施 終止 PART. 17 如貴公司對本案其它具體事宜有所修改（或意見），鑒于對我司所投入的技術知識產權的保護，尊請貴司與我司共同協(xié)商解決。創(chuàng)意：㈠主題構想：系列主題促銷活動
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