【正文】 策劃案將以面條鮮的美味健康和方便快捷的產(chǎn)品特點作為宣傳重點，主要通過電視媒體、售點媒體配合網(wǎng)絡(luò)媒體等作為營銷平臺，以“晚餐吃面好，吃面就用面條鮮”為廣告主題進行廣告宣傳，希望有助于擴大面條鮮的市場份額，提升其知名度和品牌形象。其競爭對手主要有海天醬油和李錦記醬油等，相對于主要競爭者來說，加加面條鮮醬油的知名度不是很高，產(chǎn)品特性沒有被目標(biāo)消費者很好的認知，所在市場份額還有待提升。行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨著市場格局重新瓜分、利益重新分配的局勢，進行全面科學(xué)的預(yù)測市場，尋找最近的突破口，并用與之適應(yīng)的市場營銷方式與消費者縮短物質(zhì)和心智上的距離，從而將漲價帶來的挑戰(zhàn)，變成一種機會。味事達目前，醬油年銷售額為7 8億元?！薄凹蛹用鏃l鮮”還可用于蒸魚、蒸肉、做涼菜、蘸食海鮮、涼拌皮蛋、炒菜等等，輕輕松松調(diào)出菜肴鮮美好味道。█ 機會（opportunities）： 未來市場前景可觀：從全國范圍來看，調(diào)味品業(yè)的增長每年都在20%以上，醬油市場的增長則在10%以上，1975年我國醬油產(chǎn)量不足100萬噸，70年代末達175萬噸，80年代末為200萬噸，90年代末猛增到450萬噸，隨著人民生活水平的提高，醬油的銷量還會進一步增加，現(xiàn)在內(nèi)地人均年消費量僅為公斤多一點，僅為其他習(xí)慣吃醬油的東方國家和地區(qū)消費量的30%?50%，市場空間比較大。在產(chǎn)品設(shè)計，尤其是包裝創(chuàng)新上，要與同類產(chǎn)品形成差異，激起消費者的熱情和偏好，從而形成一定的品牌忠誠度。把以把好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，加加面條鮮的消費態(tài)勢是很可觀的。另外，由于是家居用品，口碑效益或口碑宣傳也很重要。李錦記醬油的優(yōu)勢：（一）、銷售渠道廣，李錦記分銷網(wǎng)絡(luò)遍布六十多個國家；（二）、注重品牌企業(yè)文化的宣傳，重新設(shè)計商標(biāo)及標(biāo)簽，令企業(yè)的品牌形象更加突出。（作品見附表）《瞬間美味篇》創(chuàng)意說明：一盤煮熟沒有放任何調(diào)料的面條，中間一塊倒入加加面條鮮面條瞬間變得美味起來，中間的海鮮是美味的渲染表現(xiàn)。由近景到加加面條鮮瓶子的特寫近景到特寫同上再來點加加面條鮮！3s畫面三男子拿了瓶子往面條里倒，沒倒出。預(yù)期效果：引起了大眾注意，使“面條鮮”產(chǎn)品的主要功能和特點告知消費者，以此期待他們下一步的實際購買。216。 節(jié)約成本——網(wǎng)絡(luò)媒體相對費用較低252。主次分明，節(jié)約成本、找準(zhǔn)目標(biāo)群，共同作用。是否提升了產(chǎn)品的營銷力，實現(xiàn)了“面條鮮”品牌差異化的價值二、測評方法 為保證本案實施達到預(yù)期的品牌效果，本案計劃從以下三個階段進行效果評估：：在廣告投放之前，對廣告媒介組合進行實驗性投放，預(yù)測廣告活動實施后產(chǎn)生的效果。猩猩抬著鍋扭頭就跑，跑了幾步打了個停頓，回頭搶過地上的那瓶加加面條鮮，抬著鍋消失在森林里，留下一臉癡呆的一對兄弟。三、執(zhí)行后評估：廣告、營銷活動支出與增收利潤比例是否合理，策劃案可行性評估，營銷活動測評，為加加“面條鮮”產(chǎn)品的下一步戰(zhàn)略提供依據(jù)。戶外媒體主要投放在公交車內(nèi)的廣告吊牌上，因公交車投放廣告本身具有連續(xù)性，所以，投放時間較長。售點媒體：在售點提醒消費者購買加強加加面條鮮其他形式廣告的效果。u 選擇媒體1. 電視媒體——省級衛(wèi)視2. 網(wǎng)絡(luò)媒體——健康網(wǎng)、SNS網(wǎng)站、優(yōu)酷視頻3. 雜志媒體——美食雜志、書籍4. 公交媒體——公交車內(nèi)5. 售點媒體——大型超市里的售點以及小社區(qū)內(nèi)的小售點u 媒體選原因電視媒體：252。 媒體選擇策略u 消費者接觸媒體特點分析216。由中景到男子的臉部特寫中景到特寫驚喜的音樂啊，終于找到了！3s畫面七客廳里男子拿著好不容易要到的加加面條鮮往面里倒。目標(biāo)：引起目標(biāo)消費者的注意，讓消費者了解“加加面條鮮”，形成產(chǎn)品印象，并促進購買，從而強化品牌形象。 廣告目標(biāo)對于消費者；讓消費者改變晚餐主吃米飯的習(xí)慣，晚餐吃面條，用加加面條鮮方便快捷、健康美味。海天醬油的優(yōu)勢：一、超高品質(zhì)，難以模仿；二、擁有科研優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，不僅產(chǎn)品豐富，而且包裝新穎獨特；三、擁有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，具有極高的品牌號召力；四、獨到的宣傳方式，海天官網(wǎng)可以中英文互換，方便更多消費者了解，有利于擴展銷售渠道；另外，廣告主題也較明確，“生活，生活多美味”是其主要主題。 現(xiàn)有消費者的態(tài)度現(xiàn)在消費者對醬油的品牌忠誠度一般比較高，海天在消費者吃的最多醬油品牌中排名第一，海天醬油在消費者心中留下的主要優(yōu)勢是口味好；李錦記醬油在消費者心中留下的主要優(yōu)勢是質(zhì)量和口味好。企業(yè)應(yīng)應(yīng)及時突破地域文化的差異以及傳統(tǒng)工藝的束博，用現(xiàn)代化大生產(chǎn)體系取代原始的手工工藝，更重要的是，要大力進行產(chǎn)品、口味和生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，如在傳統(tǒng)行業(yè)中注入時尚化的元素，這將是調(diào)味品行業(yè)高速發(fā)展的原動力。 原材料價格上漲、價格上升必然在一定程度上抑制醬油產(chǎn)品的消費，從而給醬油生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營造成困難，而行業(yè)內(nèi)面臨激烈的價格戰(zhàn)。面條頓時變得鮮美宜人，原來做面條可以如此簡單！“加加面條鮮”制作精良：“加加面條鮮”產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)高蛋白大豆為原料，經(jīng)28度恒溫發(fā)酵，提取第一道醬油原汁，添加特殊配料精制而成，產(chǎn)品醬香濃郁、味道鮮美，富含人體必需的8種氨基酸。其次，加加“面條鮮”產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)高蛋白大豆為原料，經(jīng)28度恒溫發(fā)酵，提取第一道醬油原汁，添加特殊配料精制而成，產(chǎn)品醬香濃郁、味道鮮美，富含人體必需的8種氨基酸。李錦記醬油精選優(yōu)質(zhì)黃豆及小麥粉，精心釀造，經(jīng)過雙重發(fā)酵而成，提煉精華中的精華。面條鮮醬油屬于復(fù)合型調(diào)味品，它的面市順應(yīng)了這些趨勢。前言本次策劃，是本策劃小組在對大量有關(guān)加加面條鮮醬油的資料和相關(guān)的市場調(diào)查、環(huán)境、競爭者等信息分析的基礎(chǔ)上，提出兼具創(chuàng)造性和建設(shè)性的策略而最終完