20xx高新學院市場調查實習大綱及企劃書格式-文庫吧在線文庫
【正文】 勢：高質量的控制體系，完善的信息管理系統(tǒng)，忠誠的客戶群，強大的融資能力 ●競爭能力優(yōu)勢：產品開發(fā)周期短，強大的經銷商網絡，與供應商良好的伙伴關系，對市場環(huán)境變化的靈敏反應，市場份額的領導地位 競爭劣勢（W）是指某種公司缺少或做的不好的東西，或指某種會使公司處于劣勢的條件。2．外出實習時刻注意安全，不得單獨行動?！?各牌子銷售對象、成績 各牌子進貨渠道、方式 各牌子廣告認知和態(tài)度 各牌子促銷認知和態(tài)度v 廣告效果調查v 媒體接觸率 廣告內容之意見、反應。 各媒體之內容反應分析?！?文句、圖案了解程度v 媒體調查 相關欄目播放內容、時間、相應費用。 性別、年齡之收視率分析?！?廣告圖案之記憶?！?主要競爭者的產品與品牌優(yōu)劣勢； 主要競爭者的營銷方式與營銷策略； 主要競爭者市場概況； 主要競爭公司對工廠的管理模式； 主要競爭對手的促銷形式和內容，了解成功的經驗和失敗的教訓。公司管理者應當及時確認危及公司未來利益的威脅，做出評價并采取相應的戰(zhàn)略行動來抵消或減輕它們所產生的影響。）四、 機會點與問題點分析SWOT分析方法，即根據企業(yè)自身的既定內在條件進行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在。從企業(yè)營銷分析，可以從企業(yè)的購買原材料的成本價格、銷售產品的買出價格、競爭對手的市場價格分析。 中等：能按計劃安排參加實習工作，能遵守實習紀律，按要求完成實習任務，并寫出有實際內容的實習報告。4．其他要求如下： ?。?）實習報告要求實事求是：簡明扼要，能反映出本次實習單位的情況及本人分析設計特色，所有資料真實可靠。 （2）調查了解的第一手資料及其整理稿。（3）實習中的體會問題或小論述等。 （2）有自己的見解，獨立完成。 及格：基本按計劃參加實習工作，無違紀行為，能基本上完成實習任務，并寫出實習報告。 地點（Place）通常稱為分銷的組合,它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制,它代表企業(yè)為使其產品進入和達到目標市場所組織,實施的各種活動,包括途徑、環(huán)節(jié)、場所、倉儲和運輸等。其中，S代表strength(優(yōu)勢)，W代表weakness(弱勢)，O代表opportunity(機會)，T代表threat(威脅)，其中，S、W是內部因素，O、T是外部因素。 公司的外部威脅可能是： ●出現(xiàn)將進入市場的強大的新競爭對手 ●替代品搶占公司銷售額 ●主要產品市場增長率下降 ●匯率和外貿政策的不利變動 ●人口特征，社會消費方式的不利變動 ●客戶或供應商的談判能力提高 ●市場需求減少 ●容易受到經濟蕭條和業(yè)務周期的沖擊 五、 整合營銷企劃案 市場目標 執(zhí)行的前提條件 產品、價格、渠道、促銷策略； 廣告策略； 其他策略。v 消費者調查v 產品調查 消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念； 消費者的媒介喜好狀態(tài)； 本產品消費者分布及特性（地域、年齡、收入、職業(yè)）； 消費者的消費心理、消費行為特性、消費觀念。 各媒體之接觸率分析、接觸動機分析?！?職業(yè)、教育之收視率分析 閱讀之注意率分析、聯(lián)想率分析、精讀率分析?！?標題、引句了解程度。 媒體之接觸階層分析?！?經銷商對本產品行業(yè)及幾大主要品牌的看法； 經銷商對本產品、品牌、營銷方式、營銷策略的看法、意見建議； 本產品的經銷網絡狀態(tài)； 本產品主要競爭者的經銷網絡狀態(tài)v 產品營銷調查
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1