【正文】 如Plurk有時間軸可以觀看整合了視訊和照片的分享，Identi、Pownce整合了微薄客加上檔案分享和事件邀請，由Digg的創(chuàng)始人Kevin Rose和另外三位開發(fā)者共同發(fā)展。在最初階段，這項服務只是用于向好友的手機發(fā)送文本信息。微博定義：國內(nèi)知名新媒體領域研究學者陳永東在國內(nèi)率先給出了微博的定義：微博是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺。Twitter是一個社交網(wǎng)絡及微博客服務。同樣擅長技術(shù)活的SwiSen也瞄準了這個行業(yè)，很快清新、簡約的隨心微博也開始正式上線。 　　2010年國內(nèi)微博迎來來春天，微博像雨后春筍般崛起。 　　至今，新浪微博用戶數(shù)超過1億，得益于搶占了先機，而且在整體的戰(zhàn)略執(zhí)行上也比較徹底到位，所以獲得了現(xiàn)在的地位。微博正日益成為互聯(lián)網(wǎng)時代的新亮點。騰訊微博已經(jīng)實現(xiàn)與騰訊內(nèi)部超過15個產(chǎn)品的打通，特別與IM、SNS平臺融合成為立體化社交平臺的重要部分，同時騰訊微博在2010年12月開放API并推出應用平臺，通過對內(nèi)外部資源的逐步打通、開放，騰訊微博正逐步成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大最快的互動傳播平臺。不過從規(guī)模與量級上看，微博戰(zhàn)場主要集中在各大門戶間。這些都是關系鏈的消息體制，必須與時俱進。2010年8月，沉默兩年多張朝陽高調(diào)出山，并推出“再造搜狐”四大策略。%份額，但搜狗輸入法卻占據(jù)70%以上份額。　　網(wǎng)易微博的最新動作為推出“i達人”計劃，為其首次啟用身份識別認證。　　　　　　在門戶巨頭殺a人微博領域后，中國微博產(chǎn)品競爭基本上等于門戶微博競爭。2010年新浪微博可謂新聞多發(fā)地，從谷歌退出中國到山西疫苗案，從王家?guī)X礦難到玉樹地震，從唐駿學歷造假門到菲律賓人質(zhì)危機，從南平殺童事件到上?；馂?，新浪微博都處于事發(fā)前線，其傳播效果與影響力也明顯高于其他三家。從四家UV增長趨勢看，新浪在2010年8月前后迎來獨立訪客高峰，進入10月份后有所回落?！　〔煌年P注內(nèi)容也反映出用戶使用目的的差異。橫向?qū)Ρ纫幌?，微博始祖twitter2010年三季度應用程序已達30萬款，新浪與之相比仍屬小學生。因此未來新浪開放式平臺將遇到騰訊平臺的強硬挑戰(zhàn)，其中包括騰訊基于SNS的社交平臺，也有微博平臺?！　?）微博成為門戶殺手　　門戶出現(xiàn)的背景為網(wǎng)友需要從浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)信息中尋找需要的各類服務，例如新聞、娛樂、商務、社交等，門戶因此應運而生。微博通過“發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)”簡單方式，實現(xiàn)碎片化信息的重組，個人用戶不用再擔心重要信息遺漏，并可以直觀看到該信息引發(fā)的討論與分析?！薄　∨ctwitter上更偏向個人化表達內(nèi)容不同，中國微博服務更多體現(xiàn)出對于現(xiàn)實的關照，起到傳播組織的作用，其對新聞傳媒界的影響也更具顛覆性。　　此外，移動通訊工具普及讓信息發(fā)布簡單快速，這意味著以往必須依靠記者來采寫報道的事件，現(xiàn)在完全可以由公民個人完成并發(fā)布。與此同時，你也可以任何人，向其提問并與其交流。比如作為營銷者，可以通過對微博用戶行為模式的分析，更精確的向用戶推送促銷信息、營銷廣告。比如對一個廣告你覺得不錯，可以直接廠商，詢問具體情況?！　?）公關：走入事件發(fā)生前線　　傳統(tǒng)的公關活動往往啟動于事件發(fā)生并造成惡劣影響后，而在微博時代，公關可以從事件剛發(fā)生時就介入?！　　　≡谛畔⒏咝鞑ヅc人際互動傳播基礎上，微博還在改變著電子商務的形態(tài)。比如它可以通過官方賬號派發(fā)優(yōu)惠券、打折卡，吸引粉絲。此類搜索并不是為了得到一個內(nèi)心里特定的結(jié)果，更多的是希望發(fā)現(xiàn)關于主題的最新新聞。　　中國微博開發(fā)者目前也走上平臺化之路，如上文所提及的，包括新浪、騰訊、網(wǎng)易都已推出應用開放平臺。2006年7月15日，Twitter向公眾開放。2009年8月6日，F(xiàn)ollow5上線。個因素正在嚴重地制約著地方微博的發(fā)展：　　一個是域名。第二、58在國人眼里是吉祥數(shù)字?！　∵@些本地化的微博“欄目”，以人的各種剛性需求為定位，必定會吸引本地人大量進入，一旦大家覺得這些消息是有價值的，那用戶就肯為這些信息買單，比如買衣服的這個欄目，每個用戶先免費試用2個月，2個月后開始按1元/月收費，只要你的信息有用，能為用戶帶去方便與實惠，這些信息就能賣錢。　　而在微博上，這一切都不是問題!既然報紙都能賣錢，微博就一定也能賣錢!　　一如傳統(tǒng)的書信被電子郵件取代，不管傳媒行業(yè)承不承認，報紙正在淡出人們的視野,以前上班的地鐵上大家都在看報紙，現(xiàn)在有嗎?都改看手機微博了!　　不久的將來，一批傳統(tǒng)的報紙傳媒，將會嘗試轉(zhuǎn)型做微博國內(nèi)微博行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢：2010年9月10日下午，新浪發(fā)布《中國微博元年市場白皮書》，這是國內(nèi)首份針對微博市場的白皮書。來自艾瑞IUT的數(shù)據(jù)顯示，2010年3月—2010年6月，,307萬。與此同時，國內(nèi)公安微博的數(shù)量達到了60家，其中廣東省公安系統(tǒng)集體開通了微博，形成了一個地區(qū)性的微博 群。用戶每秒發(fā)送40條新浪微博作為國內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國內(nèi)微博的代名詞。8月19日22點47分，新媒體 營銷人士梁樹新在新浪微博上簡單介紹了李萌萌高考招生事件，號召網(wǎng)友進行轉(zhuǎn)發(fā)。未來三年，各家微博服務商的微博賬戶數(shù)的年增長率將在140%200%內(nèi)，實際不重復的獨立用戶數(shù)的增長低于賬戶數(shù)的年增長率。也就是說騰訊微博的競爭對手主要就是新浪微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博?！?011年4月7日消息，昨日DNG數(shù)據(jù)調(diào)研中心發(fā)布一季度國內(nèi)微博調(diào)研報告，國內(nèi)微博形成兩大陣營，新浪和騰訊居第一陣營，在人氣榜、媒體影響力和基于微博開放平臺應用軟件等三方面都處于領先定位，搜狐和網(wǎng)易處于第二陣營，全面落后。騰訊憑借著龐大的用戶群，后來居上，成功超越新浪。而搜狐和網(wǎng)易在4個重大事件中的影響力可以說非常小，基本可以忽略不計，甚至不如新浪或者騰訊一位知名博友的影響力。大部分用戶可能不會上微博，但每天肯定會登錄。而且上傳圖片功能也只有認證用戶才可使用；4. 熱門話題雖然直接明了，可是缺乏用戶自主化的熱門話題，人性化作得不好，而且用戶感興趣的話題不容易互通；5. 新浪相對來說更高端，騰訊缺乏主流人士的互動，比如明星、名人、話題互動活動環(huán)節(jié)，等等；6. 感覺是目前運營角度乏善可陳，基本上跟隨在新浪微博后邊，徐靜蕾就是一個典型的例子。新浪作為中國最大的微博營銷商具有很強的實力。而UC在今年3月份就宣布用戶破兩億，訪問者眾多，再加上搜狐自己旗下的搜狐視頻，搜狗輸入法，都擁有大量擁簇者，這意味搜狐微博的潛在用戶量巨大，不容小視。用戶年齡上的差異，導致了用戶興趣的差異，進而導致微博表達內(nèi)容上的差異。騰訊微博內(nèi)容也比新浪更瑣碎。4. 趨于高學歷化。用戶職業(yè)階層分布騰訊微博用戶的職業(yè)主要是企業(yè)普通員工、學生和企業(yè)中高層管理人員，開始這部分用戶比例明顯高于非騰訊微博用戶，集中度高達60% ，高出非騰訊微博用戶14個百分點。偏好潛水型用戶自己喜歡寫微博，但喜歡瀏覽他人的動態(tài)情況和觀點以及查看熱點話題，他們通常是微博客中資質(zhì)最淺的用戶，行業(yè)資深人士的觀點和名人、明星的微博都對這類用戶具有較強的吸引力。企業(yè)通過微博和用戶溝通更加了解用戶的需求，從而增加用戶對產(chǎn)品的了解。核心競爭力分析： 騰訊微博的核心競爭力主要在于其既有的海量用戶和各產(chǎn)品線間的協(xié)同效應。即時通訊體系：騰訊在即時通訊服務領域已經(jīng)獨占鰲頭，3億注冊用戶，最高同時在線一億，如此龐大而最具粘性的即時通訊用戶是它得天獨厚的競爭力賬號體系：騰訊的賬號體系及等級體系相當完善，除了賬號本身是騰訊的核心產(chǎn)品及稀缺資源外，各種賬號的等級體系也大大促進了用戶消費能力，進一步激勵用戶復合型消費金融體系: 騰訊的虛擬流通貨幣Q幣、支付系統(tǒng)已經(jīng)形成了虛擬的金融環(huán)境，Q幣的用途主要用于軟件及周邊服務，這個虛擬的金融體系完善并推進了騰訊產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。由于網(wǎng)絡游戲很大程度是由產(chǎn)品推動，投資者一直在擔憂騰訊的增長空間和持續(xù)增長能力，這一直是限制騰訊市盈率的重要因素。缺乏互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管，阻礙微博營銷的發(fā)展。我國網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，微博營銷平臺功能的逐步完善。自我表達型用戶在微博上的行為主要是寫微博，發(fā)表自己的觀點和發(fā)泄情緒，他們中也有人會瀏覽所關注人収表的信息和熱點話題，他們是微博中的主流人群，有近一半的用戶都屬于這類用戶。騰訊微博憑借與客戶端的整合，年輕化現(xiàn)象成為一種必然。如果微博有年齡的話，新浪是中老年，騰訊是青少年。 騰訊微博比新浪更“炫”。新浪微博如今都已經(jīng)向中老年轉(zhuǎn)化。多數(shù)用戶在新浪微博的發(fā)微博數(shù)量多于騰訊微博；大多數(shù)用戶在新浪微博的關注人數(shù)要多于騰訊微博；多數(shù)用戶會先在新浪微博發(fā)微博，在新浪微博回復評論的次數(shù)也多于騰訊微博；同一條關于社交、經(jīng)濟和財經(jīng)消息的微博，在新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評論次數(shù)都高于騰訊微博，不過兩者的差距正在縮小。使用騰訊微博的人一般是年輕人，更加充滿活力。 （6）方便的發(fā)布微博信息渠道(通過，拼音，客戶端等等很多的騰訊的產(chǎn)品入口，都能輕松的把信息發(fā)布到騰訊微博上。騰訊相對新浪來說，在軟件種類和軟件數(shù)量上都偏少，從綜合分析居第二位，網(wǎng)易開放平臺處于剛建設階段，不但種類少，軟件數(shù)量更少?；ヂ?lián)網(wǎng)的一些事　　DNG選取李澤楷和梁洛施分手、大S和汪小菲結(jié)婚、利比亞戰(zhàn)爭、日本地震等四大熱門事件作為參考指標。　　媒體影響力方面，新浪憑借新聞優(yōu)勢地位，還牢牢占據(jù)第一的位置，騰訊大有趕上的勢頭。無論從流量和知名度上看，搜狐微博和網(wǎng)易微博都已經(jīng)沒有機會了。未來，隨著新浪微博用戶規(guī)模的增多以及功能的不斷完善，通過新浪微博進行營銷將 成為企業(yè)營銷的一種常態(tài)。DCCI預計，2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)將突破6500萬個，2011年中將突破1億；2011年底、2012年底、 2013年底，、。以南非世界杯為例，在7月12日世界杯決賽上演的當天，新浪微 博上的原創(chuàng)微博數(shù)高達1,904,369條。截止2010年7月，有超過2萬的名人獲得了新浪微博的認證，遠超其他微博產(chǎn)品。與此同時，%，%的份額。在知名度上，%的微博關注者(包括關注或聽說過微博的互聯(lián)網(wǎng)用戶和使用過微博的用戶)聽說過新浪微博，是 國內(nèi)市場知名度最高的主流微博產(chǎn)品?！　蠹埳现挥形淖趾蛨D片，而人類早已習慣聽聲音看視頻。什么是剛性需求?衣、食、住、行、工作、學習!現(xiàn)在的地方微博做出來學人家門戶微博，什么消息都有，什么消息都不過濾不做定位，消息又虛又雜，讓人無所適從。第3種與第2種同理。12009年12月22日，人民微博上線。2007年8月13日，騰訊滔滔上線?！　?jù)DCCI預測，2010年底中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)將突破6500萬個，2011年中將突破1億；2012012013年底，、?！　　　　　　俺蔀橐粋€讓其他應用程序在上面運行的軟件平臺，是軟件技術(shù)一行最為光榮的終極目標之一。　　2）微博搜索：以即時性相關性取勝　　在談微博搜索的優(yōu)勢前，可以先看看傳統(tǒng)搜索引擎的劣勢?？梢灶A期，當手機成為第一終端和互聯(lián)網(wǎng)第一入口后，手機所帶來的電子商務機會將非常巨大，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微博將扮演關鍵角色。　　因此在微博時代，如果某家公司陷入一場信譽危機，那么最好的方法是及時介入，并快速解決問題，不然該危機會迅速擴散并可能涌入傳統(tǒng)媒體，事后再補救效果就相當差。事后用戶對攜程的貼心表示出很大贊賞。但微博的出現(xiàn)改變這一現(xiàn)狀，微博用戶不僅自發(fā)提供許多自身信息，比如興趣、年齡、愛好，而且經(jīng)常會“樂于助人”，向其他微博使用者推薦哪些產(chǎn)品更好用。因此，未來微博要成為強大的社交平臺，就必須建立起“廣泛而穩(wěn)定的人際網(wǎng)絡”，并滿足用戶實時溝通的需求。微博對此的貢獻功不可沒?！瓣P注就是力量，微觀改變中國”這句口號，在微博平臺出現(xiàn)后，才具有更多的現(xiàn)實可能性。網(wǎng)友對個性化咨詢?nèi)肟诘那嗖A，將給門戶帶來致命一擊，但如果門戶能把握微博帶來的機會，利用其盤活門戶資源與服務，獲得疊加傳播效應也非不可能。此外，經(jīng)過門戶編輯過濾的新聞，因為屬于主觀性的推測，常常難以捕捉到用戶真正的關注焦點。