英特納珠寶品牌整合推廣規(guī)劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 03年成立，珠寶品牌的后起之秀，金鑫珠寶連鎖企業(yè)首家開辟珠寶大賣場(chǎng)的業(yè)態(tài)，并高舉“樹立中國(guó)珠寶名碼實(shí)價(jià)典范”的大旗在鄭州珠寶市場(chǎng)形成了鯰魚效應(yīng)，金鑫珠寶立志打造百年珠寶品牌！強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，彰顯品牌風(fēng)范，標(biāo)志金鑫珠寶品牌里程碑式發(fā)展！2007年金鑫珠寶與全球最大的黃金推廣機(jī)構(gòu)——世界黃金協(xié)會(huì)簽定 “唯有金 純金精品”戰(zhàn)略合作協(xié)議，指定金鑫珠寶為河南地區(qū)唯一零售戰(zhàn)略合作伙伴，開啟了“唯有金，讓愛無界”主題推廣。4) 美甲、手部臘療服務(wù)——免費(fèi)提供不定期“美甲”和“手部臘療”服務(wù)。D 服務(wù)強(qiáng)化忠誠(chéng)：“國(guó)際品牌美譽(yù)，全情周到服務(wù)”的服務(wù)理念，專業(yè)化、全方位的管理培訓(xùn)機(jī)制，形成英特納全員顧客滿意服務(wù)意識(shí)。始終以同一個(gè)主題或同一個(gè)主題的不同分支，統(tǒng)一的品牌形象，傳遞英特納品牌理念和設(shè)計(jì)理念，最大化提高英特納品牌知名度！ 第三步 廣告升級(jí)：英特納華麗登場(chǎng)傳遞形象形象大傳遞，對(duì)內(nèi)做好理念認(rèn)同，服務(wù)統(tǒng)一，視覺規(guī)范，對(duì)外宣傳一定要及時(shí)到位，精心制作系統(tǒng)、系列廣宣片，結(jié)合最迅速、最權(quán)威的媒介，將英特納新形象的升級(jí)力作系統(tǒng)系列的傳遞出去關(guān)鍵詞：形象升級(jí)，理念認(rèn)同 二、 品牌發(fā)展期：整合傳播，提高品牌知名度經(jīng)過前期的品牌重塑和傳遞大行動(dòng)，消費(fèi)者和市場(chǎng)重新確立了對(duì)英特納珠寶新的品牌認(rèn)知，市場(chǎng)進(jìn)入新的一輪拓展期，品牌步入一個(gè)全新的發(fā)展期。讓社會(huì)各界共同見證愛情盛宴！四、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷：消費(fèi)者資料信息和會(huì)員卡，不間斷的以各種形式為顧客送上節(jié)日、紀(jì)念日祝福和驚喜，舉行形式多樣的會(huì)員服務(wù)，提高顧客的忠誠(chéng)度，提高顧客口碑效應(yīng)！凡是到英特納購物的顧客，即成為英特納會(huì)員，免費(fèi)參與會(huì)員活動(dòng)，享受至尊會(huì)員優(yōu)惠。《大河報(bào)》以其高覆蓋率、高閱讀率，成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)向中原市場(chǎng)展示形象、拓展市場(chǎng)的首選媒體，同時(shí)也是迅速提高英特納品牌形象的首選強(qiáng)勢(shì)媒體！ 2)電視媒體：河南衛(wèi)視、河南都市頻道、民生頻道、公共頻道、精品博覽頻道等聲像插播和特殊形式廣告相結(jié)合。 英特納在品牌核心價(jià)值上的重新定位，將意大利奢華品質(zhì)融和人性化情感，形成其獨(dú)特的品牌價(jià)值觀，在品牌內(nèi)涵上區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在價(jià)值上搶占消費(fèi)者心智，最終奪取更大市場(chǎng)份額！2）終端顧客服務(wù)： 高價(jià)值的產(chǎn)品，更需要周到、高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)作依托，更彰顯英特納珠寶的大品牌風(fēng)范！繼續(xù)深化顧客資料庫營(yíng)銷，制定出獨(dú)具特色的顧客服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，用溫馨新穎的服務(wù)維系顧客，提高口碑效應(yīng)，這是贏取顧客和市場(chǎng)的根本制勝法寶！ 3）品牌營(yíng)銷推廣： 品牌理念的宣傳和品牌形象的提升，需持之以恒的品牌宣傳推廣，適度加深消費(fèi)者的品牌印象，品牌整合營(yíng)銷，集中企業(yè)內(nèi)外所有資源，進(jìn)行有效的品牌形象宣傳！ 在品牌發(fā)展期、市場(chǎng)拓展期，英特納珠寶更需注重品牌宣傳的力量；借勢(shì)造勢(shì)，借助英特納CI全面導(dǎo)入引起的廣泛關(guān)注度和品牌影響力，最大化宣傳品牌新形象，提高品牌知名度！品牌推廣第二步：品牌分期解讀英特納品牌階段發(fā)展 品牌的塑造是一個(gè)系統(tǒng)性、長(zhǎng)期的過程，并且也是一個(gè)循環(huán)提升過程， 英特納珠寶全新CI的導(dǎo)入，為英特納珠寶注入新鮮生命力，綻放品牌全新活力。鄭州金伯利鉆石精品店（北京華聯(lián)） 經(jīng)營(yíng)定位：精品鉆石示范店、美鉆顧問式銷售為您營(yíng)造專屬于自己的一家鉆石專營(yíng)店總結(jié)：金伯利的品牌傳播活動(dòng)雖然很少（梨園春的千萬投放個(gè)人以為目標(biāo)定位偏差），但是她憑借著長(zhǎng)期積淀下來的知名度和個(gè)性化的服務(wù)再次提升品牌知名度和美譽(yù)度，在顧客服務(wù)的超越，是需要我們英特納珠寶精心為消費(fèi)者量身打造！天成珠寶——共筑愛巢，天成珠寶河南天成珠寶有限公司是中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)銷售
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