“星河灣”品牌整合推廣-文庫吧在線文庫
【正文】 過手工打磨后自然切合，找不一點(diǎn)的混凝土。 —— 南方都市報(bào)黃董專訪 傳播定位 傳播定位 ?好房子自己會(huì)說法 ?中國勞斯萊斯 ?好房子的標(biāo)準(zhǔn) 星河灣一直在訴求自己的品質(zhì)，這是我們寶貴的品牌資源， 我們需要進(jìn)行一次整合 。我們卻沒有占據(jù)行業(yè)權(quán)威的寶座。 ?砸玻璃、掀屋瓦，在星河灣，成本可以不惜，進(jìn)度可以追趕，惟有質(zhì)量不可將就。 ?他們?cè)诜穸ㄆ褚阎脑氐奈镔|(zhì)特性的不變性時(shí)，竟否定了物質(zhì)，即否定物質(zhì)世界的客觀實(shí)在性。 ?對(duì)品質(zhì)的追求和堅(jiān)持甚至可以體現(xiàn)一個(gè)民族的內(nèi)涵，也可以代表一個(gè)國家的精神。 可持續(xù)性 傳播定位 ?強(qiáng)調(diào)的是深度，即有足夠多的后續(xù)元素可供挖掘。 青出于藍(lán)，品質(zhì)論是原有資源的一次提煉，更使星河灣站在已有的高度上，繼續(xù)創(chuàng)新，擴(kuò)大優(yōu)勢。 公關(guān)活動(dòng) 一、中國地產(chǎn)品質(zhì)論壇高峰會(huì) 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 3月 活動(dòng)地點(diǎn) ：星河灣“四季會(huì)”會(huì)所 活動(dòng)內(nèi)容 ：邀請(qǐng)中國房地產(chǎn)協(xié)會(huì)，房地產(chǎn)界專家， 專業(yè)人士及同行，一起就房地產(chǎn)的品質(zhì)問題展開討論。 三、品質(zhì)成就氣質(zhì) 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 10月 活動(dòng)地點(diǎn) ：星河灣“四季會(huì)”會(huì)所 活動(dòng)內(nèi)容 ：邀請(qǐng)國際知名品牌和大師級(jí)服裝設(shè)計(jì)師，發(fā)布他們最新的秋冬時(shí)裝，由頂尖名模展示，并邀請(qǐng)各大媒體參加。地點(diǎn) 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 12月 活動(dòng)地點(diǎn) ：星河灣售樓部 活動(dòng)內(nèi)容 ： 大師級(jí)建筑師、設(shè)計(jì)師的生平回顧展覽，作品展覽。從品質(zhì)大師們的觀點(diǎn)，我們便可領(lǐng)會(huì)品質(zhì)的深意。誰是真的英雄？讓我們拭目以待。品質(zhì)即星河灣，星河灣即品質(zhì)，二者之間已密不可分。地點(diǎn) 公關(guān)活動(dòng) 軟文系列 品質(zhì)不僅是星河灣的主題，也應(yīng)該是房地產(chǎn)永遠(yuǎn)的主題。這些大師用自己的作品來完美的詮釋了品質(zhì)的真諦。同時(shí)，珍貴的收藏品還可造成傳播力。 階段推廣 品質(zhì)論起興 階段推廣 品質(zhì)論起興 破 立 證 破 —— 抨擊時(shí)弊 俗話說，不破不立，星河灣品質(zhì)論同樣需要一次撥亂反正！針對(duì)市場上對(duì)文化、生活方式的炒作現(xiàn)象，以否定的方式，告訴受眾，品質(zhì)不是一個(gè)虛無縹緲的概念。因此在推廣中可以直接和諸多賣點(diǎn)結(jié)合。 ?勞斯萊斯的品質(zhì)象征著昔日大英帝國的輝煌，象征著英國上流社會(huì)的風(fēng)華，它是大不列顛的驕傲。 ?世界八大奇跡之一的金字塔，其建筑之美，歷經(jīng)千年，在珍品匯粹的羅浮宮前仍毫不遜色。自 1904年到現(xiàn)在，超過 60%的勞斯萊斯仍然性能良好。 星河灣品質(zhì)論 （中國地產(chǎn)教科書） 傳播定位 星河灣品質(zhì)論 物理層面 實(shí)在的材料 （過硬的品質(zhì)） 時(shí)間層面 流傳的藝術(shù) （經(jīng)典的品質(zhì)） 精神層面 苛求造就完美 （執(zhí)著的品質(zhì)） 傳播定位 一門的理論，總會(huì)從物理、時(shí)間以及精神三個(gè)層面去闡述事物發(fā)展的客觀規(guī)律： 精神 物理 時(shí)間 星河灣品質(zhì)論軸線圖 傳播定位 以物質(zhì)定義品質(zhì) 品質(zhì)唯物論 傳播定位 品質(zhì)唯物論 傳播定位 ?物質(zhì)是客觀世界的第一屬性，所以品質(zhì)首先是物質(zhì)的、是客觀的。 傳播定位 各種檔次的樓盤都以不同的角度闡述自己的品質(zhì)。” —— 南方都市報(bào)黃董專訪 在產(chǎn)品層面，星河灣是什么？ 品牌定位
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