烏蘇啤酒廣告策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 和3．6％，這說明目前我國啤酒消費(fèi)的層次仍較低，消費(fèi)仍為大眾化消費(fèi)，中高檔啤酒市場有著較大的市場發(fā)展空間。比如：根據(jù)南方消費(fèi)者偏愛酒精含量低、清淡型的酒，烏蘇推出了淡爽型系列酒；根據(jù)消費(fèi)水平的不同，提出了“金字塔理念”，重新考慮了廣大群眾的市場需求，推出了適合低檔消費(fèi)的大眾酒，加上原有的金質(zhì)酒系列、優(yōu)質(zhì)酒系列，形成了高、中、低檔次分明，品種齊全的產(chǎn)品組合，為消費(fèi)者提供了寬泛的選擇余地。各地區(qū)比較發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，消費(fèi)者對啤酒的消費(fèi)能力越強(qiáng)。 （六）企業(yè)分析 烏蘇啤酒早已是享譽(yù)新疆、名揚(yáng)內(nèi)地的品牌了，而烏蘇又是烏蘇啤酒的發(fā)源地，有濃厚的啤酒文化氛圍，在新疆人看來，在烏蘇舉辦啤酒文化節(jié)是水到渠成的事，因?yàn)橐撈【莆幕姆e淀，人們對啤酒文化的認(rèn)同感，烏蘇市無疑是新疆諸多城市中最深的，而且又有烏蘇啤酒這個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放浦沃瑸跆K辦烏蘇啤酒文化節(jié)就是為了巧用烏蘇啤酒的符號價值助推烏蘇市的經(jīng)濟(jì)。從05年的競爭態(tài)勢來看主要是三足鼎立——青島，燕京，華潤。 啤酒屬于大眾化消費(fèi)，消費(fèi)者的文化程度不大，在經(jīng)常飲用啤酒的消費(fèi)者中，制造業(yè)/生產(chǎn)性企業(yè)、商業(yè)/服務(wù)業(yè)的一般職工比例較大，%。在盛夏六月，我們最后一次聚餐的學(xué)校食堂里，一個院系的同學(xué)們舉杯暢飲。以電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，報紙，戶外廣告為主。針對消費(fèi)者：可進(jìn)行有獎銷售形式，獎項(xiàng)可設(shè)在瓶蓋內(nèi)，獎金可設(shè)2元、1元、或再來一瓶等。我們有了確切把握賣點(diǎn)的方向。市場評價指標(biāo)，銷售額、鋪貨率、參與人數(shù)首先在廣告活動開始前，對品牌或企業(yè)的“知名”、“理解”，并對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，在廣告活動期間，定期反復(fù)地實(shí)施同樣的調(diào)查。與此同時注重“臨門一腳”的短期就能見效的終端pop促銷、針對經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報道支持，銷售激勵為主要手段。意氣奮發(fā)的我們，想必會是日后的佼佼者。冰爽刺激，享受人生。本次廣告的目的： 體育文化與到品牌文化相結(jié)合，已達(dá)到在消費(fèi)者心目中形成深入人心的企業(yè)形象的目的?！ ≡跒跆K人的展望中，烏蘇要以新疆啤酒之鄉(xiāng)的形象出現(xiàn)，并要借助烏蘇啤酒的聲名拓展烏蘇的形象，就像世界著名的啤酒之都慕尼黑，像中國啤酒之鄉(xiāng)青島一樣，因?yàn)槠【贫雒驗(yàn)槠【贫l(fā)展。 烏蘇啤酒消費(fèi)者群體特征： 常飲有開脾健胃、幫助消化之功能。據(jù)調(diào)查，在現(xiàn)有消費(fèi)者心目中，烏蘇啤酒品牌歷史悠久、質(zhì)量有保證，但消費(fèi)者年齡偏大，而燕京啤酒在北京當(dāng)?shù)氐臏y試結(jié)果，認(rèn)為該品牌質(zhì)量好，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，政府背景較深，與消費(fèi)者生活密切相關(guān)，但情感距離較遠(yuǎn)。惟有中國市場，呈現(xiàn)了飛速增長的態(tài)勢。從企業(yè)戰(zhàn)略管理來看，目前要在于尋找合適的市場機(jī)會，并制訂相應(yīng)增長的策略。巨型啤酒企業(yè)以年產(chǎn)量100萬噸以上為劃分界限，以青啤、燕啤、華潤為代表； 大型啤酒企業(yè)。烏蘇人甚至不愿意去考證“烏蘇啤酒”因何得名，他們理所當(dāng)然地認(rèn)為，在烏蘇市誕生的啤酒，不叫“烏蘇啤酒”還能叫什么名字？在烏蘇，人們對啤酒更是鐘愛：夏季的夜晚，大街小巷中大大小小的啤酒桶隨處可見；烏蘇人招待外地朋友或在外地出差，烏蘇啤酒就是席間必不可少的?？倧S坐落于新疆天山北坡黃金三角的烏蘇市。在新疆，無論在繁華的城市，還是在邊遠(yuǎn)的村鎮(zhèn)，處處都有烏蘇啤酒的“身影”，
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