【正文】 期全國工作重心向經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)移的要求，其創(chuàng)刊的核心思想是為黨政機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位提供宏觀經(jīng)濟(jì)信息。另一方面，傳媒市場細(xì)分可以使傳媒組織揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，集中人力、物力、財(cái)力，使有限的資源集中使用，更有利與有效地制定最優(yōu)的傳媒營銷策略，使傳媒以最少的經(jīng)營成本取得最大的經(jīng)營效益，從而提高傳媒的核心競爭力。分眾傳媒發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象，于是LCD顯示器無所不在的出現(xiàn)在了這個(gè)核心消費(fèi)群眼前。也就是說在傳播內(nèi)容確定后我們應(yīng)該根據(jù)傳播載體的特性來選擇傳播渠道。2. 傳媒市場細(xì)分的一般程序 明確了細(xì)分傳媒市場的幾個(gè)依據(jù)后，究竟該如何根據(jù)這些細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)來操作？我認(rèn)為盡管每個(gè)因素的細(xì)分市場都有自己的特性，但總的來說，在程序上都遵循以下的框架： 首先是市場調(diào)研階段，大到宏新出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)政治決策，小至一個(gè)組織甚至個(gè)人的動(dòng)態(tài)變遷，傳媒主體要想有明確的認(rèn)知，就離不開定期的可持續(xù)的科學(xué)社會(huì)調(diào)查。19世紀(jì)后期爆發(fā)的工業(yè)革命為整個(gè)人類社會(huì)帶來翻天覆地的變化，也同時(shí)成為整個(gè)傳媒業(yè)（在這一時(shí)期的傳媒業(yè)主要為報(bào)業(yè)）市場細(xì)分的驅(qū)動(dòng)力。主要原因有三個(gè)：第一，全國性的媒介所涵蓋的事件和信息，無論在速度、廣度和深度上都無法與地方性媒介相比。另一方面第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展卻增加了各種各樣的新生行業(yè)，法律顧問，投資咨詢，工程管理，保險(xiǎn)精算等等。它們分別以年齡、性別、職業(yè)、收入水平、種族等為分類標(biāo)準(zhǔn)，尋找屬于自己的受眾。在過去，不管是報(bào)刊雜志還是廣播電視，在信息的傳遞方式上都擺脫不了我傳你接，我播你看的框架。（二）我國傳媒市場細(xì)分的特殊性 我國的傳媒市場細(xì)分符合整個(gè)業(yè)界細(xì)分的一般規(guī)律，無可避免的受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、文化多元化等因素的綜合影響，在整體步調(diào)上與世界市場是一致的。穿同樣的衣服一一綠軍裝。報(bào)紙（份）廣播臺(tái)（座）電視臺(tái)（個(gè)）1980年768106381985年 2192214202 1980年、1985年傳統(tǒng)媒體數(shù)量[9] 體數(shù)量的增長雖然不能直接標(biāo)示傳媒細(xì)分程度，但他為分眾化傳播提供了契機(jī)和物質(zhì)基礎(chǔ)。如果說人民群眾民主和社會(huì)重組為這一時(shí)期的傳媒細(xì)分提供了外部環(huán)境，那我國媒體從由國家財(cái)政供養(yǎng)的事業(yè)部門向自力更生的產(chǎn)業(yè)部門的轉(zhuǎn)變則無疑從市場內(nèi)部提供細(xì)分動(dòng)力：當(dāng)媒體逐漸脫離國家的資助和政策性扶持，開始自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧后，廣告成為媒介生存的主要資源。期刊雜志業(yè)：期刊雜志的典型特點(diǎn)是信息求深不求廣，具有穩(wěn)定的受眾群體，這一方面保證了期刊雜志穩(wěn)定的發(fā)行收入，又因?yàn)槭鼙娙旱母弑孀R(shí)度易于廣告定位，因此頗受廣告商青睞。以網(wǎng)絡(luò)傳媒為領(lǐng)頭羊的新媒體：在我國，報(bào)刊雜志、廣播電視這四大傳統(tǒng)媒體率先走上了市場細(xì)分的道路，但目前以網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)領(lǐng)銜的融合計(jì)算機(jī)技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，現(xiàn)代通信技術(shù)于一體的多種新興媒體已經(jīng)成為傳媒市場細(xì)分的中間力量。這種情況下，在既獲取細(xì)分市場又降低成本的考慮下，眾多媒介組織只好一窩蜂地扎向某個(gè)熱門市場，出現(xiàn)了在某個(gè)領(lǐng)域激烈、慘烈甚至有些畸形的競爭態(tài)勢。 (2) 產(chǎn)業(yè)資源分布不平衡導(dǎo)致細(xì)分市場畸形。我們可以想象在上海北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、有政策優(yōu)勢的地區(qū)，眾多種類、形式、內(nèi)容的媒體爭的頭破血流的時(shí)候，西藏高原的牧民或許正在為尋找一份牦牛養(yǎng)殖的專業(yè)信息而苦惱不已。在《紐約時(shí)報(bào)》科學(xué)新聞部，負(fù)責(zé)心理方面報(bào)道的是一位心理學(xué)博士，而一位醫(yī)學(xué)博士則負(fù)責(zé)健康方面的稿件。產(chǎn)業(yè)鏈向上擴(kuò)張的意義在于：在無數(shù)個(gè)細(xì)分市場上,可以將不同類型媒介產(chǎn)品的相同生產(chǎn)階段納入一個(gè)體系中, 信息的傳遞變的更為通暢，避免了市場交易中因信息不對(duì)稱而導(dǎo)致的低效率的資源配置,同時(shí)減少了獲取有關(guān)市場信息的總成本。影視劇媒體可以進(jìn)行影視后期產(chǎn)品的開發(fā),發(fā)行紀(jì)念品、建造主題樂園等等。[18] 計(jì)雪峰，梅校冬.《傳媒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式研究》[J].《新聞知識(shí)》.這些子報(bào)在通過業(yè)務(wù)擴(kuò)張滿足不同細(xì)分市場的差異性需求,實(shí)現(xiàn)市場交叉覆蓋的同時(shí)，又充分實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源和新聞資源的最大效率的利用,降低新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)成本, 實(shí)現(xiàn)了范圍經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。 在傳媒市場細(xì)分方法的研究上，通常著重對(duì)受眾市場的細(xì)分，但我認(rèn)為在此基礎(chǔ)上還應(yīng)該結(jié)合傳播渠道中傳播終端的有效到達(dá)率和傳播載體的傳播效果特性，以及他們與傳播內(nèi)容的相適應(yīng)性來綜合分析判斷市場。 在世界傳媒產(chǎn)業(yè)的市場細(xì)分化運(yùn)作愈來愈成熟穩(wěn)定的背景下，我國的媒介在借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)應(yīng)更多的結(jié)合國情推進(jìn)市場細(xì)分化進(jìn)程。目前看來，媒介自我認(rèn)識(shí)不足、盈利模式單一、專業(yè)人才匱乏以及產(chǎn)業(yè)資源分布不平衡都是制約我國傳媒市場細(xì)分發(fā)展的消極因素。它設(shè)有一個(gè)“多媒體新聞總編室”,統(tǒng)管三類媒介的新聞報(bào)道,這樣同一新聞信息就可能通過不同的形式,被包裝成適合不同媒體的產(chǎn)品,從而使三種新聞媒介在新聞采編方面實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)，這樣在新聞信息的采集發(fā)布上就可以最大限度地降低新聞生產(chǎn)成本。這種情況下，媒介就可以通過產(chǎn)業(yè)鏈的橫向擴(kuò)張?jiān)谏a(chǎn)兩種或更多的傳媒產(chǎn)品時(shí)共享剩余資源，使成本在不同的產(chǎn)品中分?jǐn)? 降低單位產(chǎn)品的成本。媒介在細(xì)分市場后，除了固有的信息資源，還擁有了特定的受眾資源以及品牌資源, 這些受眾對(duì)于媒介針對(duì)他們提供的產(chǎn)品擁有很高的忠實(shí)度和品牌信賴度。我以為，媒體要想在細(xì)分市場上獲得更好的發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張控制成本與增加贏利點(diǎn)，無疑是一條可循之徑。（4） 純粹的“媒體人”已經(jīng)不能適應(yīng)細(xì)分化專業(yè)傳媒的要求。在對(duì)央視跨地區(qū)經(jīng)營的特許政策下，我國傳媒細(xì)分市場另外一種嚴(yán)重失衡存在于中央媒介和地方媒介：2006年，央視的廣告收入為860000（萬元），其數(shù)值要比擁有電視省級(jí)地面頻道四小龍[14] 省級(jí)地面頻道四小龍為：湖南經(jīng)視、山東齊魯、浙江教科、江蘇城市。選秀節(jié)目的市場非但沒能做強(qiáng)做大，反而成為眾矢之的。除去服務(wù)內(nèi)容多元化以外，我國網(wǎng)絡(luò)傳媒也開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)電視等多模式，搜索引擎、電子商務(wù)等多功能的細(xì)分市場，真正做到了從內(nèi)容、受眾到傳播形式的多層次細(xì)分。在地域細(xì)分的基礎(chǔ)上，以頻道（頻率）專業(yè)化和節(jié)目內(nèi)容的對(duì)象化的特色競爭成為廣電業(yè)的主要競爭策略，目前僅央視一家電視媒體就有二套經(jīng)濟(jì)生活頻道、音樂頻道(三套)、新聞?lì)l道(九套)、體育頻道(五套)、電影頻道(六套)、農(nóng)業(yè)軍事科技頻道(七套)、電視劇頻道(八套)、.教育頻道(十套)、戲曲頻道(十一套)、國際頻道(四套)、以及英語頻道等十多個(gè)頻道，再加上各地方臺(tái)也紛紛開辦專業(yè)頻道，如海南電視臺(tái)旅游衛(wèi)視，上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道，東方電視臺(tái)音樂頻道等，節(jié)目日益豐富，市場細(xì)分門類基本齊全。（3） 我國傳媒市場細(xì)分現(xiàn)狀及存在問題1. 我國傳媒市場細(xì)分的現(xiàn)狀 我國傳媒市場步入細(xì)分道路已有數(shù)十年，各媒介市場呈現(xiàn)出不同的細(xì)分態(tài)勢。而在這一時(shí)期，沒有“以階級(jí)斗爭為綱”等思想鉗制和極左分子的破壞打壓，使得這一趨勢得以變成現(xiàn)實(shí)。缺乏特色的報(bào)紙變成了“純而又純”的大眾化傳媒。（郭慶光.《傳播學(xué)教程》[M].。 另一方面互聯(lián)也實(shí)現(xiàn)了傳播網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)形式的多樣化。 第三階段：以獨(dú)立個(gè)體為標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分時(shí)期。 報(bào)業(yè)和廣播業(yè)也都實(shí)行細(xì)分化以求發(fā)展。地方報(bào)的盛行標(biāo)志著美國進(jìn)入以地域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的細(xì)分時(shí)期 第二階段：以人群或內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分時(shí)期。很快的，超速發(fā)展所帶來的問題也一一暴露：技術(shù)革新引來的低成本使得行業(yè)門檻降低，報(bào)業(yè)的擴(kuò)張速度超過了美國人口甚至美國經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張速度，發(fā)行量和廣告收入面臨巨大壓力，追求全國性大發(fā)展的思想導(dǎo)向使得各家報(bào)刊的內(nèi)容重復(fù)雜亂又雷同，報(bào)紙逐漸失去特性和對(duì)讀者的吸引力。 二是選擇傳播渠道，確認(rèn)此次傳媒活動(dòng)的終端和可使用的媒介載體。我以為，這正是于分眾傳媒根據(jù)傳播內(nèi)容細(xì)分市場的過人之處：這些價(jià)格低廉，消耗速度快，可替換性高的商品，消費(fèi)者隨意性很大，品牌的敏感度低，只有這種情況下液晶電視和等離子電視的即時(shí)信息干擾和氛圍烘托才能產(chǎn)生效果。畢竟，一個(gè)網(wǎng)游愛好者不會(huì)有更多的休閑時(shí)間來看電視。在這些因素當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者導(dǎo)向，通過洞察、分析受眾購買行為來獲取高傳播價(jià)值的細(xì)分正式是遵循營銷學(xué)中普遍意義的市場細(xì)分理論依據(jù)和基本原則，這一方法已經(jīng)為廣大媒介所使用趨于成熟，這里我們著重從前兩個(gè)因素來討論。由于綜合性傳媒的讀者群龐大，上面刊登的廣告很大部分做了無用功，而經(jīng)過市場細(xì)分的專業(yè)化的傳媒其受眾非常明確，如果把廣告商看做一般商人，這些對(duì)相關(guān)信息感興趣的人無疑就是他們的商品——廣告——的最優(yōu)市場。另一方面，拋開專業(yè)個(gè)體身份的個(gè)人，因?yàn)椴煌纳鐣?huì)分工和承受著不同的生活壓力，導(dǎo)致了生活節(jié)奏，文化觀念、價(jià)值取向、消費(fèi)偏好、生活態(tài)度等方面的差異，傳統(tǒng)的大眾媒體已不能滿足消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的需求。三、傳媒產(chǎn)業(yè)中的市場細(xì)分化營運(yùn)分析（一）傳媒市場細(xì)分化必要性探討 從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來說，大眾傳媒的覆蓋對(duì)象隨著人類社會(huì)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的變化也不斷在更新擴(kuò)展。（三）傳媒產(chǎn)業(yè)的市場細(xì)分 首先，傳媒業(yè)與其他行業(yè)一樣面臨著行業(yè)內(nèi)競爭的問題，每一個(gè)媒介中人都在關(guān)心和