【正文】 項目建成后將紹興縣鄉(xiāng)村旅游的特色產品，在紹興縣鄉(xiāng)村旅游市場中占到5%左右的份額，預計上旺村規(guī)劃期的接待規(guī)模如下表：上旺村鄉(xiāng)村旅游區(qū)客源市場規(guī)模預測表規(guī) 劃 期 限年均接待游客量（萬人次）占紹興縣鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模預測的比重（%）一期（20072010） 5二期（20112015）44 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 特色品牌產品與特定客源市場的有機結合針對特定的細分客源市場，認真進行項目市場的需求調研，樹立江南大寨上旺和世外桃園巖里品牌形象，提高旅游產品的知名度和美譽度，并在此基礎上展開有針對性的品牌產品促銷活動。（4）在上旺鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設過程中，要十分重視環(huán)境保護，保護好旅游區(qū)賴以生存和發(fā)展的旅游資源和生態(tài)環(huán)境。（3）社會目標通過上旺村鄉(xiāng)村旅游區(qū)的開發(fā)經營，全面拉動富盛鎮(zhèn)的餐飲、住宿、購物、交通等第三產業(yè)的發(fā)展；提高富盛鎮(zhèn)的知名度，促進招商引資和富盛鎮(zhèn)經濟社會各項事業(yè)的發(fā)展；配合社會主義新農村建設，安置農村的閑散勞動力，提高旅游區(qū)周邊農民的收入和生活水平。瀑布群則代表著越地風情，秀山靈水的自然風貌。 應用符號設計旅游應用符號設計包括：旅游紀念品、旅游交通工具、旅游戶外廣告、辦公用品、會展布置、旅游服飾。⑹ 旅游服飾：因為是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，故而在農家的服飾要做到干凈、整潔，注重儀表儀態(tài)。在兩個旅游村落的關系上，兩個自然村落之間相互依存，相互補充，共同構成上旺鄉(xiāng)村旅游文化體驗、鄉(xiāng)村休閑、自然觀光特色旅游線。使規(guī)劃地不僅成為通往巖里村的交通通道，同時更是一條亮麗的旅游風景線。全方位營造地方原生態(tài)文化氛圍，恢復和再現桃源深處村落的生活形態(tài)?！窦t色廣場在廣場入口處重新整理和復原體現當時大背景的一種雕塑、標語。景廊內采用水彩畫的形式在廊柱上繪出全國各地文革時期的知名故事。(5)農具展館位于主道路的西側，占地面積600平方米，建筑面積600平方米，單層結構。作為一個歷史參觀的項目，也利用現有的房屋，通過適當的改建，設立綜合接待中心。整個房子外觀設計上保持原有風貌，稍加修飾，給人以一種時間的停留感和歷史的顯現感。農莊注重營造鄉(xiāng)村生活情趣。當時有86個國家的領導人前來參觀，一天最多接待過1萬人，曾是中國華西村的老大哥。在園區(qū)的北部開辟一塊菜園子和果林，開展“當一天知青”活動，讓游人親自進行農耕勞作，如：人力踩水、推石磨、犁地、施肥、挑擔和自助采摘果子、現榨果汁等特色參與性農事活動，讓游客親身感受農村生活，體驗農事勞作的樂趣，從而增強游人的參與性，更添游玩情趣。林中有一泓清幽的寒潭，潭水清澈見底，四季水溫寒冷，取名碧潭?？稍谥嗖鑸@的對面立碑，記載下當時修建引水渠的歷史年代和經過。具體項目有世外茶樓、鄉(xiāng)村酒吧、素香齋、竹香園、桃源居、編織館（在各家各戶自行編制各類竹制品、竹工藝，能讓游客互動參與體驗）。規(guī)劃自上旺村巖里村路旁、巖里村老鷹嘴沿靈溪旁栽種桃樹、櫻桃等經濟果林，等桃花盛開之時，全村掩隱在桃花、竹林之中，花香撲鼻、沁人心脾。天然不枯的小溪就成為抓蟹，攀爬、戲水的絕佳境地。規(guī)劃開展的項目:茅廬茶舍、情侶傘座、秋千椅、野營區(qū)、飛夢園、寫生地、小吃店、博弈亭、壘石草場等（5）巖里瀑布群巖里瀑布群位于巖里村大嶺大溪之間，四周青山連綿，溪中地勢落差高達百丈，此溪水一瀉而下，濺起層層浪花，并生成濃濃的水霧，場面猶為壯觀，使人宛如身于仙境一般。水庫是山下鳳旺等諸多村莊的飲用水源。啟動期開發(fā)項目：為景區(qū)建設、初步營業(yè)期，開發(fā)游客服務中心、支書講壇、露天表演臺、大隊餐廳、“江南大寨”歷史資料珍藏室、知青“十三排”、東方“坎兒井”、知青茶園、江南“紅旗渠”（以上為上旺村旅游項目）和通幽竹徑、入口牌坊、巖里古街、巖里題記、蘆葦堤管、巖里瀑布、對望亭、老鷹嘴、霖谷庵（以上為巖里村旅游項目）以及服務設施（住宿和餐飲），重點建設上旺村入口處、知青文化旅游產品和農家樂旅游產品，初步形成景區(qū)接待規(guī)模。（2）增加道路廣場用地，以利于合理、方便、快捷地組織旅游交通和旅游線路，滿足旅游過程中就近、求便的要求。規(guī)劃綠化后的面積達到1478公頃，%?！?以自然生態(tài)環(huán)境為前提，高、中、低相結合，季節(jié)性和永久性相結合。建議統(tǒng)一采用水泥質樹樁狀垃圾箱，顏色為朱紅色?！?村綜合接待中心：利用上旺村供水系統(tǒng)供水.● 巖里村蓄水池：規(guī)劃利用溪水引入高位水池，經消毒、沉淀、過濾等凈化處理后供給各用水點。（3）設施與管網布置主要為生活污水及餐飲污水，無重屬及其它污染物。上池填埋著泥土、沙石及微生物，里面埋著很多直徑50厘米至160厘米粗細不同的管道，就像毛細血管一樣，生活污水通過這些管道，均勻流入上池。電纜線路結合道路建設埋地敷設。（3）立足長遠，整體綠化堅持高起點、高標準，按照國家AAAA級景區(qū)要求進行綠化建設。（2）規(guī)劃原則與要求：在流域防洪方面要遵循上、下游統(tǒng)籌兼顧。（3）風景游覽區(qū)：包括鄉(xiāng)村風情區(qū)塊、游覽觀賞區(qū)塊、生態(tài)休閑區(qū)塊、文化體驗區(qū)塊的各接待設施和山林步道系統(tǒng)，其開發(fā)在環(huán)境控制容量范圍內進行，并據此確定開發(fā)強度和相關設施的配套數量。（3）象形石的展示：山谷中多怪石、象形石，有些惟妙惟肖，令人不可思義，如老鷹嘴，其形酷似雄健的神鷹在絕頂展翅欲飛，準備搏擊長空。旅游區(qū)內地形高差變化較大，臺地、陡壁較多，局部地形變化復雜。山間草坪處理具有不同坡向的微地形，以豐富景觀，并利于草坪使用和養(yǎng)護。生態(tài)建設①根據本區(qū)土地的使用現狀，土壤性質及鄉(xiāng)土樹種生長情況，并考慮當地的特色林果和植物季相，合理地進行植物配植，使上旺村成為名副其實的綠色生態(tài)景區(qū)；②以景區(qū)大門、道路沿線等為重點，努力加強綠化美化；③建筑要考慮以高大樹種作為屏障，與旅游景觀相互隔離；④要綜合考慮喬、灌、藤、草的合理布局，注意常綠與落葉植物的搭配，注意生態(tài)林與風景林的搭配，做到春花、夏綠、秋紅、冬青；⑤制定安全防火措施，加強水土保持，防止水土流失和水體污染；⑥發(fā)展生態(tài)旅游，倡導旅游文明，實現環(huán)境保護與旅游可持續(xù)發(fā)展。預計上旺村項目啟動旅游開發(fā)的靜態(tài)投資回收期為5年。主要建筑物在山腳平地處，并滿足避風防潮的要求。 游賞組織根據景區(qū)的定位和實際情況，客源主要為紹興縣內（特別是嵴山鑒水）和周邊縣市較近的游客。另外，風景游賞項目的設立要凸現峽谷的特色，同時又要有新意和一定的文化內涵，能吸引一定的游人群體，保持長盛不衰。（1）規(guī)定每一類資源的保護措施和開發(fā)利用強度，統(tǒng)籌協(xié)調保護和利用的關系；（2）保育范圍邊界具有唯一性，便于分類、分片管理和規(guī)劃的分期實施，增加規(guī)劃可操作性；（3）根據旅游活動的特征，針對不同的旅游方式，進行設施建設和旅游活動的風景資源影響管理。 （3）景點，景區(qū)綠化規(guī)劃景點、景區(qū)綠化主要集中于建筑群周圍，配合服務功能，營造“舒適，愜意”的休憩，居住、飲食環(huán)境，綠化設計上以自然式布局為主，順應地形，適地種植．實行樹木、花壇，草坪相結合，提高景點，景區(qū)的美學價值． 防洪防火規(guī)劃 防火規(guī)劃（1）防火方針：預防為主、防消結合（2）防火措施：合理設置消防站點，確定防火等級，加強整個區(qū)塊的消防安全環(huán)境；在用地布局、建筑設計中采取一系列防火措施，如區(qū)內單體建筑之間間距在6米以內的設置防火墻，建筑內部裝修均選用非可燃性材料，木材一律經過防火處理等，減少和防止火災；區(qū)內主干道是消防車的主要通道，應保持通暢；根據消防規(guī)范要求，在村接待中心站、巖里休閑度假區(qū)等區(qū)域分別設置消防栓；消防栓采用地上式，宜靠近交叉路口；消防用水可利用區(qū)內溪水和高位水池蓄水作為后備消防水源。 （3）旅游安全及林間防護管理等內部通訊，以固定電話通信為主。（2）用電規(guī)劃規(guī)劃景區(qū)總用電600KW，電力線接入南上電力網。巖里村污水通過一根15厘米粗的污水管，將生活污水從居民家的化糞池中流到集水池，經水泵加壓后進入人工濕地，進行自然凈化后排入溪流。給水管原則上埋地敷設。天的用水標準計算，旅游旺季游客比值為2，則：。 旅游標識按照國家標準，在主入口、主要景點和游步道旁設置指示牌、解說牌、導游圖等，引導游客順利游覽。在坡度大于8％的地段設臺階，臺階寬30CM、高10——12CM為一級，在特殊地段，可根據實際情況而定，游步道施工時保持1％的縱向或橫向坡度，以利排水。%。成熟期開發(fā)項目：大寨農莊、上旺史圖墻、青少年夏令營、人定勝天（創(chuàng)業(yè)群雕）、農具展館、知青文化街、知青文化長廊、竹林碧潭、躬耕園、（以上為上旺村旅游項目）和桃源山莊、毛竹灣長弄、桃源濕地、山地草甸、九級嶺水庫、棋盤石（以上為巖里村旅游項目）等第七章 土地利用及旅游專項規(guī)劃 土地利用規(guī)劃（1）保護優(yōu)先、保護與開發(fā)相結合的原則；（2）區(qū)內絕大多數為風景觀賞用地，除滿足游覽功能外，一般均以維持現狀為原則；（3）因地制宜的合理調整土地利用，發(fā)展符合旅游區(qū)特征的土地利用方式與結構；（4）為滿足規(guī)模旅游，可采取挖山、填平的方式擴大巖里村停車場的面積，注意生態(tài)恢復。笑望亭上方崖壁石刻“轉法輪回”四個鎦金大字。水流清澈的呈現不可抗拒的誘惑，此時可以不拘一掌的用清水洗洗旅塵，換取絲絲清涼。利用濕地的污水處理功能，將污水處理（詳見排水規(guī)劃）與景觀建設充分融合，利用人工濕地運行費用低、操作管理簡單的特點，將污水處理工程變成小型濕地公園，實現資源與環(huán)境的和諧。牌坊中央書寫‘巖里桃源’，突出巖里村最大的特色——世外桃源，理順人流和車流，使其各行其道，整體形象以簡潔明快、樸實親切又不乏現代感為宗旨，展示“桃源巖里”的基本形象。山莊內游客可在水庫邊游泳、釣魚、看鴨子在水上戲水，在果林徒手圍獵小野味,吃最綠色的野菜和親手捉來的土雞等?？梢宰鳛榈巧?、采茶、掘筍者的休息場地，并且也適合寫生愛好者、素質拓展訓練的學生?！裰嗖鑸@經竹林碧潭拾級而上，可以看到層層梯田上種植著一眼望不到頭的茶樹?？捎妹w書寫“吃水不忘挖井人”一牌匾，懸掛在亭上。還可以利用大隊禮堂開展商務會議、旅游節(jié)慶活動。引入“產權農莊”概念，形成固定顧客群體。 ●大隊餐廳住農家，吃農家菜，在提供家庭旅館的同時也提供農家家常菜。規(guī)劃對現有房子進行復原修建，保持原有風貌，做為上旺旅游的“農家樂”場地。游客行走在街上，可以感受上旺村當年八把鋤頭創(chuàng)大業(yè)時的豪邁激情和那個令人難忘的特殊年代。(3)人定勝天（創(chuàng)業(yè)群雕）在紅色廣場中央以石雕的形式雕刻出當時八把鋤頭創(chuàng)大業(yè)的人物雕像，象征著上旺村八把鋤頭創(chuàng)大業(yè)的無畏精神將永遠值得后世學習。同時，也可以將中間空地作為一個露天表演臺。以悠閑寧靜的鄉(xiāng)村氛圍和山水環(huán)繞、植被豐茂的景觀特色，以鄉(xiāng)村休閑為主導方向，以“寫意”為場所追求的一個戶外休閑空間。⑵主要功能：文化體驗、鄉(xiāng)村休閑、娛樂活動⑶規(guī)劃思路：通過旅游項目的策劃，形成區(qū)域內完整的旅游產業(yè)鏈和人文生態(tài)，營造出一個相對閉合的情境系統(tǒng)，使其活動內容、景觀背景、產業(yè)業(yè)態(tài)、文化基因與地方居民旅游行為的結合，構筑一個特色的美學空間，激勵起潛在游客群的消費沖動。 空間布局 在以上旅游布局思路的基礎上，根據地理區(qū)位特點和資源特色，將上旺村旅游區(qū)劃分為：“一線、兩村”的扁擔形空間布局。視覺識別：各種“農業(yè)學大寨”時期的歷史資料和代表建筑遍及整個村落作為一種視覺沖擊，而巖里則以“竹林深處是人家”的視覺形象展現。⑶ 旅游戶外廣告：主要包括旗幟、條幅、標識牌、路牌、方向牌、導游圖、燈柱廣告、模型廣告、氣球廣告等。建議采用有藝術氣息的字體。4．5．2 居民形象注重大旅游的觀念，在開發(fā)景區(qū)時，強調“處處是景觀，人人是形象”的理念，特別注重培養(yǎng)普通居民的旅游參與意識。 目標定位（1）總目標 通過科學規(guī)劃，確定上旺村鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)的主題方向、戰(zhàn)略目標，快速啟動上旺村的旅游開發(fā)項目，拉動相關產業(yè)協(xié)調發(fā)展，形成地方特色；將自然生態(tài)、歷史史跡、鄉(xiāng)村風情旅游資源和產品有機整合與融合,以上旺村的鄉(xiāng)村旅游為促動因素和開發(fā)節(jié)點，推動整個富盛鎮(zhèn)和紹興地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展，促進紹興縣鄉(xiāng)村旅游由純人文的觀光游覽向觀光游覽、休閑度假、娛樂體驗的生態(tài)人文等多元模式發(fā)展，延長游客的逗留時間，產生蝴蝶效應。為此，上旺村鄉(xiāng)村旅游近期的發(fā)展重點應該在抓緊旅游區(qū)的配套設施建設的同時，聯合政府大力宣傳，與周邊景區(qū)聯動發(fā)展，多管齊下。 ⑶機會客源市場藝術寫生、觀光攝影等周邊地區(qū)藝校學生和愛好者，回憶過往歷史的知青，中高收入的老年人群，參加培訓的學生家長以及一些慕名前來的人。據國內城鄉(xiāng)居民出游行為的統(tǒng)計調查顯示：37％的出游者出行范圍優(yōu)先選擇在距離城市20公里的城郊范圍內，24％的出游者市場分布于20－50公里范圍，21％的出游者市場分布于50－500公里范圍。⑶回歸自然，參與意識提高作為旅游主要客源的城鎮(zhèn)居民，長期在喧鬧的城市生活和工作，他們渴望到大自然中體驗返樸歸真的感受，回歸自然成為城市旅游者追求的時尚。圍繞營造“江南大寨”的目標，以塑造文化旅游形象為工作核心，借由動態(tài)與靜態(tài)兩種途徑讓游客通過各種活動或吸引物來感受或體驗其中多姿多彩的文化內涵，形成良好的“口碑”效應，強化上旺村的文化旅游。第三章 旅游市場分析與環(huán)境容量測算3．1 旅游產品發(fā)展思路鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，不能僅從本身的資源角度出發(fā)，要高度重視旅游市場的需求，以當前和未來的旅游市場需求和旅游發(fā)展趨勢來決策旅游產品的開發(fā)。那么，上旺的鄉(xiāng)村旅游也要適時適地根據市場做出相應的調整，這樣，才能在時代的發(fā)展潮流中不至于被淘汰和淹沒。（1）《旅游規(guī)劃通則》（GB/T18971－2003）； （2）《旅游區(qū)(點)質量等級的劃分與評定標準》（GB/T 177752003）（3）《國務院風景名勝區(qū)管理暫行條例》；（4）《中華人民共和國森林法》； （5）《浙江省旅游區(qū)管理條例》；（6）《浙江省森林管理條例》；（7）《浙江省土地管理條例》；（8）《浙江省紹興縣旅游發(fā)展“十一五“總體規(guī)劃》（20062010）；（9）《紹興縣富盛鎮(zhèn)建設總體規(guī)劃》。 主觀條件