基于微時(shí)代背景下微旅游市場(chǎng)發(fā)展探析——以武漢城市圈為例-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 一). 武漢城市圈微旅游環(huán)境 13(二). 武漢微旅游市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展策略 14。 3(五). 研究思路 3二. 文獻(xiàn)綜述 4(一). 微時(shí)代 4(二). 微時(shí)代的傳播特性 4實(shí)時(shí)性的信息生產(chǎn) 4現(xiàn)場(chǎng)感的互動(dòng)體驗(yàn) 5裂變式的信息擴(kuò)散 5扁平化的信息傳播 5(三). 微時(shí)代的弊端 5 5“信息繭房”效應(yīng) 信息過(guò)剩的流弊。 11(三). 微生活成為新型旅游生活的新需求 11五. 微時(shí)代背景下微旅游發(fā)展策略 11(一). 微旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要點(diǎn) 11。 15。本文由微時(shí)代影響下武漢假日旅游發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)開始入手，對(duì)旅游供給、旅游需求及旅游者消費(fèi)行為進(jìn)行了分析，客觀闡述了微時(shí)代、泛媒體給假日旅游市場(chǎng)所帶來(lái)的影響，并對(duì)“微旅游”市場(chǎng)的發(fā)展思路進(jìn)行了探索。微旅游是“心向往之”而達(dá)成的出游，充滿了隨意性、短時(shí)短途，讓緊張的都市白領(lǐng)從繁忙工作中暫時(shí)“脫軌”解放一會(huì)，放松一下心情。(4). 研究方法理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合。再次，在前面研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)微時(shí)代背景下微旅游的發(fā)展策略。微時(shí)代為個(gè)人提供了一種便捷的交往方式和內(nèi)容。這個(gè)終端可以是PC、手機(jī)或者是iPad等新型移動(dòng)化界面，這使得“隨時(shí)隨地分享新鮮事兒”得以更好地實(shí)現(xiàn)。(3). 微時(shí)代的弊端理性面對(duì)微時(shí)代，危險(xiǎn)與機(jī)遇并存。同時(shí)，個(gè)人的好奇心、表現(xiàn)欲望以及志愿者精神，成為提供信息和交換信息的動(dòng)力，這必然會(huì)帶來(lái)信息垃圾和信息過(guò)剩的流弊。只要利用周末或三天的小長(zhǎng)假，到一個(gè)不遠(yuǎn)不近的地方，拋下工作，離開固有模式的生活環(huán)境，即便只是到郊外或鄰近城市串個(gè)門，吃頓美餐，曬曬太陽(yáng)，賞賞夜景，看場(chǎng)演出這么簡(jiǎn)單。旅游者的自我實(shí)現(xiàn)就是通過(guò)旅游活動(dòng)，提高自身的知識(shí)和能力，打破束縛，獲得最大滿足感。旅游者不會(huì)沖著某個(gè)著名景區(qū)而去，也不會(huì)為看一個(gè)名勝而動(dòng)身，要的就是在路上的那種散漫、輕松的心境，也是到一個(gè)陌生環(huán)境中釋放壓力的一種休閑方式。組合菜單式的旅游方式既能最大限度滿足客戶的個(gè)性需求，也非常方便、省心，很有可能成為定制旅游的一大趨勢(shì)，報(bào)名短途游的客戶大多選擇了這樣的自選式套餐。據(jù)了解，目前酒店客源除了外地來(lái)的商務(wù)客人和休閑度假客人外，本地的客人也越來(lái)越多。以去哪兒網(wǎng)團(tuán)購(gòu)頻道為例，它通過(guò)旅游產(chǎn)品的組合，將酒店客房、景區(qū)門票、自助游、旅游裝備等品類進(jìn)行打包，實(shí)現(xiàn)“安排你的每個(gè)周末”的目標(biāo)?，F(xiàn)在的許多旅行社，還在“微旅游”的前面加上“減壓”二字，以顯示“微旅游”的獨(dú)特品質(zhì)。另春秋國(guó)旅的預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，組團(tuán)旅游預(yù)訂同比增長(zhǎng)了11%，而自由行則增長(zhǎng)了120%。時(shí)間和空間的分割利用成為新潮，由此導(dǎo)致空間模式變化，從圍墻式到開放式，從單一到復(fù)合，上午觀光，下午從容，晚間高峰。(2). 微旅游需要深入目前在政府層面，仍然局限于傳統(tǒng)觀念，大旅游雷聲隆隆，大項(xiàng)目層出不窮，大市場(chǎng)遍地開花，大文化鋪天蓋地。首先節(jié)假日調(diào)整方案明確提出“允許周末上移下錯(cuò)，與法定假日形成連休”。高品質(zhì)、休閑性、個(gè)性化是微旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，主要體現(xiàn)在：?，F(xiàn)在一年也就兩個(gè)長(zhǎng)假，著名景點(diǎn)都是人擠人，根本稱不上旅游休閑，目前很多城市在原有旅游資源的基礎(chǔ)上結(jié)合新開業(yè)的一些旅游景點(diǎn)，專門推出了一系列新穎的近郊休閑旅游產(chǎn)品，帶來(lái)了耳目一新的休閑體驗(yàn)，游客人數(shù)和旅游收入節(jié)節(jié)攀升。在發(fā)展微旅游的過(guò)程中，政府的功能不可小視，這只“看得見的手”主要起到宏觀調(diào)控的職能，引導(dǎo)微旅游的大方向。而在近郊旅游開發(fā)中，最應(yīng)被重視的必然是休閑度假區(qū)的建設(shè)，其建設(shè)的好壞直接影響著微旅游的興衰。各地只有盡快落實(shí)“帶薪休假”制度，使其法制化與規(guī)范化，人們才以自由地選擇出游休閑的時(shí)間。在自然資源方面,圈內(nèi)現(xiàn)有山地森林生態(tài)自然保護(hù)區(qū)3 個(gè),濕地生態(tài)自然保護(hù)區(qū)11 個(gè)和國(guó)家級(jí)森林公園3 個(gè)。發(fā)揮七省通衢的作用，吸引東鄰的安徽、江西，南鄰的湖南，西界的重慶，北鄰的陜西、河南等地方的微旅游者?！拔⒙糜巍币l(fā)展，一是要商家在產(chǎn)品上下功夫，設(shè)計(jì)好產(chǎn)品適應(yīng)新的需求，同時(shí)推動(dòng)微旅游發(fā)展；二是要在游客心理下功夫?！拔⒙糜巍睍r(shí)代講究個(gè)性化，處處要有景，時(shí)時(shí)能互動(dòng)，武漢要接納更多的微游客，就要在體驗(yàn)內(nèi)容、溝通方式等方面為游客提供更多的服務(wù)。盡管旅行短小，但微旅游產(chǎn)品卻要求要高品質(zhì)、休閑性、個(gè)性化等元素。商場(chǎng)現(xiàn)代化2005(24)[6] 陳煒偉“微時(shí)代”的“雙刃劍”：便利與浮躁。這就需要推動(dòng)旅游景區(qū)管理體制改革，創(chuàng)新旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，協(xié)調(diào)發(fā)展各個(gè)旅游要素。此外，利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體系統(tǒng)宣傳，還可以讓網(wǎng)站開辟微旅游專欄，與電子商務(wù)結(jié)合開發(fā)在線購(gòu)買旅游產(chǎn)品。近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)，家有梧桐樹，不愁鳳不棲。旅游不僅僅是來(lái)看幾個(gè)景區(qū)，而是要吃住行游娛購(gòu)于一體的體驗(yàn)。人流的匯集，使武漢旅游業(yè)整體上升到新臺(tái)階，這也同時(shí)改變著武漢旅游業(yè)的格局。同時(shí)也應(yīng)該考慮到不同的行政區(qū)域，不同的行業(yè)、不同的民族對(duì)于節(jié)假日的需求是有區(qū)別的。因此旅游要想快速健康地發(fā)展起來(lái)，好的旅游環(huán)境不可忽視。從20世紀(jì)90年代中期開始，國(guó)內(nèi)旅游需求從此前的以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主轉(zhuǎn)變，特別是城鎮(zhèn)居民旅游需求轉(zhuǎn)型相對(duì)較快。所以包裝這類產(chǎn)品，就更需要?jiǎng)?chuàng)新。從旅行社了解到，“微旅游”的報(bào)價(jià)普遍比一般線路要高。近年來(lái)，隨著人民生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，尤其是受最近國(guó)家新制定的休假制度的影響，人們的旅游消費(fèi)開始由長(zhǎng)距離旅游向中短途旅游轉(zhuǎn)變，從追求旅游景點(diǎn)名氣向追求旅游質(zhì)量轉(zhuǎn)變，短線旅游、鄉(xiāng)村旅游等城市周邊旅游已成為消費(fèi)者的旅游熱點(diǎn)。（2）市場(chǎng)的新變化，產(chǎn)生了短鏈需求，即盡量減少中介環(huán)節(jié)，供給與需求更加直接，短鏈旅游的發(fā)展自然就是微旅游。傳統(tǒng)與新興全面整合，團(tuán)隊(duì)與散客綜合運(yùn)作。一些大眾熱門目的地和常規(guī)旅游線路已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者的需求。加之帶薪休假的實(shí)施，給了國(guó)民出游時(shí)間更人性化的選擇，這將引導(dǎo)國(guó)民避開出游高峰，模糊旅游淡旺季之間的差別。而微旅游則截然不同，哪怕是周五晚上突然蹦出想出去走走的念頭，只需在網(wǎng)上搜些攻略，周六就可以背上背包出發(fā)。此外，很多旅游網(wǎng)站紛紛推出了“微旅游”團(tuán)購(gòu)，主要以1至2天的短途游和1晚的連鎖酒店住宿為主。更有數(shù)據(jù)顯示，一些高品質(zhì)精品微旅游產(chǎn)品受到廣大市民的喜愛(ài)和追捧，如“周莊1日游”、“黃山2日游”、“橫店全景2日游”、“杭州西湖1日游”、“雁蕩山2日游”、“天目湖1日游”等線路預(yù)定量最高。與之相比，旅游者在微旅游中的束縛較少，主體地位更明顯，具體有以下三個(gè)優(yōu)勢(shì)：(1)旅游者的行程安排更加自由化；(2)旅游者的出游經(jīng)驗(yàn)更加豐富化；(3)旅游者的體驗(yàn)更加深度化。作為一種旅游業(yè)態(tài)，微旅游者是在短途旅游中尋找舒適的環(huán)境，尋找一份安慰。與傳統(tǒng)意義上的長(zhǎng)線旅行相比，微旅游時(shí)間短、距離近、輕松且個(gè)性化，非常適合都市人周末、小長(zhǎng)假等3天以內(nèi)的短假。因此，以現(xiàn)代休閑為主導(dǎo)消費(fèi)意識(shí)的“微旅游”走進(jìn)了人們的生活?！靶畔⒗O
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