中國(guó)手機(jī)制造業(yè)的演化發(fā)展分析12-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 未取得生產(chǎn)許可證，產(chǎn)品必須全部出口。 但是，國(guó)內(nèi)廠商的技術(shù)基本上都集中在應(yīng)用層和硬件綜合設(shè)計(jì)上，層次上與國(guó)外廠商存在很大的差距。 建立品牌知名度需要投入大量的資源和時(shí)間。 擴(kuò)張期 由于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完成，銷售量迅速地增長(zhǎng)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)諸如產(chǎn)品線管理、人員管理、物流配送和售后服務(wù)等各種問題都開始顯現(xiàn)出來(lái)，管理費(fèi)用急劇上升。 (4)雖然廠商的品牌已有一定知名度，但生存的威脅迅速增大，需要廠商長(zhǎng)期、持續(xù)地投入，建立品牌的內(nèi)涵和美譽(yù)度。廠商將會(huì)在新技術(shù)方面投入大量資源，以保持自己在技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。 進(jìn)入成熟期后，市場(chǎng)規(guī)模迅速發(fā)展，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)使得市場(chǎng)呈現(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)局面，產(chǎn)品價(jià)格迅速下降。 隨著國(guó)外廠商產(chǎn)業(yè)調(diào)整布局的結(jié)束，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入成熟期，呈現(xiàn)出幾乎完全競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)的手段就是產(chǎn)品的差異化，其內(nèi)涵就是廠商的技術(shù)能力、品牌和運(yùn)作能力，這決定了一個(gè)廠商的發(fā)展?jié)摿ΑＳ械亩ㄎ辉诋a(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)者，如愛立信專注在研發(fā)和營(yíng)銷，而將生產(chǎn)等外包。日本DoCoMo公司Imode模式取得巨大的成功，短信、彩鈴、彩信、定位等應(yīng)用型業(yè)務(wù)的爆炸式發(fā)展，標(biāo)志著應(yīng)用內(nèi)容開發(fā)將成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的因素。其中分化以產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，成本是核心，規(guī)模、效率是主導(dǎo)。在這一層次上，國(guó)內(nèi)廠商的機(jī)會(huì)非常小。就當(dāng)前和今后而言，國(guó)內(nèi)廠商的機(jī)遇在于充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)所在，在于豐富多彩的產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)和靈活多變的應(yīng)用類軟件技術(shù)、結(jié)構(gòu)層次較高的工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)和營(yíng)銷模式的變化之中，而在競(jìng)爭(zhēng)中能否抓住機(jī)遇的關(guān)鍵和基礎(chǔ)則在于廠商所擁有的技術(shù)能力、創(chuàng)新能力和對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的把握、協(xié)調(diào)和應(yīng)變能力，即將其優(yōu)勢(shì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的能力。從這個(gè)角度分析，手機(jī)技術(shù)結(jié)構(gòu)可分成兩種：即偏重感性思維的產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)及應(yīng)用層設(shè)計(jì)的技巧、藝術(shù)，和偏重理性思維的芯片層、通信協(xié)議層及操作軟件層的科學(xué)意義上的技術(shù)。 國(guó)內(nèi)廠商的發(fā)展機(jī)遇分析 在通信產(chǎn)業(yè)全球分工協(xié)作的競(jìng)爭(zhēng)格局下，游戲規(guī)則的制定就變得非常重要。從短期看，其介入確能推動(dòng)手機(jī)廠商銷售的增長(zhǎng)，但長(zhǎng)此以往，必將使手機(jī)廠商的影響力下降。 目前移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出典型的超競(jìng)爭(zhēng)模式特點(diǎn)，即企業(yè)只有通過不斷創(chuàng)新，在日漸細(xì)分的市場(chǎng)中形成一系列暫時(shí)領(lǐng)先一步的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能抵擋價(jià)格沖擊，獲得一定的利潤(rùn)。對(duì)新的市場(chǎng)參與者來(lái)講，零售商、技術(shù)供應(yīng)商和軟件供應(yīng)商以及消費(fèi)品牌擁有者的機(jī)會(huì)不斷涌現(xiàn)。到目前為止，作為低成本國(guó)家，中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)量已占全球的1/3。 圖2 國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的發(fā)展階段 手機(jī)制造業(yè)的演化發(fā)展分析移動(dòng)通信經(jīng)過幾十年的發(fā)展，經(jīng)歷了第一代模擬通信技術(shù)、第二代數(shù)字通信技術(shù)的演變，現(xiàn)已擁有超過固定電話的市場(chǎng)規(guī)模，正在向第三代寬帶數(shù)據(jù)通信技術(shù)演進(jìn)。 成熟期 這一階段是廠商發(fā)展的成熟階段，成為行業(yè)的主導(dǎo)者。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： (1)
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