論述湘西椪柑網(wǎng)絡(luò)營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 卡、電子現(xiàn)金、智能卡、儲蓄卡等,電子貨幣的持有人可用它方便地購物和從事其他交易活動。目前，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易方式仍然是一對一的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨交易，缺乏能進行大宗農(nóng)產(chǎn)品交易的現(xiàn)代化程度高的市場，而且欠缺期貨交易和遠期合約交易等現(xiàn)代化的貿(mào)易形式，從而使得農(nóng)產(chǎn)品交易市場的運作效率低下。由于這種矛盾的存在，使得農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性和區(qū)域性過剩。而與此同時，隨著中西部地區(qū)柑桔的大面積種植和豐收，我國柑橘產(chǎn)能過剩、供過于求的總體供求失衡狀況不可避免。從產(chǎn)品流通的具體環(huán)節(jié)角度分析:一是商品信息閉塞、獲取途徑和傳播手段比較落后，從而使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者獲得信息大大滯后于市場需求。 從電子商務(wù)的優(yōu)勢上分析 營銷成本低 所有商品信息在網(wǎng)上發(fā)布,既可主動散發(fā),又可以隨時接受需求者的查詢,無須再負擔(dān)廣告促銷費用。從基礎(chǔ)設(shè)施看，全國性的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)初步建成。虛擬主體的存在使電子商務(wù)交易安全受到嚴重威脅。CA認證中心是承擔(dān)網(wǎng)上安全電子交易認證服務(wù)、能簽發(fā)數(shù)字證書、并能確認用戶身份的服務(wù)機構(gòu)。在城市，特別是大城市，消費者數(shù)目龐大而且集中，農(nóng)產(chǎn)品超市的地位就極其重要。椪柑電子商務(wù)交易現(xiàn)狀電子商務(wù)按照參與交易的對象的不同可分為企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)、企業(yè)對企業(yè)(B2B)、企業(yè)對消費者個人 (BZC)、個人消費者對個人消費者的商品拍賣 (CZC)、政府對企業(yè)(GZB)、政府對個人(GZC)、政府電子采購 (BZG)、還有以不同消費者為導(dǎo)向的各種電子商務(wù) (B2B2C)等不同的電子商務(wù)種類。不僅有多對多的BZB形式，而且有一對多的BZB。作為一種新交易模式的電子商務(wù)雖然在城市商業(yè)企業(yè)中造就了眾多的神話，但它在椪柑營銷中還沒有出現(xiàn)應(yīng)有的光彩，究其原因在于它在椪柑營銷中的普及性較低。借助電子商務(wù)的優(yōu)勢，我們就可以構(gòu)建信息流、商流、物流合一的網(wǎng)絡(luò)椪柑物流體系，實現(xiàn)實體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的營銷模式。由于椪柑電子商務(wù)不受空間限制，可給消費者提供24小時全天候服務(wù)，增加了椪柑銷售的機會及銷售區(qū)域。三、營銷成本降低。該模式的實施，我們要從實體建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及兩者結(jié)合三方面考慮。如果客戶所需要的椪柑產(chǎn)品在服務(wù)點或者區(qū)域服務(wù)中心沒有，由服務(wù)中心進行椪柑產(chǎn)品的調(diào)度安排配送。，實體部分負責(zé)物的流動，網(wǎng)絡(luò)部分負責(zé)信息的流動，相互配合，發(fā)揮最大效果。充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，網(wǎng)站以神秘湘西及旅游景點為背景，充分利用湘西旅游在全國享譽盛名的優(yōu)勢，克服地理位置不便及信息落后的缺點，促進湘西椪柑的銷售。 瀏覽查詢商品查看詳細商品信息放入菜籃子訂單選擇適當(dāng)?shù)姆绞礁犊钭约禾嶝浰拓浬祥T對商家評價終端用戶配送點配送點配送點總倉庫供貨商主要流程農(nóng)產(chǎn)品的流通過程中實體物流示意登陸界面注冊申請一般用戶功能管理員功能商家功能整體系統(tǒng)框架總結(jié)：本文在對電子商務(wù)和現(xiàn)代物流的基本理論和電子商務(wù)環(huán)境中的相關(guān)理論及對椪柑電子商務(wù)的現(xiàn)狀、椪柑電子商務(wù)交易模式進行探討比較研究的基礎(chǔ)上，嘗試設(shè)計了一種基于網(wǎng)絡(luò)和實體相結(jié)合的椪柑營銷創(chuàng)新模式。創(chuàng)新營銷模式體系的網(wǎng)絡(luò)部分可以有效實現(xiàn)產(chǎn)、供、銷過程中各種資源的的有效整合和利用。區(qū)域服務(wù)中心的作用是負責(zé)某個比較大的區(qū)域的椪柑的銷售，同時區(qū)域服務(wù)中心還負責(zé)服務(wù)點沒有覆蓋的區(qū)域的銷售及服務(wù)。為了建立網(wǎng)上虛擬的電子商務(wù)，即建立一個網(wǎng)上交易市場，使農(nóng)產(chǎn)品實體營銷和網(wǎng)絡(luò)有機結(jié)合，通過該體系的運作，目標用戶之一的農(nóng)產(chǎn)品消費者可以足不出戶去了解最新鮮的椪柑價位，結(jié)合完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障體系，可以了解到所要購買的產(chǎn)品的系列信息。一、經(jīng)營成本的降
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