【正文】 ：體現(xiàn)人體美為原則l 服裝款式的造型美：形式美原則l 服裝外觀的色彩美l 服裝品質(zhì)的材料美：新穎、合適l 服裝風格的流行美l 服裝制作的工藝美l 服裝功用的機能美一、服裝設計的基礎知識162。 造型是用一定的物質(zhì)材料（繪畫用顏料、絹、布、紙等），按審美要求塑造可視的平面或立體形象。 點162。 點的構(gòu)成作用與點的大小、位置、色彩、排列及主觀感受有密切的聯(lián)系。 點在空間向某一方向傾斜排列時，既有線的特點，有方向性和運動感。 在服裝設計中利用點要素的造型作用，能夠吸引視線，強調(diào)服裝的某一部分，起到畫龍點睛的作用。162。 裝飾線：車緝線、腰褶線、鑲邊線、接縫線等。在造型設計中，面有厚度、色彩、質(zhì)感。162。2. 款式設計基本原理——形式美原理162。 常用的比例形式：l 古希臘黃金比例1::5:8l 費波那奇數(shù)列比例1:2:3:5:8:13:21柔和而富有節(jié)奏感l(wèi) 根矩比例l 日本比例9……比例在服裝上的應用162。l 不對稱平衡：雖然不容易創(chuàng)作和分析，但線條卻更富于變化，顯得柔和優(yōu)雅，非常適合快活華麗的氣氛。 服裝設計中，各設計要素應相互協(xié)調(diào)并統(tǒng)一、一致形成某種風格。 烘托主體，也是服裝設計的原則之一，它能使視線一開始就貫注在最主要部份，然后向其他次要部份逐漸轉(zhuǎn)移過去。其輪廓特點就是平肩、短裙、褲裝。 幾何型：有立體和平面之分，平面有三角形、方形、圓形、梯形。 調(diào)研法：是通過收集反饋信息來改進設計的一種設計方法。研究其在別的領域是否可行，可否使用代用品等。 結(jié)合法：是把兩種不同形態(tài)和功能的物體結(jié)合起來，從而產(chǎn)生新的復合功能。三、服裝設計方法162。四、服裝設計與色彩1. 色彩三屬性：色相、明度、純度三種性質(zhì)。同一種色彩因加白或加黑產(chǎn)生明度變化。四、服裝設計與色彩2. 色調(diào)162。四、服裝設計與色彩162。 橙色：溫情、疑惑、危險162。 色彩調(diào)和法：在多種色相對比強烈的色彩組合情況下，為達到整體的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，往往加入某一共同要素，讓統(tǒng)一色調(diào)去支配全體色彩的方法。 膚色——服裝設計的條件色五、服裝流行162。n 服裝結(jié)構(gòu)設計的關鍵：二維與三維之間的相互轉(zhuǎn)化款式設計圖——單線墨稿結(jié)構(gòu)設計圖結(jié)構(gòu)設計圖n 結(jié)構(gòu)設計圖：通過對服裝進行平面結(jié)構(gòu)設計，用曲、直、斜、弧線等圖線將服裝立體造型分解并展開成平面的能反映衣片結(jié)構(gòu)關系和尺寸的圖。分為陽裥、陰裥、順裥。n 樣板紙：牛皮紙n ……第二節(jié) 人體結(jié)構(gòu)與服裝規(guī)格設計人體比例n 人體比例測量單位——頭n 中國人體全身長：n 男性：7~n 女性：7個頭長n 中國人體部位比例：n 軀干部：3個頭長n 肩寬：2個頭長n 上肢：3個頭長n 下肢：4個頭長人體各部位結(jié)構(gòu)及表面形態(tài)n 人體軀干由腰部將胸部與臀部相連接，胸部最高點為胸高點、背部最高點為肩胛點。n 號型表示方法：上裝170/88A、下裝170/72An 號型應用： 170/88A適合身高168~172cm、胸圍86~89cm、胸腰差16~12cm之間的人穿著。n 立體裁剪平面結(jié)構(gòu)設計相結(jié)合方法平面結(jié)構(gòu)設計方法（1）n 服裝原型：n 原型：根據(jù)人體各部位的尺寸、形狀繪制的一種能反映人體各部位結(jié)構(gòu)、形狀、比例關系的平面圖形。n 分割線的設計：n 位置、形態(tài)：依款式而定n 連省成縫：將兩個相關聯(lián)的省連成衣縫。n 圓裝袖：以人體臂根圍線為基礎而形成袖身。n 工藝樣板：為服裝工業(yè)化生產(chǎn)提供工藝制作中使用的凈片樣板（確定大小）、定型樣板（口袋、領定型）、定位樣板（省、扣定位）。o 樣品試制的目的n 確定原材料是否合適及原材料消耗n 確定成衣樣板n 確定加工工序、工時n 確定工藝技術參數(shù)——縫紉線張力密度、熨燙溫度壓力、各部位工藝要求及注意事項等1. 成衣樣品試制o 樣品試制程序n 分析款式設計圖，確定選擇合適的面里料、輔料；分析結(jié)構(gòu)設計圖，確定加工方法、工藝流程和采用的設備。n 通?？紤]3~5%的損耗率。二、裁剪o 裁剪方案制定*o 排料劃樣*o 鋪料*o 裁剪*o 驗片、打號、捆扎o 粘合襯粘合加工1. 裁剪方案制定o 裁剪方案：根據(jù)生產(chǎn)任務和生產(chǎn)條件，將某一生產(chǎn)任務的成衣數(shù)量和顏色合理搭配安排，并使材料的損耗減至最低的裁剪作業(yè)方案。2. 排料劃樣o 排料方法：n 手工排料和計算機排料n 先排大片，再排小片n 緊密套排，盡量減少空隙n 注意紗向、面里料的正反面n 節(jié)約用料 3. 鋪料o 鋪料：又稱拉布，按裁剪方案所確定的鋪料長度、層數(shù)、每床的色彩搭配和床數(shù)將布料一層層地平鋪在裁床上的過程。n 綜合式布置：以燙臺為中心，按工序排列配置。n 冷卻方式：很快冷卻，以固定變形。2. 后整理o 線頭整理：線頭又稱毛梢，分為兩種：n 死線頭：縫紉過程中沒剪掉的縫紉線線頭。3. 折疊包裝、釘標志n 外包裝：是在商品的銷售包裝或內(nèi)包裝外再增加一層包裝，便于運輸、裝卸、儲存、保管。又稱為掛裝。第六章 服裝市場營銷第一節(jié) 服裝業(yè)概述l 世界紡織服裝工業(yè)的三次轉(zhuǎn)移l 紡織服裝業(yè)全球化運作的現(xiàn)狀l 美國、日本、歐盟、中國紡織服裝業(yè)發(fā)展歷程及其在全球市場中的地位l 服裝業(yè)及其特征l 由國際服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析我國的差距所在并預測今后的發(fā)展方向l 服裝業(yè)未來的發(fā)展趨勢一、世界紡織服裝工業(yè)的三次轉(zhuǎn)移l 第一次產(chǎn)業(yè)革命時期，世界紡織服裝生產(chǎn)中心從東方轉(zhuǎn)移到以英國為代表的西方國家。 時裝發(fā)源地、貴族的消費需求、設計師聚集地、時尚文化氛圍、高檔品牌的誕生地161。161。l 貿(mào)易161。l 假冒品牌和無商標產(chǎn)品加重了服裝市場的無序度。l 企業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)戰(zhàn)略的關系。 品牌生命周期與企業(yè)文化模式；161。 沒有以都市為中心的服裝流行傳播周期；161。好的結(jié)構(gòu)，可使有限資源充分發(fā)揮作用l 案例：日弛尼Richini——l 1995年在上海開設專賣店，在上海市場站穩(wěn)腳跟后，馬上揮師北上，同年5月在北京開設專賣店。 由于服裝產(chǎn)品季節(jié)性、流行性、周期性等特征，要求產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)在時間、價格等方面匹配結(jié)構(gòu)營銷——案例l 某小品牌公司經(jīng)理：服裝是中最鮮活的商品，我做服裝是從個人的實際出發(fā)，因為我的設計師和工作人員一共只有6個，所以我們采取“小、快、靈”的經(jīng)營方式：店面小、出款快、運轉(zhuǎn)靈。市場結(jié)構(gòu)分析l 市場161。 如按市場渠道劃分為：批發(fā)、專賣店、百貨商場、購物中心、無店銷售、時裝街等l 等級參數(shù)161。 服務：人員素質(zhì)、服務特色、營業(yè)時間等161。 目標消費群定位161。 空巢期：老齡，要求穿著方便、面料質(zhì)地輕軟，保暖、透氣性好。l 具體應用五、服裝營銷定位l 服裝營銷定位：在一個競爭市場中為某企業(yè)或公司、品牌或產(chǎn)品所設計的，并能按目標消費群的需求來創(chuàng)造和提供有競爭優(yōu)勢或獨特價值的營銷位置。服裝企業(yè)生命周期l 成熟期：服裝款式、賣場質(zhì)量和市場布點出現(xiàn)老化現(xiàn)象，消費者眼中品牌營銷出現(xiàn)停滯不前的印象，行政制度充分發(fā)展，企業(yè)文化形成，管理人員成為關鍵，企業(yè)財務業(yè)績表現(xiàn)良好。七、服裝營銷結(jié)構(gòu)中的生命周期l 生命周期：任何事物都會經(jīng)歷從出生、成長到成熟、衰落的生命歷程。”生活方式與服裝需求l 生活方式：個人對怎樣花費時間和金錢的態(tài)度及其所做的消費抉擇的方式。 單身青年期：購買力強，但消費彈性大，穩(wěn)定性差，非常注重服裝消費，是流行時裝最有實力的購買者。 年齡、婚姻狀況、性別、收入、教育程度、居住地區(qū)、消費習慣、服裝消費支出l 產(chǎn)品差異體現(xiàn)在：161。三、服裝營銷中的差異性原理l 請看某品牌銷售經(jīng)理的工作日歷：l 一條特殊的管理規(guī)定——任何在關店前30分鐘內(nèi)做成的交易，成交營業(yè)員的提成可高出平時3~5個百分點。l 服裝市場：服裝生產(chǎn)者、渠道商、購買者和服裝產(chǎn)品的集合。 主要零售城市：l 北京——首都、政治文化中心，與天津、河北相接，人口密度為2707人/平方公里，人均年收入9550元l 上?！?jīng)濟金融中心，與江蘇、浙江相接，港口城市，人口密度為4672人/平方公里，人均年收入10633元l 廣州——廣東省會，進出口岸，l 武漢、成都、西安、沈陽中國服裝市場特征l 服裝加工市場特征161。結(jié)構(gòu)營銷：根據(jù)本企業(yè)的結(jié)構(gòu)特點與各種市場結(jié)構(gòu)進行對位的營銷策略。 自結(jié)構(gòu)（內(nèi)結(jié)構(gòu)）：企業(yè)從誕生到不斷成長、發(fā)展壯大直至衰落的整個過程中的所有結(jié)構(gòu)形態(tài)。161。l ……對問題進行歸類劃分：l 服裝營銷內(nèi)部性問題：服裝企業(yè)在服裝營銷過程中，由自身結(jié)構(gòu)對其發(fā)展限制或影響所產(chǎn)生的管理問題。l 企業(yè)或品牌生命周期太短。l 競爭161。四、服裝業(yè)及其特征l 服裝業(yè)以服裝以及相關產(chǎn)品的大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)、大規(guī)模專業(yè)化營銷為主要特征：l 服裝業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)；l 服裝業(yè)缺乏規(guī)模經(jīng)濟效應；l 服裝產(chǎn)品季節(jié)性強，具有時尚性、流行性；l 服裝的品牌效應；l 相關產(chǎn)業(yè)多。 中國服裝藝術：材質(zhì)珍貴、工藝精巧、形式華美161。l 經(jīng)濟發(fā)達的國家依靠其雄厚的資本、領先的科技開發(fā)能力以及品牌效應，在新型化纖、高檔面料的開發(fā)、生產(chǎn)、紡織染整加工的高度自動化以及服裝的流行時尚設計方面占壓倒性優(yōu)勢，積極發(fā)展資本密集型、技術密集型和知識密集型的紡織服裝產(chǎn)品；l 發(fā)展中國家利用大量廉價勞動力和一般加工能力等相對優(yōu)勢，積極發(fā)展勞動密集型的服裝加工業(yè)。o 成衣等級劃分以缺陷是否存在及其輕重程度為依據(jù)：n 嚴重缺陷：嚴重降低產(chǎn)品使用性能，嚴重影響產(chǎn)品外觀n 重缺陷：不嚴重降低產(chǎn)品使用性能，不嚴重影響產(chǎn)品外觀，但較嚴重不符合標準規(guī)定n 輕缺陷：不符合標準規(guī)定，但對產(chǎn)品使用性能和外觀影響較小4. 檢驗、質(zhì)量控制o 單件成衣等級判定規(guī)則：n 優(yōu)等品：嚴重缺陷數(shù)≤0，重缺陷數(shù)≤0，輕缺陷數(shù)≤4n 一等品：嚴重缺陷數(shù)≤0，重缺陷數(shù)≤1，輕缺陷數(shù)≤6n 合格品：嚴重缺陷數(shù)≤0，重缺陷數(shù)≤2，輕缺陷數(shù)≤7o 整批成衣等級判定規(guī)則：n 優(yōu)等品批：樣品中的優(yōu)等品數(shù)≥90%，一等品數(shù)≤10%n 一等品批：樣品中的一等品數(shù)≥90%，合格品數(shù)≤10%n 合格品批：樣品中的合格品數(shù)≥90%，不合格品數(shù)≤10%4. 檢驗、質(zhì)量控制o 服裝質(zhì)量標準：n 國際標準：國際標準化組織如ISO制定的ISO9000認證體系和ISO14000環(huán)境管理體系n 國家標準：國家標準化主管機構(gòu)制定的。箱外印刷產(chǎn)品的嘜頭標志，包括貨號、箱號、品名、號型、色別、等級、數(shù)量、生產(chǎn)單位、出廠日期、產(chǎn)品所執(zhí)行的標準代號及名稱、重量、體積等。包裝形式：n 內(nèi)包裝：單件（套）服裝的包裝或若干件服裝組成的最小包裝整體。2. 后整理—污漬整理o 膠水漬：溫水潤濕后，滴幾滴10%的氨水刷洗，然后清水沖洗。根據(jù)節(jié)拍進行合理安排。o 工藝要求：n 保證衣片尺寸的準確度n 保證定位標記準確n 保證切口質(zhì)量，不燙焦熔融4. 裁剪o 裁剪操作要點：n 先小片后大片n 裁刀不拐角n 裁剪時避免面料錯動n 裁刀垂直，避免上下層衣片的尺寸誤差n 裁刀鋒利，以免衣片邊緣起毛n 速度放低，以免裁刀熱量太大，使裁片切口處熔融三、成衣縫制o 成衣縫制：依據(jù)生產(chǎn)任務書和工藝技術指導書，生產(chǎn)組織將裁片縫合的加工過程。o 節(jié)約用料：套排可省料。2. 原材料準備o 材料的預縮整理n 消除面里料加工過程中發(fā)生的形態(tài)變化以及殘存的應力和變形等，以保證服裝成衣規(guī)格誤差降低至最小程度。2. 原材料準備o 原材料的選購——原材料消耗預算n 產(chǎn)品用料消耗：根據(jù)樣衣制作或樣板排料，預算成衣產(chǎn)品的裁片所使用的凈的面料、里料和輔料。第五章 成衣生產(chǎn)及管理要求：理解并記憶成衣生產(chǎn)管理的內(nèi)容，及注意事項。n 連袖：袖身與衣身連為一體的袖型。n 立領：條狀領片圍繞于人體頸部的領型。n 省轉(zhuǎn)移：從一個位置轉(zhuǎn)移到同一衣片的任何位置，而不影響服裝的尺寸與形態(tài)的方法。n 服裝控制部位規(guī)格=人體控制部位規(guī)格+放松度n 服裝控制部位：服裝與人體曲面相吻合的部位n 上裝：衣長、袖長、胸圍、總肩寬、領大等n 下裝：褲長、腰圍、臀圍、立襠長等第三節(jié) 服裝結(jié)構(gòu)設計方法n 平面結(jié)構(gòu)設計方法n 是按所選定的服裝款式，在紙上運用一定的比例分配計算公式、制圖規(guī)則及結(jié)構(gòu)變化原理，將立體造型的服裝分解成平面結(jié)構(gòu)圖的設計方法。人體體形差異及變化規(guī)律人體運動規(guī)律與服裝結(jié)構(gòu)n 運動影響服裝結(jié)構(gòu)設計的以下幾方面：n 圍度設計：任何服裝的最小圍度不能小于人體各部位的實際圍度（凈圍度）與基本松度之和。服裝結(jié)構(gòu)制圖的符號服裝結(jié)構(gòu)制圖的符號服裝結(jié)構(gòu)制圖主要部位代號服裝結(jié)構(gòu)制圖工具n 軟尺：150cm長，用于測體。排料圖（排板圖）n 排料圖：將設計、裁制好的樣板按一定絲縷、條格對位要求而順序地排列到布坯上，記錄衣料輔料劃樣時樣板套排情況的圖。 服裝流行的類型l 自然回歸型的流行l(wèi) 不規(guī)則流行l(wèi) 人為創(chuàng)造的流行五、服裝流行162。 色彩的節(jié)奏：通過色彩的聚散、重疊、反復、轉(zhuǎn)換等形成節(jié)奏感162。 紫色：高貴、優(yōu)婉、不安、病弱162。例如紅色讓人聯(lián)想到炙熱的太陽、熊熊的火焰，這就是具體聯(lián)想。3. 色彩的種類162。黑色是明度最低的色彩。橙、綠、紫為間色。如：把廓型變大變小，把裝飾線、分割線變寬變窄，改變局部造型等。如：由山川想到登山看日出，由日出想到希望工程，由希望工程想到貧窮，由貧窮想到戰(zhàn)爭，由戰(zhàn)爭又想到和平，由和平想到鴿子，又想到了仿生設計… …等。如：變換設計、材料、工藝。三、服裝設計方法162。 局部設計162。如：20世紀40年代的A形，50年代的帳篷形，60年代的酒杯形，70年代的X形，80年代初的H形等。3. 服裝的廓形與局部設計162。 平衡、協(xié)調(diào)以及統(tǒng)一，是服裝設計的基礎，也是根本之