【正文】 國際知名的鄉(xiāng)村自駕車休閑旅游度假目的地。依托北京消費市場，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結合，發(fā)展餐飲、垂釣、采摘、農(nóng)業(yè)觀光等相關產(chǎn)業(yè)。在今后的規(guī)劃建設中，可達到如下發(fā)展目標：尋找出適合不同區(qū)域、不同類型的村莊發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支撐，通過發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)民致富，促進社會主義新農(nóng)村建設和發(fā)展。通過對規(guī)劃區(qū)域旅游資源的分析，總體評價如下：上宅文化、軒轅文化、長城文化、丫髻山和峨眉山道教文化是該區(qū)域的文化亮點，應深入挖掘開發(fā)成為重要旅游吸引物?；谠鷳B(tài)環(huán)境保護的前提，通過以基礎設施建設為主的旅游公共服務設施、環(huán)境景觀等諸多方面的建設，促進豐富的自然旅游資源、多彩的社會旅游資源向旅游產(chǎn)品的轉化，實現(xiàn)整個區(qū)域人民生活環(huán)境、游客旅游環(huán)境的總體優(yōu)化，帶動民俗戶和采摘園的發(fā)展，提高已有景區(qū)的游客量，使規(guī)劃區(qū)域成為北京市新的熱點地區(qū)、國際化的旅游產(chǎn)品。在這個環(huán)行旅游走廊上，這些旅游資源的有效開發(fā)將成為“桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)得以規(guī)模發(fā)展的重要依托。全區(qū) 6 個 A 級景區(qū)中的 5 和待開發(fā)景區(qū) 4 個分布在該區(qū)域，全區(qū) 80%以上的民俗旅游村密布在區(qū)域內的大華山、熊爾寨、鎮(zhèn)羅營、黃松峪等鄉(xiāng)鎮(zhèn)。（一） “桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)的定義在對國內外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢進行分析的基礎上，結合規(guī)劃區(qū)域旅游資源現(xiàn)狀，按照世界范圍內汽車營地建設發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢，借鑒國外風景道的建設以及我國成功的線性旅游產(chǎn)品的推出（如廣東肇慶的“千里旅游走廊” ） ，規(guī)劃提出“桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)（京東綠谷百里風光環(huán)廊）的創(chuàng)意設計。這將給北京的鄉(xiāng)村旅游區(qū)帶來前所未有的國際化機遇。據(jù)世界旅游組織在全球范圍內的調查顯示：“今后 l5 年全球參加社會工作的人們每年將有 50%以上的時間用于休閑，休閑經(jīng)濟將在旅游產(chǎn)業(yè)體系中占據(jù)首位，休閑旅游產(chǎn)業(yè)將是第三產(chǎn)業(yè)中第一重要的產(chǎn)業(yè)” 。但在產(chǎn)品建設上還需要提高檔次、擴展形式、豐富內容、形成系列，在經(jīng)營管理上需要優(yōu)化機制、加強合作、樹立整體形象、打造特色名牌。同時，密三路等已有通道也有效連通了平谷區(qū)同周邊其他區(qū)縣。鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展快、效益好，正在向著多形式、多檔次的方向發(fā)展。 《旅游規(guī)劃通則》 （GB/T18971－2022） ； 《旅游資源分類、調查與評價》 （GB/T18972－2022 ） ； 《休閑旅游資源分類調查與評價》 ，中國城市經(jīng)濟學會休閑旅游委員會； 《中華人民共和國環(huán)境保護法》 ； 《中華人民共和國文物保護法》 ； 《中華人民共和國土地管理法》 ； 《中華人民共和國森林法》 ； 《北京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》 ； 《北京市平谷區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游規(guī)劃》 ； 《北京市平谷區(qū)“十一五”時期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 ；1 《中國體育休閑(汽車)露營營地標準》 （試行） ，中國汽車運動聯(lián)合會汽車露營分會；1 《FICC 營地設立標準 》 ，國際露營總會；1其他相關法規(guī)、文件。I / 72目 錄第一章 規(guī)劃總綱 .....................................................1一、規(guī)劃性質與范圍 ................................................1（一）規(guī)劃性質 ..................................................1（二）規(guī)劃范圍 ..................................................1二、規(guī)劃期限 ......................................................1三、規(guī)劃依據(jù) ......................................................2第二章 現(xiàn)狀分析與資源評價 ...........................................3一、現(xiàn)狀分析 ......................................................3（一）發(fā)展優(yōu)勢 ..................................................3（二）發(fā)展劣勢 ..................................................4（三）發(fā)展機遇 ..................................................4（四）面臨的挑戰(zhàn) ................................................5二、 “桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)設想提出 ...............6（一） “桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)的定義 .............6（二） “桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)的產(chǎn)品解讀 .........7（三） “桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)的空間解讀 .........7三、旅游資源評價 ..................................................8（一）旅游資源分類 ..............................................8（二）旅游資源總體評價 .........................................11第三章 發(fā)展目標與戰(zhàn)略 ..............................................12一、發(fā)展目標 .....................................................12二、發(fā)展戰(zhàn)略 .....................................................12（一）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動 .................................................12（二）農(nóng)業(yè)、旅游并重 ...........................................13（三）第三產(chǎn)業(yè)帶動 .............................................13（四）生態(tài)型休閑旅游產(chǎn)業(yè) .......................................13（五）景區(qū)整合開發(fā) .............................................13第四章 旅游總體空間布局 ............................................14一、兩環(huán) .........................................................14（一）外環(huán) .....................................................14（二）內環(huán) .....................................................14二、六區(qū) .........................................................14（一）桃源仙韻—— 道家桃源觀光區(qū) ...............................14II / 72（二）靈果飄香—— 休閑農(nóng)園體驗區(qū) ...............................15（三）山里人家—— 民俗風情體驗區(qū) ...............................15（四）凌峰攬翠—— 生態(tài)休閑度假區(qū) ...............................15（五）軒轅尋祖—— 軒轅文化展示區(qū) ...............................15（六）山水放歌—— 峽谷風情游覽區(qū) ...............................16第五章 旅游產(chǎn)品規(guī)劃 ................................................17一、旅游產(chǎn)品體系 .................................................17二、核心旅游產(chǎn)品 .................................................17（一） “我愛我車”基地總部 ......................................18（二） “契丹尋夢”主題營地 ......................................18（三） “士兵突擊”主題營地 ......................................18（四） “浪漫滿屋”主題營地 ......................................18（五） “林間漫步”主題營地 ......................................19（六） “山水放歌”主題營地 ......................................19（七） “松海聽鐘”主題營地 ......................................19（八） “又見炊煙”主題營地 ......................................19三、重點旅游產(chǎn)品 .................................................20（一）五大文化旅游產(chǎn)品 .........................................20（二）民俗旅游產(chǎn)品 .............................................22（三）休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品 .............................................23（四）節(jié)慶旅游產(chǎn)品 .............................................24第六章 市場營銷 ....................................................26一、客源市場分析 .................................................26二、客源流向分析 .................................................26（一）平谷區(qū)客源流向分析 .......................................26（二）規(guī)劃區(qū)客源流向分析 .......................................26（三）客源引導對策—— 西引北分、南連東拓 .......................27三、客源市場定位 .................................................27四、主題形象定位 .................................................28（一）性質定位 .................................................28（二）主題定位 .................................................28（三）形象定位 .................................................28五、營銷渠道建設 .................................................28六、營銷策略 .....................................................28III / 72（一）開展以京平高速通車為契機的事件營銷 .......................28（二）制造概念，實施概念營銷策略 ...............................29（三）公關營銷策略 .............................................29（四）廣告媒體營銷策略 .........................................30（五）互聯(lián)網(wǎng)營銷策略 ...........................................30（六）會議營銷策略 .............................................30七、細分市場 .....................................................30（一）重點拓展自駕車市場 .......................................31（二）婚慶旅游市場 .............................................31（三）青少年修學教育市場 .......................................31（四）老年保健市場 .............................................32八、節(jié)慶活動 .....................................................32（一） “京東綠谷越野大賽”系列活動 ..