廣州奧尼森服飾品牌戰(zhàn)略設(shè)計方案[001]-文庫吧在線文庫
【正文】 最宜在地鐵車站做燈箱廣告，一是燈箱廣告牌最能體現(xiàn)美 的效果；二是地鐵人流多而且集中。 以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現(xiàn)品牌個性化。 奧尼森品牌形象系統(tǒng)（CIS）建構(gòu)的基本內(nèi)容 一、企業(yè)經(jīng)營管理理念 ●企業(yè)形象的總體定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮； 創(chuàng)造顧客時尚美學(xué)價值。品牌的生動化給品牌核心價值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而達到和消費者的充分溝通。 在物欲橫流、信息爆炸之后，消費者不再需要品牌承載太多的承諾，而是需要品牌帶給人們的感覺。 二、適應(yīng)奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動計劃） ?。ㄒ唬V告宣傳口號：我，就是我——Aonisen! a涵義闡釋： 個性化的特征 追求自我，具有時尚個性的少女形象 最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點 簡潔、明快、易記 b使用范圍： 拍攝電視廣告 設(shè)計海報等售點POP 在時裝雜志上刊登彩色廣告 (二)品牌傳播的廣告組合設(shè)計 電視廣告 選擇在目標消費群體中最具吸引力的明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒）。期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷； 建設(shè)好終端，可以讓商品成為注目焦點。 奧尼森服飾通過品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品在市場上的零售價格，使之處于目前世界同類產(chǎn)品知名品牌的價格偏下一點水平，追求高附加值，保持產(chǎn)品的生命力?！? 處理消費者投訴和售后服務(wù)質(zhì)量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重?！? 本項目所實施的品牌策劃，遵循如下理念： 當(dāng)消費者認定一個品牌適合自己穿著時，便對其情有獨鐘，于是乎對這種認準了的
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