某服飾品牌廣告推廣企劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 目的：展示百年實(shí)力， 增強(qiáng)商戶信心， 擴(kuò)大招商成果， 為后續(xù)的招商會(huì)作鋪墊。 —— 現(xiàn)場(chǎng)包裝主題： “ 百年城市風(fēng)景線 ” —— 現(xiàn)場(chǎng)包裝建議 圣誕節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨型彩帶將樓體包扎為一個(gè)巨型禮品盒形 狀廣場(chǎng) —— 設(shè)置大型圣誕樹，上面綴滿圣誕禮品，到百年 城者都有機(jī)會(huì)獲得一份。大連百年城 階段性廣告推廣企劃案 目 錄 卷一 春節(jié)前廣告推廣方案 卷二 2月招商會(huì)方案 卷三 知名品牌宣傳方案 卷四 新聞炒做方案 卷五 媒體策劃方案 卷一 春節(jié)前廣告推廣方案 前 言 百年城在大連國(guó)際服裝節(jié)期間已初步進(jìn)行了品牌形象的建立及推廣，首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好的形象。 二、現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造 因此宣傳期間各種節(jié)日較多，配合節(jié)日性主題的促銷活動(dòng)及媒 體炒作，以及項(xiàng)目的工程進(jìn)度和招商進(jìn)度，百年城宜在現(xiàn)場(chǎng)包 裝及現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造上做足文章，既是公眾形象的重塑，又是 招商成果的展示，還可以制造新聞話題，引起廣泛報(bào)道，進(jìn)一 步擴(kuò)大輻射力，達(dá)到 “ 一石三鳥 ” 的目的。 “ 永遠(yuǎn)的紅玫瑰 ” 主題經(jīng)典愛情故事有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng) 四、廣泛的新聞報(bào)道及炒作 圍繞節(jié)日性促銷主題及現(xiàn)場(chǎng)包裝中的亮點(diǎn)大手筆，挖掘新 聞話題進(jìn)行廣泛報(bào)道和炒作，演繹并深化百年城的理念，擴(kuò)大百年城的知名度及美譽(yù)度。 ——鞏固和豐滿百年城的品牌形象，借勢(shì)進(jìn)一步提高百年城未來的 競(jìng)爭(zhēng)力。 宣傳策略 —— 因勢(shì)利導(dǎo)，拋金引玉 —— 點(diǎn)面兼顧，重點(diǎn)突破 —— 活動(dòng)主導(dǎo)，多管齊下 —— 借力使力，共生雙贏 一、因勢(shì)利導(dǎo)，拋金引玉 —— 善用事件行銷。 活動(dòng)主題設(shè)計(jì)舉例： 主題一： “ 百年名牌廣場(chǎng) ” 提供百年城廣場(chǎng)黃金場(chǎng)地定期舉辦名牌秀，展示百年名牌風(fēng)彩 主題二： “ 百年每月品牌之星 ” 發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與，對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)佳、服務(wù)質(zhì)量好、顧客反饋好、 店面布置出色的品牌商家，每月評(píng)出 “ 百年品牌之星 ” ，授予榮 譽(yù)標(biāo)志，并由百年城在相關(guān)媒介作專場(chǎng)宣傳推介。單純的宣傳使百年城的現(xiàn)代和時(shí)尚顯得蒼白無力并且空洞，以百年城《時(shí)尚資訊》來豐富內(nèi)容會(huì)使百年城品牌更具說服力。 從目前的招商情況來看，客戶的品牌資產(chǎn)是非常有利用價(jià)值的，如臺(tái)灣百貨巨子太平洋等，從客戶資源出發(fā)進(jìn)行多樣的活動(dòng)發(fā)掘，可引發(fā)多樣及良好的宣傳效果，以及節(jié)約宣傳費(fèi)用。 ——成本低 ——針對(duì)性 ——效果明顯 報(bào)紙 報(bào)紙媒體成本高，目前情況下硬廣告不宜作為主要媒體選擇，重點(diǎn)應(yīng)放在做好媒體的公關(guān)工作，多發(fā)布軟性文章和多爭(zhēng)取記者報(bào)道。 二、媒體選擇 在選擇媒體時(shí)不應(yīng)只局限于報(bào)紙等傳統(tǒng)的大眾媒體，而因針對(duì)性的根據(jù)招商進(jìn)展及社會(huì)時(shí)勢(shì)選擇多樣化的媒體。 二、點(diǎn)面兼顧，重點(diǎn)突破 以太平洋主力店和國(guó)際性大品牌商家為宣傳重點(diǎn)，為其它眾多知名品牌的宣傳 “ 鳴鑼開道 ” 造勢(shì)，從而達(dá)到以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的宣傳效果。目前百年城的公眾形
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