【正文】 5300 就是杰出代表。 可見諾基亞在我國的占有額是相當(dāng)大的。 在不斷探索與創(chuàng)新、將全球化運(yùn)作模式與中國特色相結(jié)合的管理過程中，諾基亞在中國的品牌實(shí)力不斷提升，作為優(yōu)秀雇主的地位也為其吸引了很多出色的本地人才。作為中國移動通信行業(yè)最大的出口企業(yè)之一，諾基亞在中國過去七年累計(jì)出口總額超過 182 億歐元。此外，諾基亞還通過諾基亞西門子通信公司為通信網(wǎng)絡(luò)提供設(shè)備、解決方案和服務(wù)。 （ 1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （ 2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。 （ 1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： （ 2）各個細(xì)分市場的特性： （ 3）各個細(xì)分市場的評估： （ 4）對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場： 企業(yè)的目標(biāo)市場策略。 ? 開展的時間 ? 開展的目的 ? 投入的費(fèi)用 ? 主要內(nèi)容 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。 （ 1）潛在消費(fèi)者的特性： ? 總量 ? 年齡 ? 職業(yè) ? 收入 ? 受教育程度 （ 2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為： ? 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？ ? 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？ ? 有無新的購買計(jì)劃？ ? 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌？ （ 3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性： ? 潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？ ? 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？ 消費(fèi)者問題調(diào)查 （ 1）潛在消費(fèi)者： ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點(diǎn) （ 2）目標(biāo)消費(fèi)者： ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 ? 如何滿足他們的需求？ 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析。 六、市場場策略 七、廣告策略 八、廣告表現(xiàn) 九、媒體策略 十、附件 廣告策劃書格式、怎樣制作廣告策劃方案 第一部分：市場分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品壽命周期； 產(chǎn)品的品質(zhì)與功能； 產(chǎn)品的價格； 包裝； 產(chǎn)品的旺季與淡季； 產(chǎn)品的替代性。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。 廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。 一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容： 前言； 市場分析； 廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)； 廣告對象或廣告訴求； 廣告地 區(qū)或訴求地區(qū)； 廣告策略； 廣告預(yù)算及分配； 廣告效果預(yù)測。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。 前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。 在實(shí)際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計(jì)劃書增加可信度。 四、企業(yè)分析 該企業(yè)在同業(yè)中的地位； 該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象； 該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢； 該產(chǎn)品在公司里的地位。 一、營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 （ 1）產(chǎn)品的性能： ? 產(chǎn)品的性能有哪些？ ? 產(chǎn)品最突出的性能是什么？ ? 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？ ? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？ （ 2）產(chǎn)品的質(zhì)量： ? 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì) 量的產(chǎn)品？ ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？ ? 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？ ? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？ （ 3）產(chǎn)品的價格： ? 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？ ? 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？ ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何？ （ 4）產(chǎn)品的材質(zhì)： ? 產(chǎn)品的主要原料是什么？ ? 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？ ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？ （ 5）生產(chǎn)工藝： ? 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？ ? 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？ ? 消費(fèi)者是否喜歡通過 這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？ （ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝： ? 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？ ? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 ? 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？ ? 外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？ ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？ （ 7）與同類產(chǎn)品的比較： ? 在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？ ? 在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？ ? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？ ? 在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？ ? 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？ 產(chǎn)品生命周期分析。 ? 廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn) 行？ ? 目標(biāo)市場的特性如何？ ? 有何合理之處？ ? 有何不合理之處？ 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。 （ 1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)： （ 2）目標(biāo)市場選擇策略： 三、產(chǎn) 品定位策略 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。 （ 1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： （ 2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （ 3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略 對媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類型： 媒介的選擇： ? 媒介選擇的依據(jù) ? 選擇的主要媒介 ? 選用的媒介簡介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時機(jī)策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時間 ? 在各目標(biāo)市場的開始時間 ? 廣告活動的結(jié)束時間 ? 廣告活動的持續(xù)時間 三、廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： ? 平面設(shè)計(jì) ? 文案 ? 電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布排期表： 八、其他活動計(jì)劃 促銷活動計(jì)劃： 公共關(guān)系活動計(jì)劃： 其他活動計(jì)劃： 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用 廣告制作費(fèi)用： 廣告媒介費(fèi)用： 其他活動所需要的費(fèi)用 機(jī)動費(fèi)用： 費(fèi)用總額： 第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一、廣告效果 的預(yù)測 廣告主題測試： 廣告創(chuàng)意測試： 廣告文案測試： 廣告作品測試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測定： 附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。中國是諾基亞全球最大的市場，并在研發(fā)和生產(chǎn)方面扮演著日益重要的角色。 2020 年，諾基亞在華本地采購超過 350 億人民幣。諾基亞已經(jīng)從二十年前一個只有十幾個人的北京代 表處，發(fā)展成為擁有遍布全國的數(shù)十家辦公機(jī)構(gòu)、多個研發(fā)機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)基地，員工逾 12020 人（其中包括諾基亞西門子通信公司中國區(qū)的員工）的跨國公司在中國的企業(yè)。大部分的青年偏好這個品牌的手機(jī)。 1730 歲人群 Walkman 音樂手機(jī)是諾基亞音樂手機(jī)系列的最大競爭對手，下面我用 5300 和它進(jìn)行一定的比較。 諾基亞 5300 與 索愛 w810 都偏愛 MP ACC、 ACC+、 WAV 等音樂，但 5300 精通WMA 音樂顯得略勝一籌；歌曲播放時，兩者均能將歌手、歌曲、專輯名稱、時間及歌曲進(jìn)度等信息詳盡地顯示在屏幕上，讓人一目了然，同時隨機(jī)播放、單曲 /全部曲目循環(huán)播放更是必不可少，用戶能隨意獲得喜愛的聆聽方式。 聲音層次分明，節(jié)奏清晰，人聲表現(xiàn)突出， 被遺忘的時光 （蔡琴） 320Kbps 聲音還原清麗、圓潤，將蔡琴那恰到好處的滄桑感表現(xiàn)得淋漓盡致。 為了增強(qiáng)數(shù)據(jù) 傳輸性能， 5300 把諾基亞傳統(tǒng)的 FastPort 接口改為通用性極廣的 Mini USB 接口，支持 標(biāo)準(zhǔn)的大容量儲存盤模式讓我們能隨心所欲地把樂曲拉進(jìn)手機(jī)里；那 W810 呢？不好意思，請乖乖地在 PC 上安裝隨機(jī)光盤，同時你還得忍受它那“獨(dú)特”的PopPort 接口――這確實(shí)有點(diǎn)麻煩??除此之外，這兩個產(chǎn)品都精通紅外線和藍(lán)牙這兩種最流行的無線傳輸方式，你能夠輕松和好友交換音樂、圖片！ 電池量比較： W810 配備 900 毫安 BST37 電池，最大能實(shí)現(xiàn)連續(xù) 18 小時音樂播放，而5300 身上那 760 毫安的 BL－ 5B 則小些。諾基亞 5300 XpressMusic 提供了完善的功能組合，包括支持高達(dá) 2 GB 存儲卡、專門的音樂專用鍵和經(jīng)濟(jì)價格等。外出途中 ，消費(fèi)者還可使用 Nokia Wireless Audio Gateway AD42W，將諾基亞 5300 XpressMusic 中的音樂收藏和播放列表無線傳輸?shù)饺我庖繇懺O(shè)備。諾基亞 3250 XpressMusic 仍然沿用了大獲成功的獨(dú)特“旋轉(zhuǎn)”設(shè)計(jì)，但將支持的存儲卡容量擴(kuò)大了一倍，在采用 2 GB microSD 卡時可容納高達(dá) 1,500 條音軌。動感十足。音樂讓他們在一起。鄭州首屆小商品交易博覽會開幕為期 6 天第十一屆中國國際旅交會在昆明閉幕西漢青銅祖形器將首次亮相 09 昆明性博會第十二屆海南冬交會 12 月 10 日晚開幕“深圳工博會”欲成中國輕工第一展第四屆北京國際文博會開幕 劉淇劉延?xùn)|出席 九．廣告語 音樂讓我說。此外，廣告語言樸素平實(shí)，沒有華麗的詞藻，沒有煽情的語言，而很像一個人平靜地述說著自己的人生經(jīng)歷，人們特別愿意接受。 諾基亞致力于以音樂匯聚年青人，除了為年青人提供多樣性的音樂手機(jī)外，同樣致力于為他們提供豐富的音樂內(nèi)容。在高分辨率屏幕上播放的視頻鈴聲可確保您不會錯過任意呼叫。通過推出該款產(chǎn)品， XpressMusic 品牌的優(yōu)勢。 總結(jié)：作為現(xiàn)時 3000 元以下的熱門音樂手機(jī)，索愛 W810 與諾基亞 5300 均有著相當(dāng)不俗的表現(xiàn)，尤其在音樂功能方面，即使與專業(yè)的隨身聽相比也毫不遜色，相對而言，雖然W810 在音質(zhì)、儲存容量、續(xù)航能力顯得稍勝一籌，但 Xpressmusic 播放軟件更為強(qiáng)大，較量中險勝！ 四．產(chǎn)品分析 【詳細(xì)內(nèi)容】： 基本參數(shù) 上市 日期 2020 年 10 月 手機(jī)類型