農(nóng)夫山泉廣告案例評述-文庫吧在線文庫
【正文】 產(chǎn)口味，也僅僅是“搬運(yùn)工”，顯得超凡脫俗，與眾不同,讓電視機(jī)前的消費(fèi)者感到耳目一新，這樣的產(chǎn)品讓消費(fèi)者忘記是困難的，一個廣告能達(dá)到這樣的效果，這個產(chǎn)品也就成功了一半。農(nóng)夫山泉取自千島湖70米以下的深層水，這里屬國家一級水資源保護(hù)區(qū)，水質(zhì)純凈。靜謐與簡潔的畫面，在當(dāng)前廣告絢麗紛擾的環(huán)境中更顯品質(zhì)和與眾不同，得到了另一種關(guān)注和認(rèn)可。奧格威品牌形象法，使消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量生產(chǎn)等外在因素輔助形成了其獨(dú)特的品牌形象。樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。 六 結(jié)論與啟示飲用水是一個高度同質(zhì)的簡單產(chǎn)品，產(chǎn)品本身差異很小，因而市場競爭非常激烈。為什么？因?yàn)樗茏⒅貜V告的實(shí)效。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。很值得其他企業(yè)研究和學(xué)習(xí)。廣告應(yīng)該真正了解到消費(fèi)者的需求?！拔覀儾簧a(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”農(nóng)夫山泉的這個廣告可以說“很樸實(shí)”，但效果卻很好。四 媒體選擇（組合）評析農(nóng)夫山泉在媒介上是大手筆的投入，在全國性媒體和地方媒體密集投放廣告，短時間內(nèi)強(qiáng)化和確立了農(nóng)夫山泉獨(dú)特的銷售主張和形象?！拔覀儾簧a(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，從中不難看出其廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)，迎合了當(dāng)代消費(fèi)者注重產(chǎn)品質(zhì)量的心理，突出了天然健康的理念。本次廣告與之前農(nóng)夫山泉一直在傳播的“水源地建廠，水源地灌裝”完美的結(jié)合，并進(jìn)行了新的闡釋——農(nóng)夫山泉是健康的天然水，不是生產(chǎn)加工出來的，不是后續(xù)填加人工礦物質(zhì)生產(chǎn)出來的。 同樣消費(fèi)者只愿意也只能夠記住簡單的信息，越簡單越好，簡單到只有一點(diǎn)，最容易記憶。 農(nóng)夫山泉正是這樣抓住了廣大消費(fèi)者的心里，把農(nóng)夫山泉健康、天然的理念深深的植入了消費(fèi)者的心中，從而在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了不可替代的位置，突出了其競爭優(yōu)勢。：農(nóng)夫山泉定位與大眾品牌，以中青年為訴求對象。2000年被授予“中國奧委會合作伙伴” 榮譽(yù)稱號和“北京2008年奧運(yùn)會申辦委員會熱心贊助商”榮譽(yù)稱號。建立亞洲最大的水廠，電腦自動控制。1997年4月第一個工廠開機(jī)生產(chǎn)，推出“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我給孩子喝的水！” 廣告語。1999年，繼續(xù)差異化從 “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”逐步轉(zhuǎn)化為“好水喝出健康來”。最后向我們講述“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”
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