廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 以是三維廣告，還可以制作多媒體互動(dòng)廣告及動(dòng)畫、電影廣告。 第五講:平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素及一般的表現(xiàn)方法廣告文案廣告文案，可以是一句話，也可以是一首詩(shī)詞或一篇文章。（3）真實(shí)性：色彩具有很強(qiáng)的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的本來(lái)面目。 設(shè)計(jì)表現(xiàn)：設(shè)計(jì)表現(xiàn)是將廣告創(chuàng)意視覺化不可缺少的第一步，設(shè)計(jì)表現(xiàn)的運(yùn)用如何，決定著廣告創(chuàng)意能否得到完美的體現(xiàn)。 （5）擬人法：是指將要所表現(xiàn)的對(duì)象（如動(dòng)物、植物、商品等）賦予人格。 （11）3B運(yùn)用法：在國(guó)外，廣告界通常把使用漂亮的女人、孩子、動(dòng)物做廣告稱為運(yùn)用3B，即BEAUTY、BABY、BEAST。 （8）夸張法：夸張發(fā)：對(duì)宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。它有兩種方法：一是直接展示法，二是間接展示法：即直接把產(chǎn)品放置在畫面的主要位置中展示給受眾。 編排設(shè)計(jì)：企業(yè)標(biāo)志或廣告商品的商標(biāo)、企業(yè)或商家的地址電話等，通常安排在廣告版面的次要位置。 色彩：平面廣告中的色彩，是受具體商品的個(gè)性影響的。 促進(jìn)銷售和有利于競(jìng)爭(zhēng)。（2） 單純廣告類：主要有招貼(POST）、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、銷售單(POP)、平面廣告、年歷廣告、賀卡廣告等?，F(xiàn)代平面廣告的定義：現(xiàn)代廣告是運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學(xué)科知識(shí)，以市場(chǎng)調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，指導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng)，培育新的生活方式和消費(fèi)方式，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。自從人類有了文字，并隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，平面廣告也隨之出現(xiàn)，中國(guó)歷史博物館珍藏有一幅保存完好的北宋時(shí)期濟(jì)南劉家的工夫針鋪廣告，
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