【正文】 話響起。彈古箏的女孩用手撥動了一下長發(fā)，也滿臉甜蜜的說：你們吃過一種和在自然中一般的感覺的薯片嗎？就是這種感覺！”，小男孩大聲說：“上好佳天然薯片！”她們一起咯咯的笑起來。標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。一般要好懂，易記。斜線，危險，運(yùn)動，沖擊。實(shí)驗(yàn)二雜志廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時)一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模憾?shí)驗(yàn)內(nèi)容：為某一化妝品設(shè)計(jì)一份雜志廣告，一份跨頁，兩張內(nèi)頁。標(biāo)語：即口號。垂直線，高大。難點(diǎn)是創(chuàng)意。還要有插圖的可信性。形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。三、思考題1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫?2.,如何編寫廣告語?四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)小結(jié)：本節(jié)課主要是DM廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一超市設(shè)計(jì)一份商品目錄單，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。還要有插圖的可信性。形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。三、思考題1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫?2.,如何設(shè)計(jì)插圖?四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)小結(jié)：本節(jié)課主要是POP廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一超市設(shè)計(jì)一套POP廣告，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。從我去面試的那刻起，我已經(jīng)了解到我面試的是一間什么樣的公司，干些什么的？我進(jìn)去后能干些什么？我能學(xué)到什么？能給我人生帶來什么？同時我又能給公司帶來什么？這些那么多的什么，同時都會浮現(xiàn)在我腦海中，因?yàn)檫@次的實(shí)習(xí)能給我答案，我必須要認(rèn)真考慮我要到的公司是什么公司。以“信心”為主題進(jìn)行公益廣告的創(chuàng)作。有了信心，才能克服困難、創(chuàng)造業(yè)績、成就輝煌、實(shí)現(xiàn)夢寐以求的夢想。這都是我人生寶貴的財富，我明白身處于社會，很多東西都要講究條件，在面對多次的失敗打擊，我總結(jié)起我自己經(jīng)驗(yàn)，收拾起自己的信心。直線：堅(jiān)定，剛毅。商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業(yè)；確保精度，可大可小。正文：我們說過，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。直線：堅(jiān)定，剛毅。商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業(yè)；確保精度，可大可小。正文：我們說過，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。螺旋線：升騰，變化。色彩：激發(fā)視覺。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。圓形：圓滿，平衡。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。我們用它來向讀者說明一些東西。促銷方式（1）做促銷優(yōu)惠裝（2）到社區(qū)等一些公共場所做促銷，可以讓消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。（2）自從老板上次吃了上好佳薯片，也喜歡了它，并且在休息時間還給他的白領(lǐng)手下好多薯片，使一個辦公室的白領(lǐng)都愛上了上好佳天然薯片，它成了白領(lǐng)的最佳休閑食品。展現(xiàn)產(chǎn)品對現(xiàn)有消費(fèi)者強(qiáng)烈的吸引力，從而誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者購買產(chǎn)品，并對現(xiàn)有消費(fèi)者起提醒訴求作用。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。因此應(yīng)根據(jù)市場細(xì)分投放不同的廣告。二、廣告目標(biāo)市場策略１、機(jī)會： 中國市場競爭激烈，整個市場將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，知名的薯片品牌很多，消費(fèi)者對品牌認(rèn)識的意識在增強(qiáng)，消費(fèi)者也已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣，具特色的廣告媒體更增加了新的目標(biāo)消費(fèi)者。由于行銷團(tuán)隊(duì)對于產(chǎn)品口味與品質(zhì)深具信心，賣場的產(chǎn)品試吃活動，行銷團(tuán)隊(duì)有信心讓試吃的消費(fèi)者變成愛用者，與其他行銷活動產(chǎn)生相輔相成的效果。C：本品牌“上好佳”.（3）競爭對手的媒介策略：A“樂事”：由于白領(lǐng)的女性消費(fèi)者較關(guān)注信息性強(qiáng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)類的媒體，如報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。近期“樂事”的古天樂系列廣告，播出效果良好，及孫燕姿系列在尚未播出便已鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。二、企業(yè)競爭對手分析（1）競爭的對手的判定： 目前薯片市場的品牌分布，百事食品（中國）公司生產(chǎn)的“樂事”薯片，福建達(dá)利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國內(nèi)薯片市場的大半江山是上好佳的主要競爭對手。自信的,有活力，追求時尚、新潮前衛(wèi)的青少。上好佳系列薯片正第 4 頁廣告課程設(shè)計(jì)處于從產(chǎn)品的成成熟期。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。他們對薯片的消費(fèi)不僅只為充饑，還為顯示身份，品味，標(biāo)新立異型，年輕人中的“新新人類”，對消費(fèi)的品牌有一定第 3 頁廣告課程設(shè)計(jì)認(rèn)識 追求品牌型，追求時尚，新鮮。企業(yè)在市場中的劣勢：在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進(jìn)的樂事突出，同時作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價格上沒有優(yōu)勢。（3）市場中薯片競爭激烈，由于各品牌各自具有的優(yōu)勢不同，所以市場前景不同。（4）渠道：產(chǎn)品出場——批發(fā)商——北京地區(qū)總代理——海淀地區(qū)總代理——各大超市——二——零售商——消費(fèi)者手中市場概況（1）品種年1998 1999 2000 2001番茄味薯片38500 45000 68000 97400田園味薯片37650 55000 76666 99000（2）市場構(gòu)成：目前市場上主要的薯片品種有番茄味、田園味、披薩味、雞汁味、自然味、麻辣味等好多品種。第一部分、市場與消費(fèi)者調(diào)查一、營銷環(huán)境分析影響市場營銷的宏觀因素（1）從物價、承受能力等因素來看物價低廉,一般消費(fèi)者都能接受,有廣泛的市場機(jī)會?，F(xiàn)在，風(fēng)靡全國的Oishi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產(chǎn)，上好佳被國家工商行政管理總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，這家專門從事休閑食品生產(chǎn)銷售的企業(yè)以小商品開創(chuàng)出大市場，產(chǎn)品不僅暢銷全國城鄉(xiāng)市場，并外銷到日本、韓國、新加坡及歐美，頗受海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。總體來說，是一則非常棒的廣告。本款海報，信息量并不大，只是單純的介紹了“誰，在哪，什么時間，干什么，怎么聯(lián)系”幾個基本的部分，再加上我們社團(tuán)各個部門帥氣的部長們出鏡，引發(fā)了貼吧的激烈討論，為我們社團(tuán)打出了名氣?！版隙鸨荚隆薄星镉泻枚Y，何必尋千里？。此廣告為哈根達(dá)斯公司在中秋時節(jié)，為中國市場專門投放的其中國本土化產(chǎn)品冰淇淋月餅的廣告。中秋也是賞月亮的節(jié)日?！爸星镉泻枚Y，何必費(fèi)苦力？”、“中秋有好禮，何必?fù)v藥忙？”、“中秋有好禮，何必尋千里？”。利用中國傳統(tǒng)的中秋傳說引出三個問句，再引出廣告的主體：哈根達(dá)斯冰淇淋月餅。這樣就成功的將哈根達(dá)斯冰淇淋月餅推向了中國消費(fèi)者的心中。進(jìn)入相機(jī)的丈夫指導(dǎo)父親翻到妻子去世前的那個片段，但是由于電池耗盡而無法出來，在最后的最后，丈夫在手上寫下“l(fā)eave me”向年邁的父親告別。很榮幸能選到廣告欣賞課，每節(jié)課都能學(xué)到不少的知識。自1974年起生產(chǎn)休閑食品，至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場占有率。此外，企業(yè)還在不斷開辟全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)，在市場競爭中還是具有一定的優(yōu)勢，風(fēng)靡全國。可比克”品牌也以其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、親和的品牌形象贏得了廣泛的知名度和消費(fèi)者的喜愛。營銷環(huán)境分析總結(jié)（1）市場機(jī)會：整個市場將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，消費(fèi)者對品牌認(rèn)識的意識在增強(qiáng)?，F(xiàn)有消費(fèi)者群體的構(gòu)成情況年齡：上好佳鎖定18—24歲的青少年族群，因?yàn)檫@群人活動力強(qiáng)，休閑活動多，而且喜歡與三五好友聚在一起玩樂，可以輕易擴(kuò)散至其他年齡族群，又有獨(dú)立的消費(fèi)能力與采購行為在品牌個性的塑造