【正文】 x 20xx 20xx 燕京 % % % 青島 % % % 凈資產(chǎn)收益率是凈利潤也平均所有者權(quán)益之比，表明企業(yè)所有者權(quán)益投入所獲得的投資報酬。 （二）經(jīng)營活動分析 經(jīng)營活動包括投入、轉(zhuǎn)換、產(chǎn)出和反饋的完整過程，而對企業(yè)經(jīng)營活動進(jìn)行分析的目的就是為了掌握企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)律性，理解企業(yè)的生產(chǎn)管理現(xiàn)狀和存在問題，弄清企業(yè)的優(yōu)勢和弱點，做到知己知彼，為提高其的市場競爭力和實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù) 構(gòu)成分析 單位：元 資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 20xx 20xx 20xx 流動資產(chǎn) 2,182,206,209 2,451,595,770 4,198,486,740 長期股權(quán)投資 132,456,137 76,362,830 72,295,257 固定資產(chǎn) 5,444,364,523 5,973,028,904 6,186,405,233 無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn) 205,120,674 238,348,251 418,973,149 資產(chǎn)總額 7,964,147,543 8,739,335,755 10,876,160,379 資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 20xx 20xx 20xx 流動資產(chǎn) % 長期股權(quán)投資 % 固定資產(chǎn) % 無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn) % 資產(chǎn)總額 % 020xx 20xx 20xx流動資產(chǎn)%長期股權(quán)投資%固定資產(chǎn)%無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)%從圖表中看公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)是固定資產(chǎn)和流動資產(chǎn)占主導(dǎo)，而流動資產(chǎn)的比重的增加固定資產(chǎn)比重的減少可以說明，燕京啤酒公司的資產(chǎn)流動性明顯增強 。 產(chǎn)權(quán)比率 =（負(fù)債總額247。 速動比率 =（流動資產(chǎn) 存貨） 247。 燕京和青島流動比率比較 20xx 20xx 20xx 燕京 青島 0120xx 20xx 20xx燕京青島 通過流動比率更直觀的看出公司間的流動償債能力差異。 （ 3）所得稅 20xx 年 1 月 1 日，本公司遞延所得稅資產(chǎn)賬面價值 10,735, 元，相應(yīng)按本公司對各子公司持有股權(quán)比例調(diào)增期初留存收益 5,933, 元；遞延所得稅負(fù)債賬面價值717, 元，相應(yīng)按本公司對各子公司持有股權(quán)比例調(diào)減期初留存收益 713, 元；兩項合計調(diào)增期初留存收益 5,220, 元。 三、會計分析 首先會計分析的目的是歷屆公司會計信息處理的原則與方法，了解會計政策的靈活性，評價公司會計處 理反映經(jīng)濟業(yè)務(wù)的真實程度，盡可能消除報表分析的“噪音”，為提高財務(wù)分析的可靠性奠定基礎(chǔ)。 20xx 年 11 月 25 日，成立燕京啤酒（長沙）有限公司 20xx 年 1 月 22 日，成立廣東燕京啤酒有限公司 20xx 年 2 月 20 日 ，成立燕京啤酒（仙桃）有限公司 20xx 年 10 月 10 日，成立河北燕京啤酒有限公司 20xx 年 3 月 20 日，成立沈陽燕京啤酒有限公司 20xx 年 4 月 3 日，成立新疆燕京啤酒有限公司 燕京實施的 “大市場 ”整合戰(zhàn)略，目的是要實現(xiàn)市場最大化和效益最大化。如果這些項目的順利實施將為燕京啤酒提高 萬千升的啤酒生產(chǎn)能力及 15萬噸的麥芽生產(chǎn)能力，公司銷售收入增加約 億 元。如今 除原料價 格上漲、市場投入增加外，啤酒輔料價格也一路飆升，漲幅達(dá) 40%以上；加元、澳元兌美元匯率上升，同時，受石油價格上漲的影響，啤酒玻璃瓶、 塑料箱的價格也一路上漲，預(yù)計 20xx年漲幅將達(dá) 20%左右；另外，運費大幅增長，人工成本也隨著物價上漲而提高。入世將使原料貿(mào)易趨于自由，這有利于我國飲料工業(yè)利用豐富的原料調(diào)整其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加品種，促進(jìn)出口。 三、 20xx 年將正式進(jìn)入啤酒行業(yè)的品牌時代。 燕京啤酒利稅總額柱形圖 市場占有率圖表 （ 2）新加入者競爭 伴隨國內(nèi)宏觀環(huán)境的影響，啤酒行業(yè)還將繼續(xù)保持快速增長，但也面臨著很多突出的挑戰(zhàn)和機遇。 四、把經(jīng)濟實力做強，每年資本積累 2 億元以上，使企業(yè)發(fā)展注入強大的資本動力和資本保障。連年被評為全國 500 家最佳經(jīng)濟效益工業(yè)企業(yè)、中國行業(yè)百強企業(yè)。在發(fā)展中燕京本著 “以情做人、以誠做事、以信經(jīng)商 ”企業(yè)經(jīng)營理念；始終堅持了：走內(nèi)涵式擴大生產(chǎn)道路，在滾動中發(fā)展，年年進(jìn)行技術(shù)改造，使企業(yè)不斷發(fā)展壯大；堅持依靠科技進(jìn)步，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，建立國家級科研中心，引入尖端人才，依靠科技搶占先機；積極進(jìn)入市場，率先建立完善的市場網(wǎng)絡(luò)體系，適應(yīng)市場經(jīng)濟要求，目前全國市場占有率達(dá)到 %以上，華北市場 45%，北京市場在 90%以上；積極完成股 份制改造，由產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向產(chǎn)品與資本雙向經(jīng)營。 目前燕京發(fā)展成為擁有有形資產(chǎn)88 億元、燕京商標(biāo)商譽價值 億元，子品牌漓泉啤酒商譽價值 億元。燕京啤酒只用了 20 余年時間年產(chǎn)量從建廠時的幾千千升增長到現(xiàn)在的 萬千升有形資產(chǎn)從建廠時 640 萬元增長到現(xiàn)在 的 127 億元燕京啤酒以奇跡般的速度 用 20年的時間跨越世界啤酒業(yè) 100年歷程 燕京啤酒 198220xx產(chǎn)銷量增長柱形圖 燕京啤酒 1982－ 20xx銷售收入增長柱形圖 燕京啤酒 1996－ 20xx有形資產(chǎn)增長柱形圖 燕京啤酒品牌價值柱形圖 燕京啤酒利稅總額柱形圖 二、經(jīng)營戰(zhàn)略 分析 （一）、行業(yè)分析 價值鏈分析 ： 中國加入 WTO 以來，面對激烈的國際競爭，燕京將繼續(xù)保持快速、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，堅持從四個方面做強： 一、是把工藝、技術(shù)裝備水平做強 ,使之達(dá)到國際先進(jìn)水平。 五種力量分析 ： （ 1）現(xiàn)有公司間競爭 目前已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)整合階段，我國啤酒行業(yè)年均總體增長約在 6%7%，遠(yuǎn)高于 2%左右的國際平均水平，青啤、燕京、華潤三大集團占 據(jù)了 30%左右的市場份額；同時行業(yè)也發(fā)生了質(zhì)的變化，如從 20xx 年到 20xx 年，國內(nèi)啤酒制造企業(yè)數(shù)量從 800 多家減少到 560家左右；產(chǎn)能從 2200 萬噸上升到 3300 萬噸；銷量從 20xx 萬噸提高到 3000 萬噸；噸酒利潤從 140元下降到不到 100 元。特別是以華潤雪花和青島啤酒為代表的啤酒行業(yè)巨頭，將開始快速發(fā)展并逐步建立規(guī)模優(yōu)勢，預(yù)計華潤雪花將實現(xiàn) 900～ 1000萬噸的銷量，成為中國啤酒行業(yè)第一個逼近千萬噸銷量的企業(yè)，其規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入國際前列。大量種類 的酒和軟飲料都占有一定的市場份額，這也使得啤酒業(yè)面臨著較大壓力。對于啤酒而言其價格跨度較大，所以同時他適應(yīng)于各個消費層次的消費者，也就是針對了消費者的購買力不同進(jìn)行了一定程度的細(xì)分。盡管如此，資本市場對增發(fā)計劃仍然懷有希望，分析師們預(yù)計奧運會將使燕京啤酒的銷售收入增長超過去年的%，超過 90 億元人民幣。全力的對自己品牌的打造勢必會使得燕京啤酒迎頭趕上其他同業(yè)公司。其中 20xx 年 7 月 18日成立的燕京啤酒 (桂林漓泉 )股份有