廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)黃寶開題報(bào)告、指導(dǎo)記錄表、答辯記錄表、成績(jī)?cè)u(píng)定表-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 消品營(yíng)銷研究方面，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要研究快消品的線下渠道營(yíng)銷策略及快消品的品牌營(yíng)銷策略方面，對(duì)快消品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的研究則相對(duì)較少，其中主要是分析研究快消品的線上銷售渠道。該選題圍繞快消品微博營(yíng)銷展開，題材新穎，貼合社會(huì)現(xiàn)實(shí)，且與學(xué)生所學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)密切相關(guān)，故同意該選題。這一部分主要通過對(duì)可口可樂微博營(yíng)銷方式的研究分析,給快消品行業(yè)提供借鑒,從而為促進(jìn)我國(guó)快消品行業(yè)微博營(yíng)銷的發(fā)展提出建設(shè)性意見。第一部分是前兩章內(nèi)容，主要包括對(duì)微博、微博營(yíng)銷的概述及其微博營(yíng)銷理論基礎(chǔ)的闡述，以及快消品行業(yè)在互聯(lián)時(shí)代的境況以及對(duì)微博利用的現(xiàn)狀。從開題報(bào)告的內(nèi)容來看，該論文構(gòu)思較為嚴(yán)密，論題較為新穎，具有一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。孫擎在《淺析國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)》中分析指出，當(dāng)前微博營(yíng)銷主要存在著以下幾點(diǎn)不足：1 微博營(yíng)銷平臺(tái)不夠完善2 對(duì)微博用戶細(xì)分不夠3 大多數(shù)企業(yè)并沒有將微博營(yíng)銷納入到企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中4 國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)社會(huì)化媒體的人才儲(chǔ)備薄弱，不利于大規(guī)模的開展微博營(yíng)銷5 企業(yè)使用微博進(jìn)行營(yíng)銷的手段需要不斷探索6 國(guó)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的管理較嚴(yán)， 對(duì)微博營(yíng)銷有一定的影響。在蔡江偉的《新時(shí)代微博營(yíng)銷》一文中，微博營(yíng)銷的特點(diǎn)被歸結(jié)為四點(diǎn)：其一，它打破了時(shí)空的限制。因此,利用好微博這一新型營(yíng)銷平臺(tái)不僅能夠成為快消品的宣傳根據(jù)地,還能為品牌在微博上樹立“個(gè)人形象”，為企業(yè)增加產(chǎn)品的溢價(jià)空間。新浪微博作為目前我國(guó)最有影響力最大、活躍用戶數(shù)最多的微博，發(fā)展至今，已經(jīng)在很多事件中成為了第一時(shí)間發(fā)布新聞事件的“急先鋒”，成為很多網(wǎng)民了解資訊的第一甚至是唯一的渠道。字?jǐn)?shù)不少于1500字。快消品屬于低卷入度產(chǎn)品,消費(fèi)者不愿意花更多的時(shí)間去了解產(chǎn)品,具有可替代性強(qiáng)、隨意性高、忠誠(chéng)度低等特征，保持產(chǎn)品、品牌的髙曝光率有利于增加產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。然而，對(duì)微博營(yíng)銷的研究卻跟不上微博的發(fā)展腳步。不同于微博系統(tǒng)和理性的交流方式，微博則以一種平民化的日常交流方式，拉近了傳播者和受眾彼此之間的距離。目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)快消品在微博平臺(tái)上的營(yíng)銷手段及現(xiàn)狀的分析研究較少，而微博營(yíng)銷對(duì)快消品行業(yè)極具重要性 4. 創(chuàng)新思路新浪微博作為目前國(guó)內(nèi)最活躍的微博平臺(tái),其微博營(yíng)銷案例具有較大的影晌力和典型性
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