廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)黃寶開題報(bào)告、指導(dǎo)記錄表、答辯記錄表、成績評定表-wenkub
2023-04-09 23:38:14 本頁面
【正文】 要活動(dòng)之一?？煜穼儆诘途砣攵犬a(chǎn)品,消費(fèi)者不愿意花更多的時(shí)間去了解產(chǎn)品,具有可替代性強(qiáng)、隨意性高、忠誠度低等特征，保持產(chǎn)品、品牌的髙曝光率有利于增加產(chǎn)品的忠誠度。對快消品行業(yè)在微博營銷過程中使用的策略及遇到的問題進(jìn)行研究不僅對快消品行業(yè)的營銷工作有實(shí)質(zhì)性的指導(dǎo)意義，也對其他行業(yè)使用微博營銷策略有借鑒意義。然而，對微博營銷的研究卻跟不上微博的發(fā)展腳步。用戶不受時(shí)間、地點(diǎn)、寫作格式的限制，可以將許多零碎 的時(shí)問利用起來，同時(shí)利用微博實(shí)時(shí)傳播身邊的第一手信息，迅速及時(shí)地進(jìn)行突 發(fā)事件的現(xiàn)場報(bào)道。不同于微博系統(tǒng)和理性的交流方式，微博則以一種平民化的日常交流方式，拉近了傳播者和受眾彼此之間的距離。 筆者認(rèn)為上述研究成果由于微博營銷產(chǎn)生的時(shí)間較短，所進(jìn)行的相關(guān)研究起步也較晚，加上缺少相關(guān)理論上的積累，所以到目前為止學(xué)術(shù)界對微博營銷大多都停留在概念、基本策略、風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀等基本問題的討論上，暫時(shí)還沒有系統(tǒng)、完整的研究成果，而在快消品微博營銷方面，學(xué)者們在研究過程中更是少有涉及。目前國內(nèi)學(xué)者對快消品在微博平臺上的營銷手段及現(xiàn)狀的分析研究較少，而微博營銷對快消品行業(yè)極具重要性 4. 創(chuàng)新思路新浪微博作為目前國內(nèi)最活躍的微博平臺,其微博營銷案例具有較大的影晌力和典型性。而且該生對快消品微博營銷有了比較深入的理解，論文整體組織結(jié)構(gòu)清晰，邏輯感強(qiáng)，內(nèi)容充實(shí)。指導(dǎo)教師簽名: 年 月 日論文初稿指導(dǎo)意見:該生通過查閱參考文獻(xiàn)，結(jié)合自己的題目，對論文進(jìn)行了認(rèn)真撰寫，已初步完成論文初稿。第二部分包括第三章和第四章，主要介紹可口可樂的微博營銷概況,包括了可口可樂微博的文本和內(nèi)容分析,及其營銷策略。學(xué)生簽名: 年 月 日提問及答辯:答辯小組成員簽名: 年 月 日小組答辯評語及成績成績 答辯小組負(fù)責(zé)人簽名 年 月 日
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