濱海快速交通公司品牌管理手冊(cè)匯報(bào)課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 部不涉及各業(yè)務(wù)部門(mén)推廣活動(dòng)方案，招商方案，廣告宣傳方案等的具體策劃過(guò)程，但在各業(yè)務(wù)部門(mén)確定最終策劃方案（包括由專業(yè)策劃伙伴提供的）時(shí)應(yīng)參與最后決策過(guò)程。 5 ．在公司整個(gè)品牌架構(gòu)體系中，公司公關(guān)部主要負(fù)責(zé)公司層次的品牌管理，而業(yè)務(wù)和產(chǎn)品層次的品牌管理由各事業(yè)部負(fù)責(zé)，公關(guān)部有監(jiān)督和檢查權(quán)；各事業(yè)部的品牌管理應(yīng)積極配合公關(guān)部的工作，接受公關(guān)部的指導(dǎo)，共同推進(jìn)全公司品牌管理工作。另外，通過(guò)在網(wǎng)站上采用先進(jìn)的電子化手段，如設(shè)立網(wǎng)上投票，ＢＢＳ論壇，網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查等方式更方便、快捷地獲得調(diào)研的信息，了解客戶評(píng)價(jià)。如在戶外平面廣告中，公司品牌信息要以醒目的、無(wú)其它干擾信息方式出現(xiàn)，公司品牌信息應(yīng)占整個(gè)版面的某一比例；而對(duì)于電視、廣播等廣告，則應(yīng)明確規(guī)定介紹公司品牌的時(shí)間比例，以更好地建立公司品牌與產(chǎn)品之間的密切關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)二者的良性互動(dòng)。 ? 3. 公司房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)總部－發(fā)展部－品牌管理崗 1)在貫徹執(zhí)行公關(guān)部制定的有關(guān)品牌建設(shè)、宣傳相關(guān)管理制度和工作流程基礎(chǔ)上，擬定房地產(chǎn)的項(xiàng)目品牌建設(shè)、宣傳工作相關(guān)管理制度和工作流程，并組織執(zhí)行； 2)在公關(guān)部的監(jiān)督下和公共關(guān)系崗人員的配合下，開(kāi)展房地產(chǎn)的項(xiàng)目品牌推廣和宣傳的準(zhǔn)備工作； 3)負(fù)責(zé)對(duì)項(xiàng)目品牌的推廣效果進(jìn)行調(diào)查和事后分析 天津?yàn)I海快速交通發(fā)展公司 Copyright 169。濱?？焖偈菫I海新區(qū)人的驕傲。 20xx By ALLPKU Management Consulting 20 品牌調(diào)研 ? 主要形式： – 顧客滿意度調(diào)查 – 消費(fèi)者動(dòng)態(tài)和潛在需求研究 – 廣告投放效果研究 ? 制定年度市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃 公關(guān)部應(yīng)負(fù)責(zé)擬定年度的市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃，明確市場(chǎng)調(diào)研的工作內(nèi)容、時(shí)間安排、調(diào)研費(fèi)用、調(diào)研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，確定哪些是需要委托外面的市場(chǎng)調(diào)查公司來(lái)操作，哪些需要自己來(lái)做。 6. 確定未來(lái)品牌架構(gòu)中各品牌的定位。 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 22 品牌規(guī)劃－產(chǎn)品層面的品牌營(yíng)銷計(jì)劃 基本工作流程： 1. 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)； 2. 確定營(yíng)銷戰(zhàn)略； 3. 制定營(yíng)銷方案； 4. 加強(qiáng)過(guò)程控制。 20xx By ALLPKU Management Consulting 21 品牌規(guī)劃－公司和業(yè)務(wù)層面的品牌規(guī)劃 基本工作流程： 1. 數(shù)據(jù)調(diào)研。 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 15 濱?？焖俟酒放频暮诵膬r(jià)值主張 ? “高效，舒適，并代表濱海新區(qū)人高品質(zhì)的生活方式”是濱?？焖俟酒放频暮诵膬r(jià)值主張。 20xx By ALLPKU Management Consulting 11 董事會(huì)和總經(jīng)理的品牌管理職責(zé) ? 董事會(huì)職責(zé) ? 品牌無(wú)形資產(chǎn)的購(gòu)買(mǎi)、轉(zhuǎn)讓等品牌相關(guān)重大決策事項(xiàng)； ? 總經(jīng)理職責(zé) ? 負(fù)責(zé)組織制訂和執(zhí)行公司品牌戰(zhàn)略； ? 負(fù)責(zé)品牌重大管理決策和相關(guān)事務(wù)處理意見(jiàn)的最終批準(zhǔn)； ? 負(fù)責(zé)監(jiān)督品牌管理各項(xiàng)工作的落實(shí)； ? 負(fù)責(zé)就重大品牌問(wèn)題向董事會(huì)提出建議； 天津?yàn)I?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。利用公司內(nèi)
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