廣告策劃1期末考試試題樣卷a-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的不是（ ）產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。（20分）城市的某城市，由于人們不愿意把垃圾倒進(jìn)垃圾桶里，搞得滿城都是垃圾。（1）百事可樂(lè)的“起來(lái)吧，你是百事可樂(lè)年輕的一代”。廣告策劃的根本依據(jù)是（ ）。（2）“春蘭”集團(tuán)的廣告標(biāo)題“誰(shuí)不愿春光無(wú)限？”。反常的試驗(yàn)結(jié)果馬上引起人們的爭(zhēng)論。傳播功能是廣告最基本的功能。自然，人們都愿意把垃圾丟進(jìn)桶內(nèi)聽(tīng)一則笑話，城市又恢復(fù)了清潔?，F(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是（ ），其二是（ ）理論。它對(duì)企業(yè)具有不同程度的增值作用。衛(wèi)生局的策劃者們便把錄音機(jī)嫁接到垃圾桶上，組合出“生產(chǎn)會(huì)說(shuō)笑話的垃圾桶”的策劃靈感。
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