廣告策劃1期末考試試題樣卷a(專業(yè)版)
【正文】 （20分）美國《檢查者》報(bào)曾經(jīng)在電視上做了這樣一則廣告：電視畫面推出舊金山電報(bào)大樓塔頂?shù)奶貙懀嬐庖簦骸拔覀冋谥貜?fù)伽利略的 試驗(yàn)，以證明究竟是這臺電視機(jī)重，還是這份報(bào)紙——《檢查者》報(bào)重。付諸實(shí)施后，每當(dāng)垃圾被丟進(jìn)這種桶內(nèi)，錄音機(jī)就播出一則事先錄制好的笑話。整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的（ ），使消費(fèi)者“一旦擁有，別無所求”。在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維有兩層含義：一是靜態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性；二是動(dòng)態(tài)上自覺謀求光該工作的（ ）。（3）天天牌方便面的“如果好吃請告訴別人，如果不好，請告訴我們！”（4）“小店價(jià)格，大店風(fēng)格”、“二鍋頭的價(jià)格，茅臺的質(zhì)量”。（2）百事可樂針對可口可樂制作
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