廣告策劃1期末考試試題樣卷a-文庫吧
2025-03-10 01:36 本頁面
【正文】 分）廣告策劃關(guān)心點整合營銷傳播廣告表現(xiàn)5．媒介組合策略（每題空4CM）三．案例分析（65）（以下每題空10CM）分析下列“荷蘭城市垃圾桶改造”的廣告策劃能夠運用的思維方式。（20分）城市的某城市，由于人們不愿意把垃圾倒進垃圾桶里，搞得滿城都是垃圾。衛(wèi)生局的策劃者們便把錄音機嫁接到垃圾桶上，組合出“生產(chǎn)會說笑話的垃圾桶”的策劃靈感。付諸實施后，每當(dāng)垃圾被丟進這種桶內(nèi)，錄音機就播出一則事先錄制好的笑話。每個垃圾桶的笑話都不一樣，而且笑話兩個星期換一次。自然，人們都愿意把垃圾丟進桶內(nèi)聽一則笑話，城市又恢復(fù)了清潔。策劃廣告宣傳活動要善于“嫁接”。整合營銷傳播的內(nèi)涵。（10）廣告定位分析（15分）（20
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