【正文】 所戶外液晶電視的印象度 N=852 包括：機(jī)場、火車、醫(yī)院以及其他公共場所等 公交液晶電視是戶外液晶電視中的 “ 最愛 ” ?調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在受眾接觸到戶外液晶電視的場所當(dāng)中，公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高。 %%%%%%%%%%%%%%%%%%家居、裝飾房地產(chǎn)信息教育/ 培訓(xùn)家電汽車I T 數(shù)碼電子美食通信/ 手機(jī)商場、超市、大賣場促銷信息食品飲料財(cái)經(jīng)資訊（股票/ 基金等）體育資訊醫(yī)療保健、健康養(yǎng)生旅游資訊休閑娛樂實(shí)時(shí)路況天氣預(yù)報(bào)時(shí)政與社會(huì)新聞受眾對(duì)公交液晶電視的資訊需求 N=852 受眾對(duì)公交液晶電視的資訊需求 ?受眾需要的是 “ 第一資訊 ”以及 實(shí)用性強(qiáng) 的信息，他們更多關(guān)注更新頻率快而且與自己生活較為密切的資訊。 5城市公交移動(dòng)電視媒體接觸率 N=852 成都電視四川星空珠江東方北廣世通華納華視CCTV節(jié)目編排節(jié)目長短廣告的播放量節(jié)目內(nèi)容廣告實(shí)用性廣告新穎度廣告內(nèi)容/ 類型液晶電視屏幕位置液晶電視聲音質(zhì)量液晶電視畫面質(zhì)量0 0 不同公交移動(dòng)液晶電視媒體的特點(diǎn) ?調(diào)查數(shù)據(jù)表明： CCTV移動(dòng)傳媒在節(jié)目長短、廣告實(shí)用性、廣告與節(jié)目內(nèi)容以及廣告的播放量上，受眾都是較為滿意的，而其他同類媒體也有不同的表現(xiàn)，具體如下圖： %%%%%%%%%%%成熟的有創(chuàng)造性的權(quán)威的誠實(shí)可靠的活力的時(shí)尚的獨(dú)特的大眾化的便利的貼近生活的信息豐富的您對(duì) CCTV移動(dòng)傳媒的理解 /認(rèn)知 N=852 %%%%%% 會(huì)增強(qiáng)我對(duì)液晶電視播放廣告的購買欲 會(huì)增強(qiáng)我對(duì)液晶電視播放廣告的可信度 對(duì)我沒什么影響 會(huì)吸引我去關(guān)注液晶電視播放節(jié)目 更加具有權(quán)威性 可靠、值得信賴公交移動(dòng)電視冠名 CCTV，對(duì)收看節(jié)目的影響 N=852 受眾對(duì) CCTV移動(dòng)傳媒的認(rèn)知 ?調(diào)查數(shù)據(jù)表明：在受眾心目中CCTV移動(dòng)傳媒是“信息豐富的”、“貼近生活的”、“便利和大眾化”的媒體形象，可見 CCTV傳媒在內(nèi)容上滿足了受眾的需求。 小結(jié) ?通過對(duì)公交人群對(duì) CCTV移動(dòng)傳媒認(rèn)知和評(píng)價(jià)的調(diào)查，我們總結(jié)為以下幾點(diǎn)： ?在各種公交液晶電視媒體達(dá)到率上： 5個(gè)城市當(dāng)中， CCTV移動(dòng)傳媒在上海、廣州、成都的受眾接觸率都位居第一，在北京北廣傳媒到達(dá)率最高，而在西安是世通華納移動(dòng)傳媒的達(dá)到率最高，總體來看，戶外液晶傳媒中， 公交液晶電視傳媒的到達(dá)率最高，可謂是新媒體到達(dá)率的冠軍 ； ?在受眾對(duì) CCTV移動(dòng)傳媒的認(rèn)知方面： CCTV移動(dòng)傳媒的實(shí)際受眾認(rèn)為該媒體是 “ 信息豐富 ” 、 “ 貼近生活 ” 且 冠名 CCTV后更加 “ 可靠 ” 和 “ 權(quán)威 ” ；潛在受眾中有 %的公交人群聽說過 CCTV移動(dòng)傳媒，且 %的是通過朋友得知的，可見 CCTV移動(dòng)傳媒的知名度高，且口碑非常好 ； ?在對(duì) CCTV移動(dòng)傳媒節(jié)目的評(píng)價(jià)方面： 受眾隨著年齡的不同，喜歡的節(jié)目類型也不相同，總體來看，年輕人更喜歡時(shí)尚，新潮的資訊，年齡較大的人群更加關(guān)注日常生活當(dāng)中的衣食住行等資訊 ，但是奧運(yùn)都是大家目前關(guān)注的熱點(diǎn)，而且公交人群愿意并喜歡在公交車上收看奧運(yùn)資訊。 第七部分 總結(jié)與建議 總結(jié) ?公交車載移動(dòng)電視是 電視媒體和戶外媒體 相結(jié)合的產(chǎn)物，因此，從傳播效果上講，它兼具了兩者的特點(diǎn)，禰補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所觸達(dá)不到的空白。 ? 增加受眾喜歡的節(jié)目類型和廣告類型 ，如娛樂類、新聞、熱點(diǎn)、體育類等，根據(jù)受眾在一天當(dāng)中不同的時(shí)間段（早上、中午、下午、晚上）選擇不同的類型節(jié)目播放，提高節(jié)目 /廣告的有效性。 移動(dòng)電視受眾 面廣 ?廣泛觸達(dá)消費(fèi)主流人群，目標(biāo)群體遍布各個(gè)領(lǐng)域，為社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，同時(shí)受眾人群對(duì)信息的需求方面相對(duì)來說也比較廣泛。 5城市公交人群中男女月支出項(xiàng)目比例表 N=852 在化妝品的支出上，男女的差距最大，女性在化妝品上的支出是 。 聽說過%未聽說過%聽說過 CCTV移動(dòng)傳媒的比例 N=308 %%%%%在報(bào)紙/雜 志上看到的戶外廣告/戶外 媒體在家里電視/廣 播上看到的在網(wǎng)絡(luò)上看到的聽朋友告訴我的得知 CCTV移動(dòng)傳媒的途徑 N=852 %%%%%C C T V 移動(dòng)傳媒是C C T V 的一個(gè)頻道二者有關(guān)系，但不清楚是什么關(guān)系C C T V 是公交移動(dòng)傳媒的合作伙伴二者沒有任何關(guān)系我不知道/ 不清楚CCTV移動(dòng)傳媒 潛在 受眾認(rèn)知分析 您認(rèn)為 CCTV移動(dòng)傳媒與 CCTV有什么區(qū)別 N=852 ?調(diào)查中，接近一半的潛在受眾聽說過 CCTV移動(dòng)傳媒，可見知名度比較高 ，他們更多的是通過朋友的介紹了解 CCTV移動(dòng)傳媒的，這也表明了 移動(dòng)傳媒的口碑效應(yīng) 。 %%%%%%%%%%%%%%%%%%煙酒類專業(yè)服務(wù)信息展覽\ 招商信息電信保健品電腦類\ I T金融信息服裝\ 鐘表\ 首飾房地產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品汽車化妝品飲料食品手機(jī)旅游信息餐飲娛樂公益廣告公交車液晶電視上都看過的廣告類型 N=852 公交液晶電視：廣告接觸分析 ?在受眾看過的公交移動(dòng)電視廣告中，公益廣告、餐飲、娛樂、旅游、手機(jī)、食品等類型的廣告排在前列，其次是化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品等類型的廣告；煙酒類的廣告相對(duì)較少。 貼近現(xiàn)實(shí)生活增長知識(shí)逗樂、能舒緩心情是我喜歡的內(nèi)容提供最新資訊對(duì)我來說比較有用讓我和朋友之間更有話題新聞天氣預(yù)報(bào)路況信息娛樂新聞及相關(guān)信息音樂廣告故事短片體育節(jié)目旅游互動(dòng)娛樂節(jié)目0 0 ?針對(duì)不同的節(jié)目，公交人群有選擇性的進(jìn)行觀看。 %%%%%%%%%%%%感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高吸引我今后選擇時(shí)會(huì)去關(guān)注廣告中的商品廣告內(nèi)容較精彩讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌讓我更樂意看廣告廣告內(nèi)容更容易記住吸引我更認(rèn)真地看廣告能夠看到最新的商品資訊公交移動(dòng)電視播放的內(nèi)容是值得信賴的更好的活躍氣氛不浪費(fèi)時(shí)間/ 利用空閑的時(shí)間讓人放松，容易打發(fā)無聊的時(shí)間受眾對(duì)公交移動(dòng)液晶電視媒體的評(píng)價(jià) N=852 公交移動(dòng)電視媒體的價(jià)值點(diǎn) ?調(diào)查顯示：公交移動(dòng)液晶電視有效的利用了人們?cè)谕局械臅r(shí)間，不僅能提供最新的資訊，同時(shí)能夠讓人們得到放松與享受， 成為最重要的“戶外移動(dòng)媒體” ；再者公交移動(dòng)電視節(jié)目的公信力及可靠性得到人們認(rèn)可，同時(shí)還能達(dá)到活躍氣氛的目的。 %%%%%%%%%其它開心、高興擔(dān)心坐過站著急、焦慮無聊煩悶、嘈雜、擁擠平靜、沒什么感覺期待車快點(diǎn)到站擔(dān)心堵車上了公交車后，通常都會(huì)做什么 N=852 上了公交車后的心情 N=852 乘車時(shí)的注意力焦點(diǎn) %%%%%%%%%%%%%%%吃東西觀察他人玩P S P / N D S L 等游戲機(jī)看有沒有到目的地什么也不干，發(fā)呆看公交車內(nèi)其它形式的廣告睡覺看書、報(bào)紙、雜志觀察路況和他人聊天玩手機(jī)/ 打電話/ 發(fā)短信聽音樂/ 聽m p 3 等尋找座位看窗外的風(fēng)景看公交車的液晶電視? 觀看公交移動(dòng)液晶電視已經(jīng)成為目前公交人群在乘車時(shí)間內(nèi)最普通和大眾的行為。 N=852 我們發(fā)現(xiàn)有 %的受眾選擇乘坐公交車是受到公交移動(dòng)電視的吸引。 公交人群涵蓋了社會(huì)的各個(gè)階層，高層管理人員，教師/律師等 也占有一定比例。 項(xiàng)目背景 了解新媒體競爭環(huán)境，尋找 CCTV移動(dòng)傳媒的價(jià)值點(diǎn) 在新媒體迅速發(fā)展的趨勢(shì)下，尋找移動(dòng)傳媒潛在價(jià)值點(diǎn)，發(fā)揮新媒體的增值效應(yīng) 發(fā)掘 CCTV移動(dòng)傳媒的節(jié)目、品牌與資訊需求的對(duì)接點(diǎn) 通過用戶對(duì)移動(dòng)傳媒的品牌認(rèn)知，找出 CCTV移動(dòng)傳媒對(duì)用戶的價(jià)值與影響 尋找媒介的差異化特點(diǎn)，挖掘 CCTV移動(dòng)電視的營銷價(jià)值 從巴士人群出發(fā)，分析 CCTV移動(dòng)傳媒的受眾對(duì)巴士在線的使用黏性與偏好，找出CCTV移動(dòng)傳媒對(duì)用戶的吸引點(diǎn)與價(jià)值點(diǎn) 分析 CCTV移動(dòng)電視的品牌影響力和節(jié)目影響力變化，跟蹤用戶群體 跟蹤用戶群體，對(duì) CCTV移動(dòng)傳媒各主要頻道的節(jié)目進(jìn)行連續(xù)分析，從用戶對(duì)節(jié)目的偏好與使用習(xí)慣入手，挖掘?qū)Ω黝l道的需求，為巴士在線的產(chǎn)品發(fā)展提供指導(dǎo) ?巴士在線特地委托新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)開展深入的市場調(diào)研，為巴士在線的產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化建設(shè)、品牌傳播和平臺(tái)開發(fā)提供科學(xué)客觀的決策依據(jù)，總體的研究目標(biāo)如下： 研究目的 ?媒體強(qiáng)度（與巴士外等媒體分別進(jìn)行對(duì)比） ?媒體到達(dá)率：看過哪些媒體 ?媒體關(guān)注度：主動(dòng)關(guān)注過哪些媒體上的廣告 ?媒體信任度：信任哪些媒體上發(fā)布的廣告 ?不同媒體上的廣告評(píng)價(jià)：廣告內(nèi)容更容易記憶 /吸引去購買廣告中的商品 /…… ?媒體的相互交叉度 ?巴士環(huán)境 ?受訪者的出行目的、乘車頻率 ?受訪者的乘車習(xí)慣、乘車時(shí)間 ?在乘車過程中的行為（看電視、看書、睡覺 …… ） ?環(huán)境對(duì)信息接收的影響（什么樣的環(huán)境適合接受信息，對(duì)信息的接收是否有利） ?廣告效果研究內(nèi)容 ?品牌和廣告知名度：品牌和廣告第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度 ? 巴士在線媒體廣告到達(dá)狀況 ?巴士移動(dòng)電視廣告的接觸頻次、受眾對(duì)巴士移動(dòng)電視網(wǎng)廣告的認(rèn)知和評(píng)價(jià) ? 對(duì)廣告信息的理解和認(rèn)知（記憶、理解、廣告的趣味性、可信度 ） ? 對(duì)廣告品牌的形象認(rèn)知、廣告的說服效果、對(duì)廣告品牌的態(tài)度 ? 觀看后的購買意向、觀看后推薦的可能 研究內(nèi)容 通過選取在年齡、乘坐公交頻次、觀看公交液晶電視頻次上具有代表性的消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行深度訪談，了解目前不同年齡、職業(yè)的人群對(duì)公交移動(dòng)電視的看法，并通過訪談獲取消費(fèi)者對(duì) CCTV移動(dòng)傳媒的建議和意見，為巴士在線在日后改進(jìn)和提升方面提供依據(jù)。 2022年，巴士在線獲得國家發(fā)改委“企業(yè)信息化專項(xiàng)基金”以及國家科技部“創(chuàng)新基金”等。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) 2022年 05月 15日 CCTV移動(dòng)傳媒受眾價(jià)值與廣告效果評(píng)估 研究報(bào)告 本調(diào)研報(bào)告來自于新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)為巴士在線傳媒有限公司提供的“公交移動(dòng)電視受眾價(jià)值與廣告效果評(píng)估研究”項(xiàng)目中，針對(duì) CCTV移動(dòng)傳媒，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的定性和定量研究結(jié)果和資料的分析。也正因此， 2022年巴士在線被第二屆中國傳媒投資年會(huì)評(píng)為中國十大最具投資潛力媒體 . ?巴士在線作為一家極具成長性的移動(dòng)媒體運(yùn)營商，自 2022年以來陸續(xù)獲得多家國際著名投資基金注資，總?cè)谫Y額近 5000萬美元。 1 研究方法 1— 深度訪問 ?調(diào)查范圍：北京，上海，廣州，成都 ?樣本量：每個(gè)城市 5人，合計(jì)： 20人 ?被訪者條件： CCTV巴士在線深訪甄別條件 篩選條件 1 2 3 4 5 共性條件