泰豐渤海創(chuàng)智中心廣告推廣建議書-文庫吧在線文庫
【正文】 式 認購期繼續(xù)配合東站后廣場的改造節(jié)奏 ， 保持比較密集的小眾媒體的持續(xù)投放 ， 加上大眾媒體導入項目形象 ， 全面釋放渤海創(chuàng)智中心的項目信息 ，放大目標客群 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題實例 ： 開盤期（ 06. 06. ) 主題方向 志在渤海創(chuàng)智中心，一手掌握經(jīng)濟脈搏 ——泰豐制造 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 開盤期媒體組合建議 進入開盤期，充分利用蓄水期間積累的客戶資源，舉行隆重有效的開盤活動，通過立體化媒體傳播手段，全方位展示項目賣點，吸引形成全城的焦點，促進銷售。 B、 津塘公路 是天津市區(qū)與濱海新區(qū)之間往來的交通要道 。 少量報廣 戶外廣告 項目網(wǎng)站 各種 DM單張 小型樓書 電視欄目 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣目的： 持續(xù)期 ， 應(yīng)該維護項目優(yōu)勢形象 。 另外網(wǎng)站和雜志 （ 重點考慮金融類及 DM雜志 ） 加上機票封套 、 隨對賬單發(fā)行的手冊等將項目信息繼續(xù)有針對性的傳達賣點給目標客群 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 報廣主題實例 ： 尾盤期（ ) 主題方向 得勝的關(guān)鍵，往往在最后幾秒 ——限量戶型，清盤再即 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 尾盤期媒體組合建議 為了消化最后的余量，可以利用軟新新聞炒作，保持一定量的關(guān)注度。 B、 津塘公路 是天津市區(qū)與濱海新區(qū)之間往來的交通要道 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣方式 尾盤期以新聞公關(guān)和論壇保持項目公眾形象小眾媒體為輔 。 建議路段選擇： A、 項目樓體 ， 工地圍檔加上現(xiàn)有的 2塊戶外 以形象賣點為主 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣方式 持續(xù)期報廣只有少量的投放 ， 但以軟廣硬做形式表現(xiàn)項目形象及賣點 。 這一階段逐步擴大受眾人群 。 論壇新聞公關(guān) 新聞軟文 ／月 DM單張 紙質(zhì)印刷品 延續(xù) 項目賣點闡述 項目網(wǎng)站 與泰豐網(wǎng)站做鏈接 延續(xù) 加入開盤的活動情況 樓體包裝 樓體 8月 05日 項目賣點細分 戶外看板 戶外廣告 8月 05日 項目賣點細分 戶外燈箱 戶外廣告 8月 05日 項目賣點細分 路名牌 戶外廣告 8月 05日 項目賣點細分 機票封套 飛機票封套 延續(xù) 泰豐形象 項目小樓書 紙質(zhì)印刷品 8月 15日 提出實質(zhì)性優(yōu)化數(shù)據(jù)，針對大客戶和經(jīng)濟型客群 電視欄目、電臺及手機短信 電臺及電信服務(wù)商 8月份 5天一輪進行兩輪次 銷售優(yōu)惠政策 金融類及 DM雜志 主流等封底 每月１次 項目賣點細分 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 路牌地點選擇： 選用項目周邊主線路的的路牌 。 大眾媒體包括一期報廣 。 樓體及售樓處的包裝 戶外廣告 項目網(wǎng)站 各種 DM單張 小型樓書 少量報廣 以泰豐形象為主 電視欄目 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體形式 投放媒體 時 間 主 題 資 金 新聞公關(guān) 活動軟文 5月 25日（每周 1次） 以大環(huán)境經(jīng)濟造勢，可以聯(lián)
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1