洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊-文庫吧在線文庫
【正文】 的經(jīng)營理念。 液體洗滌產(chǎn)品快速發(fā)展 （ 目前年產(chǎn)約 80萬噸 ， 年增長約為 10%） 。 以中檔市場為主要目標市場 。保證消費者使用到真正優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、高效的清潔產(chǎn)品。真正滿足現(xiàn)代人類對健康、舒適生活的追求。 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 13 洛娃產(chǎn)品線規(guī)劃 粉類系列 皂粉系列 液體洗衣系列 居室系列 廚衛(wèi)系列 工業(yè)用清洗系列 是洛娃系列中滿足傳統(tǒng)消費習慣的產(chǎn)品，是洛娃產(chǎn)品的重要補充。 液體洗滌劑生產(chǎn)能力達 2 萬噸 /年 。 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 15 第四部分：推廣策略 ● 市場推廣目標 ● 推廣實施策略 ● 推廣實例 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 16 市場推廣目標 一、推廣區(qū)域： — 全國市場 二、推廣目標： — 通過終端建設、促銷、廣告宣傳相結(jié)合的方式，推廣洛娃系列產(chǎn)品，讓消費者迅 速認知洛娃品牌及產(chǎn)品，建立洛娃產(chǎn)品的知名度及消費者接受度，推動市場銷售。 ⑤ 洛娃研發(fā)中心將建設成為具有現(xiàn)代水平的研發(fā)中心 ， 研發(fā)范圍將涵蓋防紫外線系列洗滌劑 ， 消毒系列洗滌劑 ， 個人護理用品 ， 家用洗滌系列產(chǎn)品 ， 四個系列的研發(fā)小組和研發(fā)目標 。是整體銷售推廣的主體，是體現(xiàn)未來清潔產(chǎn)品的代表，也是洛娃品牌所倡導的“以人為本、健康生活”的代表。 在各系列產(chǎn)品中 ， 產(chǎn)品規(guī)格豐富 ， 個性特征突出 ， 形成大 、 中 、 小包裝搭配 。洛娃讓消費者在享受最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，感受到溫馨、全面的關懷與呵護。 產(chǎn)品定位用家庭清潔用品系統(tǒng)服務商 采用差異性市場策略 ， 根據(jù)每個細分市場的需求差異性 ， 選擇產(chǎn)品及市場策略 。 要求產(chǎn)品的多功能性 。 （ 數(shù)據(jù)顯示 ， 目前國內(nèi)洗滌清潔行業(yè)已引入外資近 3億美元 ， 外商投資企業(yè)近 400家 ， 其產(chǎn)品綜合市場占有率達 10%以上 ， 特別是在洗衣粉市場上， 外資企業(yè)約占總生產(chǎn)量的 30%， 而集體 、 民營的中國企業(yè)約點總產(chǎn)量的 1
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