洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的經(jīng)營(yíng)理念。 液體洗滌產(chǎn)品快速發(fā)展 （ 目前年產(chǎn)約 80萬(wàn)噸 ， 年增長(zhǎng)約為 10%） 。 以中檔市場(chǎng)為主要目標(biāo)市場(chǎng) 。保證消費(fèi)者使用到真正優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、高效的清潔產(chǎn)品。真正滿足現(xiàn)代人類對(duì)健康、舒適生活的追求。 洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè) 13 洛娃產(chǎn)品線規(guī)劃 粉類系列 皂粉系列 液體洗衣系列 居室系列 廚衛(wèi)系列 工業(yè)用清洗系列 是洛娃系列中滿足傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，是洛娃產(chǎn)品的重要補(bǔ)充。 液體洗滌劑生產(chǎn)能力達(dá) 2 萬(wàn)噸 /年 。 洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè) 15 第四部分：推廣策略 ● 市場(chǎng)推廣目標(biāo) ● 推廣實(shí)施策略 ● 推廣實(shí)例 洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè) 16 市場(chǎng)推廣目標(biāo) 一、推廣區(qū)域： — 全國(guó)市場(chǎng) 二、推廣目標(biāo)： — 通過(guò)終端建設(shè)、促銷、廣告宣傳相結(jié)合的方式，推廣洛娃系列產(chǎn)品，讓消費(fèi)者迅 速認(rèn)知洛娃品牌及產(chǎn)品，建立洛娃產(chǎn)品的知名度及消費(fèi)者接受度，推動(dòng)市場(chǎng)銷售。 ⑤ 洛娃研發(fā)中心將建設(shè)成為具有現(xiàn)代水平的研發(fā)中心 ， 研發(fā)范圍將涵蓋防紫外線系列洗滌劑 ， 消毒系列洗滌劑 ， 個(gè)人護(hù)理用品 ， 家用洗滌系列產(chǎn)品 ， 四個(gè)系列的研發(fā)小組和研發(fā)目標(biāo) 。是整體銷售推廣的主體，是體現(xiàn)未來(lái)清潔產(chǎn)品的代表，也是洛娃品牌所倡導(dǎo)的“以人為本、健康生活”的代表。 在各系列產(chǎn)品中 ， 產(chǎn)品規(guī)格豐富 ， 個(gè)性特征突出 ， 形成大 、 中 、 小包裝搭配 。洛娃讓消費(fèi)者在享受最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，感受到溫馨、全面的關(guān)懷與呵護(hù)。 產(chǎn)品定位用家庭清潔用品系統(tǒng)服務(wù)商 采用差異性市場(chǎng)策略 ， 根據(jù)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求差異性 ， 選擇產(chǎn)品及市場(chǎng)策略 。 要求產(chǎn)品的多功能性 。 （ 數(shù)據(jù)顯示 ， 目前國(guó)內(nèi)洗滌清潔行業(yè)已引入外資近 3億美元 ， 外商投資企業(yè)近 400家 ， 其產(chǎn)品綜合市場(chǎng)占有率達(dá) 10%以上 ， 特別是在洗衣粉市場(chǎng)上， 外資企業(yè)約占總生產(chǎn)量的 30%， 而集體 、 民營(yíng)的中國(guó)企業(yè)約點(diǎn)總產(chǎn)量的 1
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