【企業(yè)文化bicimivi】企業(yè)cis策劃流程-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 視覺(jué)媒體上的表現(xiàn)，也必須加以統(tǒng)一。 企業(yè)外部環(huán)境的分析，是指對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的分析，如當(dāng)前市場(chǎng)狀況的分析、其他企業(yè)的形象分析……等相關(guān)分析活動(dòng)，以確實(shí)掌握本公司在行業(yè)中的地位，并探索、檢討公司今后的存在位置。同時(shí)，企業(yè)還可以請(qǐng)專家來(lái)公司演講，或派人到已經(jīng)實(shí)施CIS的企業(yè)，聽(tīng)取他人的經(jīng)驗(yàn)和意見(jiàn)。同時(shí)，將現(xiàn)存的企業(yè)理念和現(xiàn)在、未來(lái)相對(duì)照，據(jù)此而規(guī)劃出企業(yè)的活動(dòng)范圍。 這個(gè)階段的工作，更可細(xì)分為：基本設(shè)計(jì)要素的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)、實(shí)施設(shè)計(jì)和實(shí)施系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)等幾個(gè)階段。整體而言，企業(yè)要一口氣改善所有的設(shè)計(jì)并使之統(tǒng)一化，的確不太容易，還必須考慮到費(fèi)用和時(shí)間的問(wèn)題。 有關(guān)企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查工作，包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)運(yùn)方針、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、組織結(jié)構(gòu)、員工調(diào)查、現(xiàn)有企業(yè)形象等，都需要逐一加以檢討、研判、分析，整理出企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理想定位。 對(duì)外方面，有關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)與特定對(duì)象的分析研究，尤其是競(jìng)爭(zhēng)廠商情報(bào)的收集與分析，是開(kāi)發(fā)作業(yè)前調(diào)查工作的重要方面。 根據(jù)這些關(guān)鍵語(yǔ)，我們可以將構(gòu)成企業(yè)形象的因素歸納為下列七種： ①市場(chǎng)形象：認(rèn)真考慮消費(fèi)者問(wèn)題，對(duì)顧客的服務(wù)很周到，善于宣傳廣告，銷售網(wǎng)相當(dāng)完善，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。 首先，企業(yè)應(yīng)先確認(rèn)本身在社會(huì)分工的體制中所扮演的角色，然后再將角色內(nèi)容廣泛地讓一般民眾了解。 三、企劃方案 企業(yè)參考事前調(diào)查的結(jié)果，來(lái)重新評(píng)估企業(yè)理念，構(gòu)筑新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略——也就是形成CIS計(jì)劃的方針，并作為未來(lái)的管理作業(yè)的方向，這一連串的構(gòu)思，統(tǒng)稱為“總概念”。 ⑤和CIS有關(guān)的補(bǔ)充計(jì)劃：為了順利達(dá)成CIS的目標(biāo)，除了必須設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)計(jì)劃外，還得配合公司對(duì)內(nèi)、對(duì)外的訊息傳遞計(jì)劃，以及各種相關(guān)計(jì)劃。 因此，企劃案的內(nèi)容應(yīng)該清楚地標(biāo)示出“問(wèn)題”和“解決辦法”兩大重點(diǎn)，并且對(duì)具體的實(shí)行步驟、方法和預(yù)期成果加以說(shuō)明，如果能列出公司目前的問(wèn)題，并加以精采詳細(xì)的說(shuō)明，相信就更能打動(dòng)經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人的心。 ⑧實(shí)施CIS計(jì)劃所需的費(fèi)用與時(shí)間。根據(jù)這些調(diào)查結(jié)果，擬出具體化的概念，并提出提案內(nèi)容；在提案內(nèi)容確定之后，即可進(jìn)行研擬CIS引進(jìn)作業(yè)的執(zhí)行方案。 另外，CIS導(dǎo)入作業(yè)的規(guī)劃，不妨聘請(qǐng)外界專家協(xié)助參與，因?yàn)槠髽I(yè)形象的塑造是希望能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同與喜愛(ài)，如果全部由內(nèi)部自己人員推動(dòng)的話，恐怕會(huì)受限于企業(yè)本身的主觀偏好，而造成閉門造車的缺失。 請(qǐng)注意我們使用的字眼：引進(jìn)CIS所花費(fèi)的金錢，并不是“開(kāi)支”而是“投資”，并且是一種“開(kāi)發(fā)性的投資”，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須將CIS計(jì)劃的費(fèi)用視為企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)。 進(jìn)入CIS的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段后，前面各項(xiàng)作業(yè)所設(shè)定的識(shí)別概念、經(jīng)營(yíng)理念，都將在這個(gè)階段中轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化的視覺(jué)傳達(dá)形式，以具體表現(xiàn)企業(yè)精神。 (3)品牌標(biāo)準(zhǔn)字 原則上是以中文及英文二種來(lái)設(shè)定。選擇主要廣告和SP促銷等對(duì)外印刷情報(bào)所使用的字體，并規(guī)定為宣傳用的文體。因此有人說(shuō)：本公司在十年前早已完成CIS。 ⑦目前一些失敗的個(gè)案實(shí)例，也使企業(yè)界對(duì)CIS作業(yè)的效果產(chǎn)生懷疑。以企業(yè)標(biāo)志的開(kāi)發(fā)為例，需經(jīng)由繁復(fù)多樣的構(gòu)想與篩選的程序，一旦選定后，還必須有時(shí)間加以精致化的作業(yè)。 其他應(yīng)改變的觀念，如在設(shè)計(jì)上，應(yīng)考慮企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、市場(chǎng)掌握程度以及企業(yè)文化、企業(yè)理念等種種無(wú)形因素，不應(yīng)只是修飾外表或強(qiáng)調(diào)視覺(jué)印象的美觀與否等有形符號(hào)的呈現(xiàn)。當(dāng)員工按部就班地推行CIS計(jì)劃時(shí)，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)一件事實(shí)：CIS活動(dòng)中所發(fā)現(xiàn)的企業(yè)缺點(diǎn)越多，得罪主管的危險(xiǎn)性也越大；這個(gè)事實(shí)，自然使推行CIS的阻力加大。新的CIS提案要得到大家的接受與認(rèn)同，確實(shí)須花費(fèi)一番功夫。CIS活動(dòng)，是一種從頭到腳徹底改變企業(yè)體質(zhì)的行為。CIS的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)作業(yè)中，最重要的是在基本設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)期間，必須由參加設(shè)計(jì)者充分地檢討。CIS計(jì)劃的流程安排，必須考慮前后作業(yè)間的關(guān)聯(lián)性，因?yàn)榍懊娴淖鳂I(yè)必然會(huì)影響到下一步的作業(yè)。因此，不論高級(jí)主管如何地要求趕工、趕時(shí)間，CIS作業(yè)都必須步步為營(yíng)，重視邏輯性、整合性，循序漸進(jìn)地推行。 (4)計(jì)劃階段注意事項(xiàng) CIS導(dǎo)入計(jì)劃有它預(yù)定的實(shí)施期限，其中包括許多復(fù)雜的項(xiàng)目，因此必須循序漸進(jìn)，才能得到合理有效的結(jié)果與良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)。最根本的癥結(jié)是，大多數(shù)的企業(yè)并不知道自己的老化程度。最簡(jiǎn)單的說(shuō)服概念是：上司期待的是公司的發(fā)展和進(jìn)步，因此對(duì)員工有利于企業(yè)的提案，當(dāng)然應(yīng)該歡迎?？墒?，很多問(wèn)題企業(yè)往往對(duì)引進(jìn)任何措施都采取拒絕的態(tài)度。成員可包括設(shè)計(jì)公司、廣告商、企管顧問(wèn)公司、市場(chǎng)調(diào)查公司等。 ②從提出的企劃案內(nèi)容與結(jié)構(gòu)來(lái)做判斷。 ③僅將CIS視為視覺(jué)統(tǒng)和的活動(dòng)，甚至將CIS視為萬(wàn)靈丹，反而忽略了企業(yè)本身的體質(zhì)改善與基礎(chǔ)的扎根工作。 （2）設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的作業(yè)分配方式：包括基本設(shè)計(jì)要素及基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，應(yīng)用設(shè)計(jì)要素及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。 可以考慮讓這種借以傳達(dá)公司氣氛的色彩常常出現(xiàn)，或利用輔助色彩制造更佳的色彩。 抽象性的企業(yè)標(biāo)志、具體性的標(biāo)志、字體標(biāo)志。 四、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) 由于CIS是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺(jué)上設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一種技法，因此在以往所做的調(diào)查、企劃，最后若不能以視覺(jué)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的方式來(lái)表現(xiàn)，將會(huì)失去意義。 整體來(lái)說(shuō)，CIS的投資費(fèi)用大致可分為四方面： （1）企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1