智能手機營銷策劃方案書-文庫吧在線文庫
【正文】 11 人口環(huán)境分析 11 四、 市場機會與問題分析 13 （一） 產(chǎn)品品牌目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析 13 （二） 對品牌特點分析優(yōu)勢劣勢 (SWOT)14 五、 品牌營銷目標 16 （一） 市場目標 16 （二） 銷售目標 16 （三） 企業(yè)目標 16 （四） 品牌目標 17 六、 品牌營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案） 17 construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d（一）品牌定位 17 （二）品牌設計 17 （三）品牌個性 17 （四）品牌形象 17 （五）品牌傳播 17 七、 策劃調(diào)整方案 23 八、 結束語 23 九、 附件（預算表、進度表） 25 小米手機品牌營銷策劃方案書 前言 小米手機是小米公司專為發(fā)燒友級手機控打造的一款高性能智能手機。 基于上述現(xiàn)實情況，小米手機基于三項理念來發(fā)展：軟件、硬件、互聯(lián)網(wǎng)。谷歌安卓系統(tǒng)的 HTC、蘋果 IOS 系統(tǒng)Iphone 頓時風靡全球。今年 6 月底 MIUI 社區(qū)活躍用戶已達 30 萬，實名社區(qū)米聊注冊用戶已達 1200 萬。他們大多數(shù)為白領工作者或者學生，教育程度以大學學歷為主，主要分布在一二線城市。所以小米手機在產(chǎn)品圖上和廣告上寫上銷售量或者評論數(shù)，能很好的引起潛在消費者對該產(chǎn)品的關注，從construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d 而喚起他們的購買欲望。 下面是從 2020 年 3 月份的中國智能機市場品牌關注度表現(xiàn)情況： construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d11 從 2020 年前三個月的中國智能機品牌市場關注度表現(xiàn)來看，小米手機市場關注度在不斷小幅度上升。再者隨著 IPHONE5 的發(fā)布，小米手機 2 正式銷售時是否會受到?jīng)_擊？這些問題都需要小米手機開發(fā)者所思考和解決。（小米手機）企業(yè)要了解和遵守我國政府所頒布的各項法規(guī)、法令、和條例。 （ 3）、個人可支配收入 這是影響消費者購買生活必需品的決定性因素。 CPU 技術的快速增長，提高了手機的處理能力和流暢性。除此之外，國家大力支持電信行業(yè)的發(fā)展，小米公司只要抓住這個機遇，利用好自身品牌的優(yōu)勢，將能 夠取得不俗的市場成績。 5 、 小 米 手 機 營 銷 未 能 細 分 市 場 。 銷售渠道優(yōu)勢（“電商模式”，貨物配送規(guī)則，支付方式及購買方式）。 小米手機不僅僅要做低價高性能的智能手機，同時更需construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d要的是自己核心技術的支持，這應該是小米手機今后發(fā)展的重中之重，擁有自主的手機知識產(chǎn)權，才能在競爭激烈的智能機手機市場中占有一席之地，才能更有底氣和堅定地回應網(wǎng)友的質(zhì)疑和把輿論的壓力影響減少到最??！ 四、品牌營銷目標 （一）市場目標：堅守一線城市市場，同時積極拓展二、三線城市目標市場，爭取經(jīng)過小米 2 的市場銷售確立在我國二三線城市市場的市場地位。小米的 LOGO 倒過來是一個“心”字，少一個點，意味著小米要讓用戶省一點心。 針對小米 2 代四核手機的公關傳播，首先，以新聞發(fā)布會的形式對外界公布小米 2 代的問世；其次，以小 米一直以網(wǎng)絡營銷為特色進行網(wǎng)絡品牌形象的塑造和維護。不過對于剛剛起步的小品牌而言，銷售促進也不失為一種銷售推廣，因為它負擔不起與市場領導者相匹配的大筆廣告費，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費者使用該品牌。在偶然的一次機會中， Anda 看到了小米手機的宣傳廣告，被廣告上小米手機所呈現(xiàn)出來的那種青春洋溢、永不言敗、追求自我的形象所激發(fā)，最終振奮精神，靠著那一股信念勇往直前并最終通過應聘成功進入了construcion elymagp29/If30jb1hv4z5d25 小米公司工作。 宣傳方式：在各大知名網(wǎng)站投放大賽廣告信息以及通過高校校園網(wǎng)進行宣傳。 決選 —— 由 Running 品牌營銷公司的專業(yè)人員與小米公司負責人共同評選最終適合小米手機品牌的形象代言人一名。 節(jié)目：小米主要負責人致辭、頒獎環(huán)節(jié)、入圍選手的才藝表演、微電影的播放。小米手機作為新生代中國智
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