奧麗儂“360176聚焦，360176定位”奧麗儂品牌服務策劃提案-文庫吧在線文庫
【正文】 主張 功能 利益 情感 利益 識別 系統(tǒng) 個性 風格 品牌的內(nèi)涵： 相當于一個人的思想 弗洋品牌形象定位工具： “蜂窩定位模型” 從六個方面規(guī)劃品牌，使得消費者形成的品牌形象是清晰的、完整的。 心的 360176。活力 時尚 快樂 90后 JUSTSEXY 愛美麗 品牌訴求 模糊 ， 易同質(zhì)化 ！ 蘭卓麗 核心品牌定位 蘭卓麗 核心品牌定位 DNA分析 自然 第一步 品牌定位 品牌的價值： 和他交往的好處 品牌的外觀 ： 這個人的外表 價值主張定位 1 一個品牌遵循的價值觀或主張的理念 一個品牌和其他品牌最本質(zhì)的區(qū)別 例如： 卓越、創(chuàng)新、服務 需要怎樣的價值觀念？ 健康理念 我們 安利 廣州井源機電設備有限公司 IBM 創(chuàng)新為要 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 品牌文化背景定位 2 一個品牌，需要根植在一個獨特的文化土壤中 才能有生命力 麥當勞 美國工業(yè)文化 芝華士 英倫紳士文化 左岸咖啡 塞納河藝術(shù)氣息 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 形象個性定位 3 給品牌形象一個擬人的畫像 這個形象與典型消費者形象相一致，容易得到認同 全球通的擬人形象 神州行的擬人形象 動感地帶的擬人形象 DNA 品牌 文化 價值 主張 識別 系統(tǒng) 個性 風格 情感 利益 功能 利益 形象個性的作用 決定品牌所有視覺傳播的調(diào)性和風格 形象 個性 VI系統(tǒng) 宣傳物料 戶外廣告 網(wǎng)站 平面廣告 電視廣告 記憶符號定位 4 一個圖形、一個口號、一種聲音、一個動作 都可能成為深刻的記憶符號 例如：這幾個品牌，即使不寫上名字，您也可以一眼認
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