polo北京上市兩周年系列推廣活動(dòng)策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ? 活動(dòng)場(chǎng)地全部定在星巴克，作為品牌聯(lián)合的重要形式。 ? POLO以往宣傳的基調(diào)，以 “ 時(shí)尚 ” 為主，所以現(xiàn)在所要考慮的，就是怎樣根據(jù)時(shí)間的不斷變更和北京的地域特色，將 POLO的 “ 時(shí)尚 ” 不斷解構(gòu)、重新賦意，使 POLO文化中的 “ 時(shí)尚 ” 具有永恒的生命力，成為一種 “ 經(jīng)典的時(shí)尚 ” 的同時(shí)，也在此基礎(chǔ)上不斷延展和深化 POLO文化。 活動(dòng)形式 在 POLO上市兩周年之際，整合、塑造并傳播 POLO文化。 ? 讓更多的人（ POLO車主及準(zhǔn)車主）通過(guò)構(gòu)筑的宣傳渠道進(jìn)行相互溝通、了解并且傳播 POLO本身的閃光點(diǎn)，最終，這些 “ 閃光點(diǎn) ” 也將成為 POLO文化中的重要組成部分。希望可以把展現(xiàn)這一部分人群特色的過(guò)程作為一種新型推廣方式，借此在人們心中樹立 POLO品牌時(shí)尚的文化形象。 ? 4月 8號(hào) POLO北京上市二周年之日，北京的 POLO車主可憑行駛證在所有星巴克免費(fèi)品嘗咖啡和點(diǎn)心一份； ? 在車友品嘗咖啡的時(shí)候邀請(qǐng)他們填寫 《 車主情況調(diào)查表 》 ，對(duì)這部分車友可贈(zèng)送禮品； ? 禮品如有可能，將是我們和星巴克合作推出的咖啡杯。 ? 上汽大眾與今日新概念再次進(jìn)行品牌聯(lián)合，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)合作，變以往通過(guò)經(jīng) 銷商開展試乘試駕活動(dòng)的形式為更細(xì)致、更全面、更貼心的人性化接觸方 式，使消費(fèi)者深刻感受上汽大眾營(yíng)銷觀念的科學(xué)性，并進(jìn)一步加強(qiáng) POLO在 目標(biāo)消費(fèi)群眾中的影響力。所以，打造 POLO文化，并使之最終變?yōu)橄M(fèi)者的購(gòu)買理由，成為一種必要的推廣手段 。 主旨： 品牌聯(lián)合推廣、
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