億佳能品牌年中診斷與新規(guī)劃-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 不斷挑戰(zhàn)、引導(dǎo)生活享受新潮流 追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 第四部分 億佳能品牌戰(zhàn)略 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 產(chǎn)品挑戰(zhàn) 形象挑戰(zhàn) 技術(shù)挑戰(zhàn) 市場(chǎng)挑戰(zhàn) 挑戰(zhàn)者的發(fā)展戰(zhàn)略 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 產(chǎn)品挑戰(zhàn) ?億佳能 2021年以低、中、高檔的新一代 1160、 190全面出擊，既競(jìng)爭(zhēng)又占位，形成短期產(chǎn)品線(xiàn)與長(zhǎng)遠(yuǎn)產(chǎn)品線(xiàn)的結(jié)合； ?億佳能新一代 190、 160是市場(chǎng)上大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的產(chǎn)品，產(chǎn)品占位差異化； ?新一代 190，頂極長(zhǎng)度、超大熱量，在整個(gè)行業(yè)是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，體現(xiàn)公司實(shí)力和品牌形象的最佳產(chǎn)品。 ?在北方的 2021年上半年以后，南方的 2021年下半年以后，億佳能為美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的打造年，應(yīng)以主題性、創(chuàng)意性、公關(guān)性活動(dòng)組合進(jìn)行。 （ 2）占位： 億佳能目前的弗麗特系列為高價(jià)位產(chǎn)品，由于價(jià)格較高，屬于高端形象占位的產(chǎn)品。 技術(shù)支持 獨(dú)有 、 s型外型、標(biāo)準(zhǔn)配置等，均是強(qiáng)大的技術(shù)差異點(diǎn)，并對(duì)其高價(jià)有支持點(diǎn)。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 新一代 130 市場(chǎng)定位： 基本是小支數(shù)，價(jià)格定位屬于低檔市場(chǎng)。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 6%35%13%19% 18%9%0%20%40%壽命長(zhǎng) 環(huán)保節(jié)能 保溫時(shí)間長(zhǎng) 方便 光電兩用 其它億佳能產(chǎn)品特點(diǎn)認(rèn)知消費(fèi)者對(duì)億佳能品牌的優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià) 由于消費(fèi)者對(duì)億佳能的品牌印象基本是太陽(yáng)能熱水器的共性，而沒(méi)有體現(xiàn)出億佳能的顯著特征 說(shuō)明，億佳能的品牌個(gè)性在以后需要重點(diǎn)突出，以形成品牌差異化。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 思路之四 進(jìn)行億佳能品牌新規(guī)劃 通過(guò)以上三方面檢測(cè)、分析，進(jìn)行億佳能的品牌定位、品牌策略、品牌發(fā)展階段的全面規(guī)劃，使億佳能從產(chǎn)品發(fā)展走上品牌發(fā)展之路。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 第二部分 億佳能品牌檢測(cè)新分析 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 一、競(jìng)爭(zhēng)品牌檢測(cè)新分析 45%2%9%4%2%25%13%0%10%20%30%40%50%皇明 億佳能 華揚(yáng) 清華 輝煌 力諾 其他家庭購(gòu)買(mǎi)品牌的實(shí)際比例 從市場(chǎng)最終結(jié)果來(lái)看，億佳能的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)比較弱，億佳能面對(duì)的是皇明、力諾、華揚(yáng)、及其它雜牌的高市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng) 說(shuō)明，億佳能在市場(chǎng)上仍然是一個(gè)新生品牌形象，面對(duì)的是皇明及其它競(jìng)爭(zhēng)品牌相對(duì)高知名度的威脅。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 消費(fèi)者對(duì)億佳能品牌的劣勢(shì)評(píng)價(jià) 48%28%7%17%0%10%20%30%40%50%品牌知名度低 價(jià)格偏高 熱效應(yīng)低 其它億佳能競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)表現(xiàn) 對(duì)億佳能突出投訴基本是品牌知名度和價(jià)格， 說(shuō)明，由于億佳能知名度低，以中高檔的定位還沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，因此，應(yīng)從根本上宣傳、擴(kuò)大億佳能的知名度和產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的宣傳，并為其中高檔的定位提供支持。 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力： 小規(guī)格 、 小支數(shù)的產(chǎn)品特點(diǎn) 、 產(chǎn)品價(jià)格決定了其與眾多雜牌的目標(biāo)市場(chǎng)是重疊的 ，競(jìng)爭(zhēng)激烈 ， 空間有限 ， 并且低檔產(chǎn)品中的相對(duì)高價(jià) ， 使其競(jìng)爭(zhēng)力弱 。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 因此，對(duì)于億佳能來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品方面的差異性空間主要集中在中高檔類(lèi)產(chǎn)品，并且，自身的高品質(zhì)、高技術(shù)產(chǎn)品為其中高檔定位提供了技術(shù)支持點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 （ 二）產(chǎn)品策略的階段性 北方市場(chǎng) 20212021年上半年： 打造億佳能品牌新形象，全面拓展知名度， 產(chǎn) 品戰(zhàn)略的全面更新 通過(guò)新一代 1新一代 160、新一代 190完整產(chǎn)品線(xiàn)，出擊低、中、高檔市場(chǎng)，提升知名度 ； 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 2021下半年 2021年： 增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，進(jìn)行品牌提升，實(shí)施 產(chǎn)品升級(jí) 主力推進(jìn)新一代 160、新一代 190，出擊中、高檔市場(chǎng)，將產(chǎn)品差異性、領(lǐng)先性、獨(dú)特性體現(xiàn)、放大，形成品牌個(gè)性，從而逐步形成品牌美度譽(yù)； 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 南方市場(chǎng) 2021下半年 2021年上半年： 打造億佳能品牌形象，拓展知名度， 產(chǎn)品戰(zhàn)略的落實(shí) 通過(guò)新一代 160、新一代 190，出擊南方市場(chǎng)，
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