2009康樂華府項目廣告推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 ） 、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 充分利用主流媒體的強勢傳播效果。 掃尾期： — 推廣思路： 項目收尾，此時項目推廣以剩余戶型的大幅促銷為主，此時適當加大投放力度，大力傳播促銷信息，為項目 100%OK 做好配合。 【 康樂華府 】項目 開盤期 廣告推廣計劃 華宇 廣告 一、銷售階段 及推廣分期 配合 1．推廣 分期： 內(nèi)部認購期 （蓄勢期） ： 2021 年 10 月 16 日 —— 10 月 25 日 開盤導入期： 2021 年 10 月 26 日 —— 11 月 25 日 開盤持續(xù)期： 2021 年 11 月 26 日 —— 2021 年 12 月 30 日 強銷期： 2021 年 1 月 1 日 —— 2 月 30 日（中間 8 天春節(jié)大假） 續(xù)銷期： 2021 年 3 月 1 日 —— 5 月 30 日 掃尾期： 2021 年 6 月 1 日 —— 8 月 30 日 2．階段推廣思路 蓄勢期： — 為期 10 天 推廣思路： 因項目此時要消化前期預約的客戶，并為正式銷售做好充分準備，此時 應以 軟文配合硬廣在媒體上發(fā)布項目形象及銷售信息 。 續(xù)銷期： 2021 年 3 月 1 日 —— 5 月 30 日 推廣思路： 此階段 內(nèi)預計有大量的新盤推出， 會對項目的后期銷售形成沖擊，那此時項目推廣也可以采用借勢的策略，在新項目的推盤期推出項目實際賣點，推出適當優(yōu)惠活動，打擊 競爭對手，廣告投放不宜過多。 推廣手段 選擇 1） 、新聞軟性傳播 圍繞項目賣點、區(qū)域特點、集團實力等制造新聞熱點，進行軟性炒作，加大產(chǎn)品影響力度。 開盤導入期： — 為期 1 個月 推廣思路： 此時項目蓄積很大一部分客戶，為開盤熱銷打下良好的基礎(chǔ)，此時有針對性銷售信息的戶外、報紙廣告、電視廣告、廣播廣告集中對外投放 。 媒體排期： 2021 年 10 月份 ＿ ■ 硬廣彩普通版半版 — 代表發(fā)布期限 ※軟文或新聞 標黃色塊表示 認購開始 日 紅色塊表示開盤日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周
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