【正文】 很大的可能性和現(xiàn)實(shí)性。自 20 世紀(jì) 90 年代，三網(wǎng)融合就是專家學(xué)者討論的熱門話題。最后，從三網(wǎng)本身的發(fā)展趨向看，他們都有走向融合的趨勢(shì)。目前，三網(wǎng)融合已經(jīng)在有些城市進(jìn)行試點(diǎn)，條件成熟后很可能推向全國(guó)。在這種方式下，移動(dòng)電視公司和廣 告代理公司共同管理廣告的運(yùn)營(yíng)，有利于移動(dòng)電視公司把握市場(chǎng)情況及其變化，以有效調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，獲得最大利潤(rùn)。廣電數(shù)字電視與電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，必須解決利益分配問(wèn)題。 2。國(guó)家要對(duì)廣電數(shù)字電視制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利益的最大化。廣電數(shù)字電視企業(yè)根據(jù)用戶情況培育市場(chǎng)，形成科學(xué)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式，即準(zhǔn)確定位分析模式。企業(yè)合作模式是互利共贏的合作模式。內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)， 2021（ 9）。經(jīng)過(guò)十幾年的艱苦建設(shè)，有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了一段從無(wú)到有、從小到大的發(fā)展歷程 。 截止到 2021 年 12 月底，已有青島、杭州、深圳、大連、佛山、綿陽(yáng)、南陽(yáng)、太原、南京、淄博、銀川以及廣西壯族自治區(qū)的 14 個(gè)地級(jí)市實(shí)現(xiàn)了市區(qū)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，通過(guò)總局試點(diǎn)驗(yàn)收的試點(diǎn)單位已經(jīng)達(dá)到 9 個(gè)，全國(guó)完成整體轉(zhuǎn)換的城市數(shù)量達(dá)到 25 個(gè)，其中 21個(gè)城市的整體轉(zhuǎn)換是在 2021 年完成的。 從網(wǎng)絡(luò)改造的方式上看，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了多 種雙向接入技術(shù)，但實(shí)現(xiàn)方式存在很大差異。 “三網(wǎng)融合”是國(guó)家發(fā)展信息化的戰(zhàn)略考慮，是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 目前，青島、深圳、杭州等地已經(jīng)在有線數(shù)字電視網(wǎng)開(kāi)展了雙向、交互、多業(yè)務(wù)的實(shí)踐。 更重要的是，有線電視的數(shù)字化推動(dòng) 了文化產(chǎn)業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和普及應(yīng)用，改變了聲音、圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換、消費(fèi)的方式，使信息傳播正在從單一形態(tài)向多元形態(tài)、從資源壟斷向資源共享、從自成體系向開(kāi)放體系方向轉(zhuǎn)變。有線電視的數(shù)字化推進(jìn)將由試點(diǎn)向全面推進(jìn)轉(zhuǎn)變，技術(shù)上將廣泛采用 IP 技術(shù)及光纖網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，功能上將由廣播式的單一功能向雙向交互多功能方向發(fā)展。我們有理由相信，新一代有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)將承載更多的業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)更多的功能，給人們的日常生活提供更加周到便捷的服務(wù)。因?yàn)榈玫搅司W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，目前很多娛樂(lè)電視節(jié)目在制作過(guò)程中，都積極加強(qiáng)對(duì)觀眾的互動(dòng)，觀眾能夠通過(guò)掃描電視屏幕下方的二維碼參與到節(jié)目中。衡量電視節(jié)目是否成功的標(biāo)尺，主要是觀眾的真實(shí)感受和社會(huì)的客觀評(píng)價(jià)，所以基于這一點(diǎn)，電視節(jié)目要想為觀眾提 供更好的節(jié)目，就要改變以往的電視節(jié)目的制作流程，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目服務(wù)性的增強(qiáng)。因此，隨著三網(wǎng)的融合，對(duì)電視節(jié)目制作的質(zhì)量提出了更高的要求。此外，還要加速 inter 等新媒介傳播項(xiàng)目的發(fā)展，不斷推動(dòng)著廣播電視項(xiàng)目朝著 inter 和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方向的 發(fā)展。此外，還要全面應(yīng)用高像素客戶端，比如機(jī)頂盒，以此將廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。會(huì)議提出要選擇有條件的地區(qū)開(kāi)展雙向進(jìn)入 試點(diǎn)。由于各個(gè)廣電公司各自為政，沒(méi)有培養(yǎng)出市場(chǎng)主體，地方廣電實(shí)力相對(duì)薄弱，投資資金的有限導(dǎo)致沒(méi)能形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。 EPON+EOC 改造模式：短期性價(jià)比高或成主流 據(jù)了解，在這個(gè)方案中， EPONOLT 利用分前端光纖到園區(qū)機(jī)房分光器 ,分光器分光接人各個(gè) ONU，然后以 EoC 方式下行。該方案施工難度小，工作量少，改造速度快，不受同軸網(wǎng)絡(luò)上的噪聲對(duì)系統(tǒng)傳輸質(zhì)量的影響，降低了施工難度。 低頻技術(shù)中，胡保民認(rèn)為 HomePNA 抗干擾性能較差，使用的也不多。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，如果要覆蓋 64 個(gè)用戶，就需要大約 6400 元左右，比一般的 EOC 局端要貴 4 倍左右。 對(duì)于 EPON+LAN 模式，長(zhǎng)光胡保民告訴 DVBCN 記者，對(duì)于商務(wù)樓、賓館等細(xì)分市場(chǎng)，采 用這一模式也是可行的。而 DVBCN 論壇專業(yè)人士從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新建小區(qū)、樓盤 FTTH 的方式將為逐漸走向舞臺(tái)，未來(lái)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。盡管不少業(yè)內(nèi)專家都認(rèn)為， EOC 是眾多模式中比較具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種 ，但這并不意味著EPON+EOC 雙向網(wǎng)絡(luò)改造是廣電網(wǎng)絡(luò)接入運(yùn)營(yíng)商未來(lái)必須選擇的模式。其次，這兩種模式也有基于標(biāo)準(zhǔn)全開(kāi)放的 IP協(xié)議基礎(chǔ)，符合廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)。具體說(shuō)， FTTH 是指將光網(wǎng)絡(luò)單元 (ONU)安裝在住家用戶或企業(yè)用戶處，是光接入系列中除 FTTD(光纖到桌面 )外最靠近用戶的光接入網(wǎng)應(yīng)用類型。下行的模擬和數(shù)字 TV 信號(hào)通過(guò)原有的光纖和 HFC 線路下行， HFC 入戶。 二。兩家公司都認(rèn)為無(wú)源 EOC 盡管成本低，但是由于無(wú)法穿透分支分配器而導(dǎo)致應(yīng)用場(chǎng)景受限，另外加上可管理性較差，大大局限了他的發(fā)展，基本可以忽略。他說(shuō)，盡管按照現(xiàn)有的測(cè)算 EPON+LAN的成本可能比 EPON+EOC要便宜，但是需要比較綜合成本，一般的計(jì)算方法 EPON+LAN 都沒(méi)有計(jì)算用戶家里的家庭網(wǎng)關(guān)或者交換機(jī)，而隨著 EOC 標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，未來(lái)EPON+EoC 的市場(chǎng)可能更有競(jìng)爭(zhēng)力的。廣電雙向網(wǎng)絡(luò)改造有自己的規(guī)律和模式。 眾所周知，三網(wǎng)融合需要的是能夠支持交互等綜合業(yè)務(wù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)，雙向網(wǎng)絡(luò)改造就成為廣電發(fā)展的必然選擇，據(jù) DVBCN 了解，時(shí)至今日我國(guó)絕大部分用戶尚未完成雙向網(wǎng)絡(luò)改造。只有這樣才能在“三網(wǎng)融合”背景下，將廣播電視節(jié)目的重要作用發(fā)揮出來(lái)，彰顯其個(gè)性化提點(diǎn)，維護(hù)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。要重視節(jié)目的制作和生產(chǎn)工作，通過(guò)實(shí)施廣播電視節(jié)目的專業(yè)化、地域化、品牌化建設(shè)，盡快制作出廣大受眾滿意的，具有較強(qiáng)品牌輻射力和區(qū)域影響力的廣播電視節(jié)目 。只有這樣才能讓廣播電視節(jié)目更加豐富，不僅實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目營(yíng)銷能力的提高，還形成了產(chǎn)業(yè)集群，讓新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增點(diǎn)得到拓展，提升了廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng) 實(shí)力。 電視節(jié)目質(zhì)量要求更高 在“三網(wǎng) 融合”背景下，觀眾有了更多的途徑去觀看電視節(jié)目，時(shí)間也更加廣泛。增強(qiáng)電視節(jié)目制作的參與性，能夠?yàn)橛^眾提供更多深層次的體驗(yàn)，這是目前電視節(jié)目吸引觀眾的重要手段。 關(guān)鍵詞三網(wǎng)融合；廣播電視；節(jié)目制作 中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 16746708（ 2021）139018501 在“三網(wǎng)融合”背景下，為受眾帶來(lái)了文字、語(yǔ)音和視頻等 多種形式的服務(wù)，在“融媒體”和大數(shù)據(jù)時(shí)代，為廣播電視節(jié)目制作提供了有力的技術(shù)保障。 開(kāi)發(fā)增值業(yè)務(wù)，提升服務(wù)水平 積極開(kāi)展數(shù)據(jù)廣播、視頻點(diǎn)播、高清晰度電視、交互電視以及多媒體信息增值服務(wù)等業(yè)務(wù)，使有線電視成為集公共傳播、文化娛樂(lè)和多媒體信息服務(wù)于一體的、連接千家萬(wàn)戶的多媒體信息平臺(tái)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)信息支撐平臺(tái)。因此，加快建設(shè)新一代的有線數(shù)字電視網(wǎng)，大力提升有線電視網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)水平和業(yè)務(wù)承載能力已成為當(dāng)務(wù)之急。 同時(shí)，有線電視網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)建設(shè)、設(shè)施改造以及對(duì)各種應(yīng)用軟件的需求，又給民族工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和發(fā)展空間，例如青島的數(shù)字化促進(jìn)了海爾 、海信兩個(gè)企業(yè)在信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展；廣西的數(shù)字化使得兩家機(jī)頂盒制造企業(yè)在南寧落戶，填補(bǔ)了廣西在信息產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)方面的空白；大連的數(shù)字化帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐拇箫@品牌機(jī)頂盒的發(fā)展。中國(guó)工程院副院長(zhǎng)、國(guó)家信息化專家咨詢委員會(huì)副主任鄔賀銓院士，全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)工程院院士陳俊亮，中國(guó)科學(xué)院院士簡(jiǎn)水生，中國(guó)工程院院士陸建勛、何新貴參加了考察。從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件來(lái)看，廣電網(wǎng)在帶寬和入戶率方面與其它網(wǎng)絡(luò)相比具有很大優(yōu)勢(shì)。第三 種是基于家庭網(wǎng)絡(luò)的用戶接入技術(shù)，主要包括 HomePNA（ PhonelineNetworkAlliance）、 MoCA（ MultimediaoverCoaxAlliance）、HomePlug（ HomePlugPowerlineAlliance）、 WiFi（ WirelessFidelity）等用戶接入技術(shù)。 雙向化改造成為新熱點(diǎn) 各地在加快數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的同時(shí)充分意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)改造的 必要性和重要性，認(rèn)識(shí)到雙向、交互、多功能 是未來(lái)有線電視網(wǎng)絡(luò)生存發(fā)展和應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的重要基礎(chǔ)條件。 有線電視數(shù)字化的進(jìn)展 “十五”期間是我國(guó)有線電視數(shù)字化的準(zhǔn)備和啟動(dòng)階段。 [4]王楓，鄒德萍。三網(wǎng)融合時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn) [J]。綜上所述，三網(wǎng)融合具有很大的可能性和現(xiàn)實(shí)性。如果由一個(gè)統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)來(lái)監(jiān)管，不僅能夠形成政策協(xié)調(diào)，還能夠減少融合的阻力?，F(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入加快三個(gè)融合的關(guān)鍵期，如果融合不能快速實(shí)施，就會(huì)在信息化發(fā)展中落伍。最后，建立互惠互利的盈利模式。首先，應(yīng)該合力造就成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，移動(dòng)電視廣告的經(jīng)營(yíng)方式主要有三種：第一，自主經(jīng)營(yíng)；第二，完全外包給廣告代理公司；第三，部分外包廣告代理公司。三 網(wǎng)融合的現(xiàn)實(shí)性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。 1 三網(wǎng)融合的可能性與現(xiàn)實(shí)性 三網(wǎng)融合的可能性主要有三個(gè)方面。企業(yè)合作模式是互利共贏的合作模式。中國(guó)傳媒科